| 3 января 2019 г. — 4:10 PT
Apple выпустила шокирующее предупреждение о прибыли — первое с 2002 года — что привело к обвалу цен на акции на премаркете. На момент написания статьи AAPL почти на 9% ниже цены закрытия вчерашнего дня.
Поставщики Apple также сильно пострадали, двое из них даже хуже, чем производитель iPhone …
Вчера AAPL закрылась на отметке $157,92, а на момент написания статьи торгуется на премаркете по $143,80, что более чем на $14 ниже цены закрытия вчерашнего дня. Это падение на 8,94%.
Обновление: AAPL открылась на отметке $144, самой низкой с середины 2017 года. Это перемещает Apple на четвертое место по капитализации среди самых дорогих компаний после Microsoft, Amazon и Google.
Это произошло после письма Тима Кука, в котором он предупредил инвесторов, что Apple ожидает не выполнить нижнюю границу своего финансового прогноза на первый квартал на $5 млрд, а верхнюю — на $9 млрд. Вчера мы обобщили четыре ключевых вывода из этого письма.
Хотя поступали многочисленные сообщения из цепочки поставок, предполагающие, что Apple сокращает заказы на iPhone, они не всегда надежны, а масштабы сокращения прогнозов были драматичными.
Кук заявил, что почти весь дефицит выручки пришелся на Китай, благодаря сочетанию медленного экономического роста в стране и напряженности, созданной торговой войной администрации Трампа с Китаем.
Хотя мы ожидали некоторых трудностей на ключевых развивающихся рынках, мы не предвидели масштабов экономического замедления, особенно в Большом Китае. Фактически, большая часть нашего дефицита выручки по сравнению с нашим прогнозом и более 100% нашего общемирового снижения выручки год к году пришлись на Большой Китай для iPhone, Mac и iPad.
Экономика Китая начала замедляться во второй половине 2018 года. Рост ВВП, согласно официальным данным правительства, в сентябрьском квартале был вторым самым низким за последние 25 лет. Мы считаем, что экономическая среда в Китае дополнительно пострадала от роста торговой напряженности с Соединенными Штатами.
Одна юридическая фирма предполагает, что Apple ранее вводила инвесторов в заблуждение относительно своей деятельности в Китае.
Однако он признал, что продажи iPhone также были слабее, чем ожидалось, на некоторых развитых рынках. Кук утверждает, что это частично связано с программой замены аккумуляторов iPhone за $29.
Не только акции AAPL пострадали от этой новости: Business Insider сообщает, что акции основных поставщиков Apple также терпят крах. AMS, которая производит датчики Face ID для Apple, понесла основную тяжесть удара, потеряв 17% своей рыночной капитализации за ночь — но это была не единственная жертва.
Швейцарская компания STMicroelectronics, которая производит датчики изображения и приближения, используемые в iPhone X от Apple, упала на 9,2% в четверг.
Dialog Semiconductor, британский производитель полупроводников с эксклюзивным контрактом на производство схем управления питанием для iPhone, iPad и Apple Watch, увидел падение своих акций, котирующихся во Франкфурте, на 8%.
Немецкая Infineon Technologies, которая производит чипы для iPad, упала примерно на 4,8%.
Logitech, швейцарский производитель аксессуаров для технологий, потерял 4%. Компания поставляет аксессуары, продаваемые в розничных магазинах Apple, включая зарядные устройства, мыши и клавиатуры.
В США компания Advanced Micro Devices, калифорнийский производитель полупроводников, упала на 3% на премаркете. Так называемые конкуренты FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix и Google) также упали как минимум на 1% каждый. Microsoft снизилась на 2,1%.
Котирующиеся в Гонконге поставщики Apple AAC Technologies упали на 5,4%, а Sunny Optical — на 6,8%.
Последнее предупреждение Apple о прибыли было в 2002 году. Daring Fireball отметил, что существует большая разница в том, как было выпущено это предупреждение. Хотя тогда оно было еще более значительным в процентном отношении, Стив Джобс выпустил записку, состоящую всего из двух абзацев.
Два абзаца, менее 200 слов. «Письмо инвесторам» Тима Кука сегодня составляло около 1400 слов. Частично это связано с тем, что Apple сегодня является титаном индустрии класса «голубые фишки», а в 2002 году была аутсайдером. iPod был только для Mac в июне 2002 года. И просто посмотрите на цифры: их 10-процентная корректировка составила всего $200 миллионов выручки. Сегодня Apple скорректировала выручку примерно на $7 миллиардов (и это было всего 7 процентов — меньше в процентном отношении, чем предупреждение 2002 года).
Но, черт возьми, сообщение плохих новостей было той областью, где Стив Джобс действительно блистал так, как Тим Кук просто не может. Посмотрите на четкую структуру этого сообщения от Apple в 2002 году. Первый абзац: изложите цифры. Второй абзац: это общеотраслевая проблема, но у Apple есть «удивительные новые продукты». И затем удар, кинжал: «Как одна из немногих компаний, в настоящее время получающих прибыль в бизнесе ПК…».
«У нас краткосрочные плохие новости, но не волнуйтесь, мы справимся».
Джон Грубер признает, что Apple не могла обойтись таким коротким ответом сегодня, но предполагает, что предупреждение Apple о прибыли могло бы быть более настойчивым в подчеркивании того, что Китай в настоящее время является проблемным, но iPhone продолжает доминировать на мировом рынке.
Apple должна объявить результаты первого квартала финансового года (четвертого квартала календарного года) 29 января. Тем временем ожидается, что сегодня состоится общее собрание сотрудников для обсуждения этого вопроса.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей об Apple: