| 18 марта 2019 г. — 17:14 PT
До ожидаемого анонса стримингового видеосервиса Apple осталась всего неделя. Хотя детали пока скудны, в одном из ранних отчетов сегодня перечислены пять телешоу, съемки которых уже завершены. Несмотря на предстоящий запуск, аналитики по-прежнему скептически относятся к тому, какое влияние видеосервис Apple окажет на долгосрочный бизнес компании.
Тем временем генеральный директор Netflix Рид Хастингс сегодня подтвердил, что компания не намерена участвовать в обновленном приложении Apple TV…
Как подробно описано в обзоре Bloomberg, Goldman Sachs ожидает, что «наилучший» сценарий для видеосервиса Apple будет означать «вероятно небольшое» количество подписчиков. Например, по мнению фирмы, добавление 20 миллионов подписчиков по цене 15 долларов в месяц к 2020 году увеличит прибыль всего на 1 процент:
Если Apple Video привлечет 20 миллионов подписчиков, платящих по 15 долларов в месяц к концу 2020 года — что Goldman назвал «бычьим» сценарием — это, вероятно, увеличит консенсусные ожидания по прибыли всего на 1 процент, согласно аналитику Роду Холлу. Продукт Apple News с подпиской стоимостью 10 долларов в месяц увеличит прибыль на 0,4 процента.
Разумеется, логичным аргументом является то, что такие услуги укрепят связь пользователей с устройствами iOS, но Холл утверждает, что даже такое возросшее «прилипание к iPhone» «вряд ли существенно повлияет на итоговую прибыль Apple».
«Ключевой вопрос для нас здесь заключается в том, какова будет ценность якоря в таком пакете с точки зрения потребителя, — написал Холл. — В случае с Amazon это бесплатная доставка, но в случае с Apple основной драйвер нам менее понятен».
Тем временем генеральный директор Netflix Рид Хастингс коснулся амбициозных планов Apple в области стриминга на мероприятии. Хастингс заявил, что, хотя «Apple — отличная компания», Netflix хочет иметь возможность контролировать свой контент через собственное приложение.
Частью обновленной стратегии Apple в области телевидения, как говорят, является обновленное приложение TV, которое позволит пользователям подписываться на сторонние сервисы, такие как HBO, Starz и другие. Однако Netflix не будет частью этого нового центра приложений TV, как предполагалось в предыдущих отчетах. Питер Кафка из Recode отметил комментарии Хастингса:
Reed Hastings confirms that Netflix won’t be a part of the new Apple video hub announced next week. «Apple’s a great company. We want to have people watch our shows on our services.”
— Peter Kafka (@pkafka) March 18, 2019
Однако это не должно вызывать особого удивления. Netflix давно сопротивлялся приложению TV от Apple на tvOS, поэтому с самого начала было маловероятно, что он интегрируется и с обновленной версией приложения.
На следующей неделе Apple проведет мероприятие в Steve Jobs Theater, где ожидается анонс нового стримингового ТВ-сервиса, обновленного приложения TV и интеграции журналов Apple News. Ознакомьтесь с нашим полным обзором того, чего ожидать, здесь.