| 5 апр 2019 — 4:01 am PT
После более чем года планирования, встреч, споров и протестов Apple отказалась от планов строительства флагманского магазина мирового класса в Federation Square в Мельбурне. Это решение последовало за уведомлением от Heritage Victoria об отказе в выдаче разрешения на снос общественного пространства. Отклонение разрешения было широко ожидаемым после того, как городской совет Мельбурна отклонил предложение о сносе здания Yarra Building в Federation Square в марте.
Борьба за то, чтобы не допустить Apple в Federation Square, была напряженным и трудным процессом, который завершился решением Heritage Victoria. В официальном заявлении орган, ориентированный на сохранение наследия, заявил, что флагманский магазин Apple «приведет к неприемлемому и необратимому ущербу для культурного наследия Federation Square». В уведомлении добавлено, что «негативные последствия предложения не перевешиваются выгодами, включая экономические».
В ответ на отказ Apple выпустила заявление, в котором признала, что продолжение реализации планов строительства будет невозможно после вынесения решения:
Хотя мы разочарованы тем, что больше не можем реализовать наш план для Federation Square, мы по-прежнему стремимся обслуживать наших клиентов в Мельбурне и по всей Австралии.
Federation Square был номинирован на охрану наследия штата Виктория в июле прошлого года и был запрещен от какой-либо реконструкции временным охранным приказом, пока планы Apple оценивались. Теперь, оказавшись под угрозой сноса, здание Yarra Building и расположенный в его стенах Koorie Heritage Trust останутся на своих нынешних местах в Federation Square.
Это явное поражение, несомненно, является серьезным ударом по планам Apple по глобальному расширению розничной сети. Первоначальный дизайн магазина был разработан архитектурной фирмой Foster + Partners, выбранной Apple для своих самых престижных проектов магазинов. После того, как планы подверглись критике со стороны официальных лиц и жителей Австралии, Apple в сотрудничестве с Foster + Partners полностью переработала проект, представив обновленный план в июле 2018 года. Изменения в дизайне были снова отклонены и только усилили негативную реакцию на проект.
Стирание грани между коммерческим и общественным пространством стало одной из самых противоречивых деловых практик Apple в последние годы. Осенью прошлого года власти Швеции заявили о намерении остановить план Apple по строительству крупного магазина рядом с общественным парком в центре Стокгольма. Стратегия размещения магазинов Apple в оживленных городских центрах не нова, но привлекает внимание только с тех пор, как Apple начала явно сообщать об этой идее в пресс-релизах и интервью.
В настоящее время местные жители имеют пять существующих магазинов Apple для продаж и обслуживания в Большом Мельбурне, хотя ни один из них не предлагает такого опыта и пространства, как флагманский магазин. Неясно, выберет ли Apple альтернативное место для строительства за пределами Fed Square, но прошлый опыт показывает, что компания бескомпромиссна в выборе места.
Следите за руководством по розничной торговле от 9to5Mac для подробного освещения последних новостей о магазинах Apple.