| 24 октября 2018 г. — 10:51 PT
В новой аналитической записке от IHS Markit представлен интересный взгляд на уникальный и отличный подход, который Apple использовала с iPhone XR. В частности, фирма считает, что новая 6,1-дюймовая модель доказывает, что Apple признала: многие потребители не готовы платить от 1000 до 1450 долларов за iPhone.
Уэйн Лам, ведущий аналитик IHS Markit, поделился запиской о значении iPhone XR на развивающемся рынке смартфонов этим утром.
Лам считает, что благодаря конкретным дизайнерским решениям и выбору функций, которые Apple сделала для XR стоимостью 749 долларов, компания признала, что производительность и возможности XS и XS Max избыточны для рыночного спроса.
Дизайн iPhone Xr, принятый Apple, является косвенным признанием того, что после десятилетия выпуска новых дизайнов iPhone их высококлассные модели смартфонов достигли точки, когда их производительность и набор функций превзошли рыночный спрос на них.
Лам ссылается на книгу профессора Гарвардской школы бизнеса Клейтона Кристенсена «Дилемма инноватора» и его теорию о подрывных технологиях, включая наглядное представление о том, как изменился спрос на флагманские iPhone.
Основываясь на этой бизнес-теории, мы можем видеть, что линейка продуктов iPhone продвинулась настолько далеко на рынке, что превысила уровень производительности, требуемый от нее в высшем сегменте рынка. На диаграмме ниже Apple выступает в роли «устойчивого технолога», а iPhone Xs и Xs Max представляют собой прогресс выше линии рыночного спроса.
Хотя в аналитической записке упоминается, что Apple по-прежнему выгодно производить свои высококлассные iPhone, Лам говорит, что XR — это способ Apple саморазрушиться, прежде чем другие получат такую возможность.
Хотя спрос на премиальные смартфоны по-прежнему высок, маркетологи Apple понимают, что большинство потребителей не последуют за Apple в сегмент высококлассных цен новых iPhone Xs. Дизайн iPhone Xr отражает этот факт, раскрывая попытку Apple саморазрушиться, прежде чем другие смогут ее разрушить.
Лам заключает записку, подчеркивая свою уверенность в том, что для продолжения успеха iPhone Apple поняла, что ей необходимо переосмыслить, какие функции и уровни производительности наиболее важны для обычного пользователя. Он отмечает пять аспектов, где iPhone XR пропустил или изменил функции, включая дисплей, камеру, 3D Touch, LTE-модем и цену.
Самое интересное в iPhone Xr — это функции, которые Apple исключила, а именно:
Размер дисплея важнее качества – Компромиссом в дизайне, сделанным по соображениям стоимости, был выбор 6-дюймового полноэкранного дисплея на основе LCD, который дешевле премиального OLED-дисплея на iPhone Xs. Однако Apple приложила огромные усилия для создания LCD-дисплея, который можно растянуть до краев телефона и обеспечить цветовой охват, конкурирующий с лучшими LCD-дисплеями на рынке. Этот выбор дизайна указывает на то, что потребители на самом деле не видят разницы между различными высококлассными разрешениями дисплея и качеством цветопередачи, и что большой 6-дюймовый дизайн практически перевешивает все остальные соображения.
Улучшенная камера благодаря вычислительной фотографии – iPhone Xr оснащен одной камерой вместо двойной системы iPhone Xs. Хотя две камеры явно лучше одной, Apple сильно полагается на вычислительную фотографию, чтобы выжать максимум из этой однокамерной системы. В основе лежит процессор A12 Bionic, тот же, что и в моделях iPhone Xs, что демонстрирует, что любую функцию можно улучшить при наличии достаточной вычислительной мощности.
Отсутствие 3D Touch, но мы едва знали тебя – Еще одним компромиссом в дизайне, на который пошла Apple, было исключение 3D Touch. Эта новая функция режима взаимодействия с помощью касаний появилась в экосистеме Apple вместе с iPhone 6S, но после анализа четырехлетних данных о поведении потребителей стало ясно, что эта функция была крайне мало востребована. Ответ Apple на это понимание заключался в удалении дорогостоящего слоя 3D Touch в дисплее (который добавлял почти 10 долларов к стоимости материалов) и использовании вибромотора для имитации взаимодействий 3D Touch в программном обеспечении.
Улучшения скорости LTE незначительны для потребителей – Хотя iPhone Xr имеет те же внутренние компоненты, что и более премиальная серия iPhone Xs, LTE-модем в iPhone Xr по-прежнему CAT-12, а не улучшенный CAT-16 с гигабитными скоростями в iPhone Xs. Конечно, разработка RF-тракта CAT-12 более доступна, чем версии CAT-16 (в основном дополнительные приемные цепи и 4×4 MIMO); это различие в LTE-технологии просто упущено потребителями.
Оптимальная цена – Apple всегда полагалась на прошлогодние модели iPhone, чтобы компенсировать более дешевые модели текущего года, но эта стратегия изменилась в этом году. iPhone Xr включает в себя лучшее из дизайнов серий iPhone X и iPhone Xs, отказываясь от функций, которые не волнуют потребителей. Результатом такого позиционирования на рынке является новая эталонная цена для смартфонов: 750 долларов — это теперь премиальная точка входа для «достаточно хороших» дизайнов смартфонов. Хотя рынок теперь гонится за более функциональными флагманскими дизайнами по ценам свыше 1000 долларов, iPhone Xr будет обслуживать широкие массы потребителей по этой предположительно стабильной цене.
Хотя еще рано, похоже, что план Apple пока успешен. На этой неделе мы узнали от Мин-Чи Куо, что iPhone XR пользуется большим спросом, чем iPhone 8/8 Plus в прошлом году, и обеспечит сильный календарный первый квартал (второй квартал Apple) для общих продаж iPhone.
Посмотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей об Apple: