| 12 декабря 2018 г. — 10:58 PT
Ах, середина декабря, а от Apple нет никаких новостей об AirPower. Это может означать только одно: мы всего в нескольких днях от какого-то большого объявления о судьбе волшебного беспроводного зарядного коврика Apple. Если AirPower не выйдет в этом месяце, я вижу три возможности:
А) Apple заявляет, что ей нужно еще немного времени: AirPower выйдет в период с января по март 2019 года.
Б) Apple заявляет, что AirPower появится в 2019 году: Apple все еще верит, что сможет выпустить AirPower, но не уверена в первом квартале, преуменьшая задержку.
В) AirPower отложен на неопределенный срок: AirPower фактически отменен, но Apple не закрывает дверь, поскольку технологии развиваются, и следующий прорыв всегда где-то рядом.
Хотя AirPower может появиться на Apple.com в любой момент этого месяца, я думаю, что более вероятно, что Apple либо находится на финальной стадии производства, либо настолько далека, что ей нужно больше времени.
Если бы AirPower должен был выйти в этом месяце и Apple планировала это, я считаю, что Apple узнала бы об этом и сообщила в октябре или ноябре.
Аналитик цепочки поставок Мин-Чи Куо предсказал еще в октябре, что Apple может готовить AirPower к запуску «в конце 4 квартала 2018 или начале 1 квартала 2019 года», что подтверждает сценарий, при котором Apple объявляет обычную задержку и выпускает AirPower между Новым годом и возможным весенним мероприятием. Куо заявил совсем недавно, что беспроводной зарядный кейс для AirPods готовится к началу 2019 года, не упоминая AirPower.
Я думаю, что сокращение амбиций AirPower и размещение трех беспроводных зарядных устройств Qi в стиле X-marks-the-spot на большой поверхности, как то, что можно купить у IKEA, — это слишком большая уступка. Такой продукт уже существует, и его не нужно изобретать.
Повторное использование бренда AirPower для беспроводной зарядной панели для одного устройства также не кажется мне правильным. Было бы маркетинговой ошибкой назвать что-то более слабое в честь более амбициозного продукта, который Apple не смогла поставить после его публичного анонса.
Я думаю, что очень маловероятно, что остаток декабря пройдет без каких-либо новостей об AirPower.
У Apple есть история анонсирования продуктов и услуг с будущими датами выпуска, а затем необходимости сообщать клиентам, когда анонсированная вещь будет готова. Посмотрите на AirPlay 2 и сопряжение HomePod, HomePod в целом, AirPods и iTunes Match, и это лишь некоторые примеры.
Также был белый iPhone 4, который требовал обновлений задержки к обновлениям задержки перед запуском:
- Apple представляет iPhone 4
- Заявление Apple о предзаказах iPhone 4
- Заявление Apple о белом iPhone 4 (июнь)
- Письмо Apple относительно iPhone 4
- Заявление Apple о белом iPhone 4 (июль)
- Белый iPhone появится завтра
Если не считать «единорожьего» iPhone 4, простой сценарий Apple использовался так часто, что другие компании начинают его заимствовать.
Хотя мы изначально планировали выпустить продукт в 2018 году, реальность такова, что нам нужно немного больше времени, чтобы сделать продукт правильным, и мы собираемся определить дату в 2019 году, и мы продолжаем добиваться хорошего прогресса.
Это заявление звучит так, как будто Apple делится новостями об AirPower, но на самом деле это Sonos объявляет о задержке обещанной интеграции с Google Assistant.
Сравните с:
«Мы не можем дождаться, когда люди смогут опробовать HomePod, революционный беспроводной динамик Apple для дома, но нам нужно немного больше времени, прежде чем он будет готов для наших клиентов. Мы начнем поставки в США, Великобритании и Австралии в начале 2018 года».
И:
«Первая реакция на AirPods была невероятной. Мы не верим в выпуск продукта до того, как он будет готов, и нам нужно немного больше времени, прежде чем AirPods будут готовы для наших клиентов».
Ход умный: он спокойный и неформальный, чтобы охладить настроение, передавая плохие новости. Apple освоила это, прибегая к более драматичному театру только тогда, когда действительно загоняют в угол… или термически загоняют в угол.
Заслуживает ли AirPower такого же пресс-тура, как Mac Pro? Я разрываюсь в этом вопросе. В конце концов, это всего лишь зарядный коврик, но это также действительно классная технология, которая не была выпущена после публичного анонса с датой выпуска в 2018 году.
Так когда же Apple может сообщить новости — к лучшему или к худшему? Думаю, это зависит от того, что они объявят. Если AirPower выйдет, это, вероятно, будет известно рано утром в будний день.
Если AirPower будет отложен до начала 2019 года или даже до какого-то момента в 2019 году, Apple, вероятно, последует обычной практике негативных медиа-анонсов и опубликует новость в пятницу днем после окончания рабочего дня на восточном побережье. Это типичный способ «зарыть новости», который может защитить акции компании от резких реакций инвесторов и минимизировать информационный цикл для негативной истории.
Если Apple просто планирует объявить, что AirPower отложен на неопределенный срок, и больше ничего об этом не сообщит, то идеальным вариантом будет зарыть эту историю в пятницу перед праздничными выходными.
Пятница, 21 декабря, приходится на преддверие Сочельника и Рождества, которые в этом году выпадают на понедельник и вторник (что фактически является четырехдневными выходными для многих). Пятница, 28 декабря, — это уже слишком — серьезно — но приходится на преддверие кануна Нового года и самого Нового года, которые в этом году также приходятся на понедельник и вторник (еще одни потенциальные четырехдневные выходные для многих).
А если Apple планирует более подробное объявление, включающее брифинги со СМИ, то возможно любое время недели. Независимо от того, чем Apple поделится в своем обновлении AirPower, вокруг анонсированного продукта накопилось напряжение, которое необходимо снять до нового года.
Для оптимистов Apple имеет историю публичного объявления крайнего срока поставки, а затем соблюдения его в самый последний момент. Посмотрите на iMac 2012 года, Mac Pro 2013 года, iMac Pro 2017 года и, возможно, оригинальные Apple Watch, которые появились в конце апреля для «начала 2015 года».
Кроме того, есть еще тот факт, что AirPower был упомянут в приветственном руководстве для iPhone XS в сентябре (и iPhone XR месяц спустя).
Если бы AirPower был выпущен 31 декабря, он технически не опоздал бы (даже если бы дух объявления состоял в том, чтобы выпустить AirPower до следующей партии iPhone). Но я не надеюсь на это.
В любом случае, мы, вероятно, получим ясность с AirPower в том или ином виде через несколько дней — и, возможно, нам придется вернуться к слухам о будущих продуктах, а не к анонсам Apple, если из истории с AirPower можно извлечь какой-либо урок.
Подпишитесь на 9to5Mac на YouTube, чтобы получать больше новостей об Apple: