| 14 декабря 2018 г. — 7:45 PT
Почти как само собой разумеющееся теперь принимается, что продукты Apple становятся дороже — и действительно, есть множество данных, подтверждающих это утверждение.
Например, вернемся в 2014 год, и средняя цена продажи (ASP) iPhone составляла 634 доллара. Перенесемся в 2018 год, и она составляет 898 долларов.
Заголовочные цены на Mac и iPad могут указывать на то же самое, но это не всегда так…
В Washington Post есть интересный анализ, сравнивающий цены на различные продукты Apple с инфляцией и другими категориями расходов. Он начинается с неоспоримого факта, что iPhone — это не единственная категория продуктов, цены на которые выросли.
Действительно, показано, что цена базового Mac mini выросла почти на 60 % — более резкое повышение, чем у iPhone — а Apple TV недалеко отстала. Новый MacBook Air теперь на 20 % дороже. Но во всех трех случаях между продуктами, продававшимися в 2014 и 2018 годах, нет реального сравнения.
Mac mini превратился из базового Mac, ориентированного на тех, кто переходит с Windows, в профессиональную машину, в основном предназначенную для серверных ферм и тех, кто хочет мощный автономный настольный Mac, не переходя на уровень Mac Pro.
Аналогично с Apple TV: нельзя сравнивать 1080p-приставку с базовым инфракрасным пультом и 4K HDR-приставку с пультом с сенсорной панелью и поддержкой Siri.
MacBook Air также стал значительно лучшей машиной, чем предыдущее поколение, благодаря дисплею Retina, подключению Thunderbolt 3 и Touch ID. И для большинства людей он является вполне жизнеспособной альтернативой гораздо более дорогой линейке MacBook Pro.
Ни в одном из этих случаев вы не покупаете в 2018 году устройство, хоть сколько-нибудь похожее на то, что вы покупали в 2014 году.
Apple действительно убедила нас, что мы хотим больше и лучших технологий (даже если некоторые будут жаловаться, что представление Apple о «лучшем» не совпадает с их собственным, особенно когда речь идет о значительном снижении возможности самостоятельного апгрейда Mac).
Некоторые устройства Apple сейчас дешевле
Но, как отмечает статья в Washington Post, цены на некоторые продукты Apple на самом деле существенно снизились, если смотреть не на ASP, а на базовую модель.
Например, iPad. Сравните самый дешевый iPad, доступный в 2014 году, с самой дешевой моделью, проданной в 2018 году, и цена снизилась примерно на 35 %. То же самое касается 27-дюймового iMac. В обоих случаях компания расширила предлагаемые ценовые диапазоны — как вверх, так и вниз. Если вы хотите лучшую модель в линейке, то да, будьте готовы заплатить за нее гораздо больше. Но базовая модель стала выгоднее, чем когда-либо.
И стоит отметить, что не имеет значения, говорим ли мы об iPhone, iPad или Mac: правда в том, что самая дешевая модель в линейке будет хорошо работать для подавляющего большинства пользователей. Абсолютно все они отлично справятся с тем, что делает большинство людей — электронная почта, интернет, просмотр видео, игры, не требующие высоких ресурсов. Я бы даже сказал, что базовые модели iPad и Mac также хорошо справляются с базовым редактированием фотографий и видео, которое выполняет средний потребитель.
Так что, конечно, цена на линейку MacBook Pro резко возросла. Но новый MacBook Air — это вполне подходящая машина для подавляющего большинства людей, которые не занимаются профессиональной обработкой фото, аудио или видео.
Теперь вы можете возразить, отметив, что я недавно говорил, что на самом деле советую друзьям купить самый дорогой iPad, и это абсолютно верно. Но это не потому, что базовая модель им не подойдет, а потому, что я считаю, что 12,9-дюймовый вариант предлагает такой фантастический опыт, что он стоит своих денег, если вы можете себе его позволить. Если нет, то самый дешевый iPad по-прежнему является отличным выбором. И моя самая частая рекомендация Mac — это новый MacBook Air, а не какая-либо из моделей Pro.
Ценообразование Apple в основном под нашим контролем
С iOS 12 Apple также позаботилась о том, чтобы iPhone, начиная с iPhone 5s, оставались полностью пригодными для использования. Конечно, вы упустите новейшие и лучшие функции, но он все равно будет хорошо работать.
По сути, один вполне разумный ответ на ситуации, когда Apple повысила цены — или когда она убедила вас, что вам нужна одна из более дорогих моделей — это просто держать свое устройство на год или два дольше. Продукты Apple всегда имели долгий срок службы с точки зрения производительности и поддержки обновлений ОС, а также хорошо сохраняли свою стоимость.
Оба эти фактора являются причинами, по которым я утверждал в прошлом, что «налог Apple» намного ниже, чем кажется. Нам придется посмотреть, как будут держаться цены при перепродаже для более новых моделей, но я полагаю, что то же самое будет справедливо.
Так что да, Apple абсолютно делает все возможное, чтобы подтолкнуть нас к более высоким ценам. Но в большинстве случаев это не является обязательным — на рынке по-прежнему есть более дешевые модели, которые сделают все, что требуется от них среднему покупателю. В конечном итоге, если мы в итоге будем платить более высокие цены за оборудование Apple, ответственность за это лежит на нас не меньше, чем на Apple.
Таково мое мнение: Apple хотела бы, чтобы мы тратили больше, но предлагает достаточно широкий ассортимент продукции, чтобы мы могли отказаться от этого. Каково ваше мнение? Как всегда, делитесь своими мыслями в комментариях.
Фото: Shutterstock
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей Apple: