| 19 ноября 2018 г. — 2:41 по тихоокеанскому времени
Мы уже слышали от различных поставщиков Apple, что они сокращают свои прогнозы продаж, предполагая, что последние модели iPhone продаются не так хорошо, как ожидалось. Сегодня Journal сообщает, что Apple сократила заказы как на iPhone XS, так и на iPhone XR.
Apple, по всей видимости, столкнулась с трудностями в точном прогнозировании спроса на свою линейку из трех моделей на фоне общего замедления рынка смартфонов и, казалось бы, слабого спроса в Китае. Изменения в графиках производства расстраивают поставщиков, сообщает Wall Street Journal.
Неясно, насколько это проблема для Apple, которая не только продает более высокую долю старых моделей iPhone, но и опирается на процветающий сервисный бизнес для роста выручки и прибыли. Общая средняя цена продажи (ASP) iPhone снова вырастет в этом квартале, согласно большинству прогнозов, что означает, что Apple должна продавать меньше единиц iPhone, чтобы получить ту же сумму денег.
Поставщики гораздо больше подвержены этой волатильности. В отчете Wall Street Journal анонимный поставщик говорит: «Рост исправляет многие грехи. Когда он замедляется, на дне океана начинают появляться камни». И: «Вести дела с Apple очень рискованно, поскольку она часто отменяет свои обещания».
В отчете повторяются утверждения о том, что заказы на iPhone XR были сокращены почти на треть, и даже упоминается о дальнейшем сокращении на прошлой неделе. Сокращение заказов на iPhone XS и iPhone XS Max, похоже, меньше. Акции Apple упали на 5% в начале этого месяца, так как поставщики Apple сообщили инвесторам о более низких, чем прогнозировалось, показателях продаж.
Мы слышали похожие истории о сокращении производства в это же время в прошлом году, когда дебютировал iPhone X. Однако iPhone X стал самым популярным телефоном в мире. Journal сообщает, что первоначальный прогноз Apple по iPhone X был чрезмерно оптимистичным, и компания сократила заказы на 20 миллионов единиц.
Apple больше не сообщает о количестве проданных устройств в своих ежеквартальных финансовых отчетах, поэтому мы даже не можем дождаться январского звонка, чтобы узнать подробности о производительности iPhone в праздничный период.
Стоит отметить, что Apple может сокращать заказы в преддверии снижения спроса в ближайшей перспективе, поэтому слабость продаж может проявиться в отчетности Apple только в первом календарном квартале 2019 года. Праздничные продажи Apple почти всегда выдающиеся. Прогноз компании находится на нижнем пределе ожиданий аналитиков, указывая на то, что она получит от $89 до $94 миллиардов выручки за октябрь-декабрь 2018 года.