| 2 января 2019 г. — 1:37 PT
Акции Apple были приостановлены сегодня вечером перед закрытием рынка. CNBC первым сообщил об этом. Вскоре после этого Apple опубликовала «Письмо от Тима Кука инвесторам Apple», в котором Кук объявил о редком пересмотре прогноза прибыли AAPL за первый финансовый квартал 2019 года.
Вот что Apple теперь прогнозирует:
- Выручка примерно 84 миллиарда долларов
- Валовая прибыль примерно 38 процентов
- Операционные расходы примерно 8,7 миллиарда долларов
- Прочие доходы/(расходы) примерно 550 миллионов долларов
- Ставка налога примерно 16,5 процента до дискретных статей
Это руководство Apple ранее предлагало в ноябре:
- Выручка от 89 до 93 миллиардов долларов
- Валовая прибыль от 38 до 38,5 процентов
- Операционные расходы от 8,7 до 8,8 миллиарда долларов
- Прочие доходы/(расходы) 300 миллионов долларов
- Ставка налога примерно 16,5 процента до дискретных статей
Это соответствует 1-му кварталу 2018 года, когда Apple сообщила о выручке в 88,3 млрд долларов и прибыли в 20,1 млрд долларов от продажи 77,3 млн iPhone, 13,2 млн iPad и 5,1 млн Mac.
В письме Тим Кук изложил несколько причин для этой корректировки. Кук указывает на такие факторы, как другое время выпуска iPhone, неблагоприятное влияние валютных курсов, трудности с наращиванием производства новых продуктов и экономическая слабость. В конечном итоге, по словам Кука, все это привело к «меньшему количеству обновлений iPhone, чем мы ожидали».
Во-первых, мы знали, что разное время выпуска наших iPhone повлияет на наши сравнения год к году. Наши топовые модели, iPhone XS и iPhone XS Max, были выпущены в 4-м квартале 2018 года — разместив первоначальные поставки и ранние продажи в этом квартале, тогда как в прошлом году iPhone X был выпущен в 1-м квартале 2018 года, разместив первоначальные поставки и ранние продажи в декабрьском квартале. Мы знали, что это создаст сложное сравнение для 1-го квартала 2019 года, и это в целом соответствовало нашим ожиданиям.
Во-вторых, мы знали, что сильный доллар США создаст неблагоприятное влияние валютных курсов, и прогнозировали, что это снизит рост выручки примерно на 200 базисных пунктов по сравнению с предыдущим годом. Это также в целом соответствовало нашим ожиданиям.
В-третьих, мы знали, что у нас было беспрецедентное количество новых продуктов, которые нужно было запустить в течение квартала, и предполагали, что ограничения поставок будут ограничивать наши продажи определенных продуктов в 1-м квартале. Опять же, это также в целом соответствовало нашим ожиданиям. Продажи Apple Watch Series 4 и iPad Pro были ограничены большую часть квартала или весь квартал. AirPods и MacBook Air также имели ограничения.
В-четвертых, мы ожидали экономической слабости на некоторых развивающихся рынках. Это оказалось иметь значительно большее влияние, чем мы прогнозировали.
Кроме того, эти и другие факторы привели к меньшему количеству обновлений iPhone, чем мы ожидали.
Кроме того, Кук указал на другие факторы, потенциально влияющие на производительность iPhone: адаптация потребителей к миру с меньшим количеством субсидий от операторов, повышение цен, связанное с силой доллара США, и некоторые клиенты, пользующиеся значительно сниженными ценами на замену батарей iPhone.
Кук также назвал Китай «болевой точкой» для результатов Apple в первом квартале. Кук говорит, что выручка в Китае составляет «более 100 процентов нашего снижения выручки в мире год к году». Кук говорит, что экономическая среда в Китае значительно замедлилась из-за торговой напряженности с Соединенными Штатами:
Мы считаем, что на экономическую среду в Китае дополнительно повлияло растущее торговое напряжение с Соединенными Штатами. Поскольку климат растущей неопределенности оказывал давление на финансовые рынки, эффекты, по-видимому, достигли и потребителей, поскольку посещаемость наших розничных магазинов и наших торговых партнеров в Китае снижалась по мере прогресса квартала.
Учитывая все это, Кук также воспользовался возможностью, чтобы отметить, что в декабрьском квартале было «много позитивных результатов» на данный момент. Кук говорит, что выручка вне iPhone выросла почти на 19 процентов благодаря таким вещам, как Apple Watch и AirPods. По словам Кука, бизнес Apple в сегменте носимых устройств вырос почти на 50 процентов год к году.
Кук также говорит, что Apple ожидает установить «рекордную выручку во многих развитых странах, включая США, Канаду, Германию, Италию, Испанию, Нидерланды и Корею».
В конечном итоге, по словам Кука, «прибыльность и генерация денежного потока Apple сильны», а компания, как ожидается, закончит квартал с чистыми денежными средствами в размере 130 миллиардов долларов. Кроме того, Кук говорит, что Apple «уверена и воодушевлена» своим продуктовым портфелем.
Самое главное, мы уверены и воодушевлены нашим портфелем будущих продуктов и услуг. Apple инновационна, как никакая другая компания на земле, и мы не сбавляем оборотов.
Кук также отмечает, что Apple «предпринимает и ускоряет» инициативы по улучшению своей производительности. Одним из таких усилий, по словам Кука, является процесс сдачи старого телефона, финансирования покупки нового телефона и получения помощи в передаче данных между устройствами:
Мы не можем изменить макроэкономические условия, но мы предпринимаем и ускоряем другие инициативы для улучшения наших результатов. Одной из таких инициатив является упрощение сдачи телефона в наших магазинах, финансирование покупки с рассрочкой и получение помощи в передаче данных с текущего телефона на новый. Это не только хорошо для окружающей среды, но и отлично для клиента, поскольку их существующий телефон действует как субсидия на их новый телефон, и это отлично для разработчиков, так как может помочь увеличить нашу базу установленных пользователей.
Компании должны звонить на биржу, где они котируются, за 10 минут до объявления любой новости, которая может существенно повлиять на акции. Это то, что Apple, по-видимому, сделала здесь, приостановив торговлю перед этим объявлением.
Тим Кук прокомментировал пересмотр прогноза Apple в интервью CNBC:
EXCLUSIVE: After cutting Q1 expectations, Apple CEO Tim Cook tells CNBC that the shortfall is primarily in Greater China as trade tensions put pressure on the Chinese economy https://t.co/iOf79ebo17 pic.twitter.com/Lm7Wyp1VOX
— CNBC Now (@CNBCnow) January 2, 2019
Торговля AAPL с тех пор возобновилась. Акции упали почти на 8 процентов на внебиржевых торгах, снизившись примерно до 145 долларов за акцию. Акции поставщиков Apple также упали, как сообщает Reuters.
Подпишитесь на 9to5Mac на YouTube для получения большего количества новостей Apple: