| 14 марта 2019 г. — 5:09 утра по тихоокеанскому времени
Отраслевые наблюдатели комментируют три потенциальных риска для Apple, связанные с жалобой Spotify на политику App Store.
Анонимный источник, близкий к Spotify, также объяснил, почему такая же жалоба не была подана против Google, которая также получает долю от покупок в приложениях…
Спор, по всей видимости, может привести к тройному удару по Apple:
- Штрафы по итогам антимонопольных расследований
- Потеря комиссий App Store, если Apple будет вынуждена изменить свою политику
- Репутационный ущерб, если дело перерастет в громкую публичную битву
В аналитической записке для инвесторов от KeyBanc Capital Markets, с которой ознакомился Business Insider, говорится, что жалоба представляет собой «значительный финансовый риск» для Apple, поскольку политика, запрещающая Spotify направлять пользователей приложений к прямым вариантам подписки, скорее всего, будет расценена как недобросовестная деловая практика.
«Мы считаем, что это не имеет практического смысла, кроме как вынудить конкурирующие сервисы увеличить расходы и несправедливо облагать налогом активность сервисов на платформе iOS», — заявили в записке, опубликованной 13 марта, Энди Харгривс и Тайлер Паркер из KeyBanc Capital Markets. Таким образом, фирма считает, что жалоба Spotify обоснована и может «иметь значительный вес» в глазах регуляторов.
Если Apple будет вынуждена изменить свои условия в результате жалобы, это может создать риск для доходов Apple от подписок и покупок в приложениях.
«Мы полагаем, что самый значительный финансовый риск для Apple будет исходить от принудительного разрешения сторонних платежных систем для обработки платежей внутри приложений», — говорится в записке. «Это создаст конкуренцию для подписок и платежей в приложениях, что, вероятно, приведет к существенному снижению текущей ставки Apple в 30%».
Это, естественно, ударит по доходам Apple от услуг в то время, когда компания все больше зависит от них, поскольку продажи аппаратного обеспечения стагнируют или снижаются.
Трой Вулвертон из Business Insider утверждает, что Spotify может выиграть спор, поскольку существует прецедент, подтверждающий жалобу компании в Европе, и решение там может привести к аналогичному антимонопольному расследованию в США.
У стриминговой музыкальной компании, похоже, есть законные основания для жалобы. Фактически, то, в чем обвиняют Apple, не сильно отличается от того, что вызвало проблемы у Microsoft с антимонопольными органами 20 лет назад и привело к штрафу в размере 5 миллиардов долларов для Google всего год назад.
Если судить по истории, жалоба Spotify может привести к аналогичному крупному штрафу для производителя iPhone. Это также может привести к ограничениям, которые могут помешать сервисному бизнесу Apple, который этот гигант электроники позиционирует как свое будущее. И жалоба может спровоцировать параллельное антимонопольное расследование здесь, в США.
Оба также считают, что, если проблема перерастет в публичную битву, это может привести к репутационному ущербу для Apple.
Это может привести к затяжному периоду негативных заголовков об Apple, которые, в свою очередь, могут «негативно повлиять на удержание клиентов Apple», согласно записке KeyBanc […]
Возможно, еще более важным является то, что обвинения Spotify — любое расследование, которое их действительно изучит — может запятнать репутацию Apple среди потребителей. Это может быть чрезвычайно дорогостоящим для компании, которая долгое время выигрывала от общественного обожания и сотен миллионов долларов бесплатной рекламы, которая шла рука об руку с этим.
Что касается того, почему Spotify не подает аналогичную жалобу на Google, один источник говорит, что, хотя Play Store также взимает комиссию за подписки внутри приложений, существует одно ключевое отличие: Google не запрещает Android-приложению Spotify направлять пользователей на свой веб-сайт для подписки.
По этому вопросу, безусловно, можно привести аргументы с обеих сторон. Мой коллега Брэдли Чемберс вчера изложил причины, по которым он поддерживает Apple. Но тот факт, что прецедент поддерживает Spotify, по крайней мере в Европе, является весомым. И справедливо сказать, что если этот вопрос превратится в громкое дело, то Apple действительно рискует быть воспринятой как «плохой парень», использующей силу своей платформы для дискриминации крупнейшего конкурента Apple Music. Это дело определенно имеет потенциал стать «уродливым» для Apple.