| 18 декабря 2018 г. — 7:28 PT
Магазин Apple на Пятой авеню в Нью-Йорке — достопримечательность Манхэттена. Его культовый стеклянный куб-вход привлекает туристов со всего мира с момента открытия в 2006 году. Он даже был признан одним из самых фотографируемых объектов в городе.
Однако подземный магазин и прилегающая к нему популярная площадь закрыты для посетителей уже почти два года, так как готовится новое, улучшенное пространство. Высокопрофильное местоположение, безусловно, выиграет от расширения и редизайна, но столь длительный срок закрытия заставил взволнованных жителей и читателей задаваться вопросом: когда же наконец откроется долгожданный магазин.
Обсуждение редизайна Apple Fifth Avenue началось не позднее июня 2015 года, когда старший вице-президент по розничной торговле Анджела Арендтс заявила Associated Press, что Apple планирует переоборудовать 20 существующих магазинов. В мае 2016 года New York Post сообщила, что Apple ведет переговоры об аренде помещения бывшего магазина игрушек FAO Schwarz, расположенного непосредственно за стеклянным кубом, для временной работы. Apple официально подтвердила свой переезд в начале января 2017 года, объявив, что ее флагманский магазин временно переедет по соседству в здание General Motors Building 20 января.
В феврале 2017 года Boston Properties, совладелец General Motors Building и прилегающей к Apple площади, указала, что магазин более чем удвоит свою подземную площадь до 77 000 квадратных футов. Возможная архитектурная модель пространства детализировала изменения в соответствии с современной розничной стратегией Apple и дизайном, ориентированным на «Today at Apple».
После того как стеклянный куб был демонтирован, наш следующий официальный отчет о статусе поступил в сентябре 2017 года, когда Анджела Арендтс предоставила информацию о планах Apple в сфере розничной торговли во время первой презентации в Steve Jobs Theater:
Мы продолжим открывать Apple town squares в крупнейших городах мира. Мы будем инвестировать в онлайн, а также продолжим реинвестировать в наши 400 классических локаций, включая Apple Fifth Avenue в Нью-Йорке, где мы откроем площадь, чтобы естественный солнечный свет проникал в значительно расширенное пространство под ней. И, как вы можете видеть, стеклянный куб вернется, когда магазин откроется в конце следующего года.
Слова Арендтс на сцене совпали с указателями на строительной площадке Fifth Avenue, где 31 октября 2018 года было указано как предполагаемая дата завершения. Стеклянный куб действительно вернулся этой весной, но поскольку октябрь и ноябрь прошли без объявления, стало ясно, что проект, скорее всего, отстает от графика. На данный момент Apple практически невозможно открыть магазин до конца года.
Задержки строительства не являются беспрецедентными, но для нетерпеливых поклонников Apple причина задержки, вероятно, гораздо менее интересна, чем фактическая дата открытия. По состоянию на 14 декабря жители Нью-Йорка, проходящие мимо строительной площадки, сообщают, что предстоит еще много работы над площадью вокруг магазина. Яблочный логотип на кубе еще не установлен, и временный магазин Apple по-прежнему работает.
Apple Fifth Avenue 14 декабря 2018 г. (Фото предоставлено Паркером Ортолани)
В октябре Apple открыла новую вещательную студию Beats 1 в Нью-Йорке. Студия расположена менее чем в трех милях от Apple Fifth Avenue на Юнион-сквер в Манхэттене. В отчете, опубликованном в апреле 2017 года, предполагалось, что в обновленном флагманском магазине будет своя студия вещания Beats 1. Если это правда, то неясно, представляет ли новая студия в Манхэттене изменение планов или отражает задержки в строительстве.
Apple также провела свое специальное мероприятие в октябре 2018 года в Нью-Йорке в Бруклинской музыкальной академии. Мероприятие началось с видео, демонстрирующего привязанность Apple к Нью-Йорку, а затем включало подробный обзор розничной торговли Apple, в ходе которого Анджела Арендтс объявила 60 новых сессий Today at Apple и представила новые магазины в Бангкоке и Париже. Легко представить, что Apple изначально планировала объявить об открытии своего магазина на Пятой авеню на этом мероприятии.
Там вчера. Там сегодня. Там завтра. Строительство Apple Fifth Avenue предшествовало визуальному редизайну Apple.com.
В здании General Motors также происходят изменения. 24 декабря компания Cartier, специализирующаяся на предметах роскоши, переезжает из своего временного магазина, прилегающего к площади Apple. Брошюра по недвижимости для помещения по адресу 767 Fifth Avenue, отмечающая доступность с 1 января 2019 года, включает рендеры будущей открытой зоны Apple и составлена таким образом, чтобы создать впечатление, что проект уже завершен.
Напротив Cartier бренд одежды Under Armour заключил соглашение об открытии флагманского магазина после того, как Apple освободит свое временное помещение. Еще в августе этого года проект оставался на пути к открытию в 2019 году. Но 13 декабря Baltimore Business Journal сообщил, что планы Under Armour были перенесены на 2021 год, предположительно из-за того, что Apple все еще занимает помещение. Компания теперь ожидает получить помещение магазина в свое распоряжение в первой половине 2020 года.
767 Fifth Avenue (через Cushman & Wakefield / Colliers International)
На запрос о комментарии относительно статуса куба Apple не предоставила обновленный график. Наш самый ясный ответ на сегодняшний день был дан финансовым директором Boston Properties Майклом Ла Беллом на конференц-звонке компании по итогам 3 квартала 2018 года 31 октября:
Мы ожидаем, что они [Apple] освободят это помещение в первом квартале, начале второго квартала следующего года и переедут в новые помещения. Но поскольку проект занял немного больше времени, у нас были изменения в договоре аренды, где мы получили повышение арендной платы из-за того, что перестройка существующего магазина затянулась.
График Boston Properties все еще предусматривает несколько месяцев на завершение строительства и позволил бы Apple избежать неприятной и холодной зимней погоды, которая могла бы испортить их грандиозное открытие и дебют обновленной площади. А пока нам придется подождать. А тем временем вы можете ознакомиться с нашей подборкой праздничных витрин магазинов Apple за все годы, включая несколько сцен с Пятой авеню. Есть ли кто-нибудь в очереди уже?
Следите за руководством по розничной торговле от 9to5Mac для получения всех новостей о магазинах Apple.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей Apple: