| 22 окт 2018 — 8:53 утра PT
Многие из самых культурно значимых мегаполисов Соединенных Штатов — такие как Нью-Йорк, Чикаго и Сан-Франциско — являются домом для новейших известных розничных магазинов Apple. Лос-Анджелес долгое время был исключением, не имея центрального расположения вообще. Это должно измениться, поскольку Apple подтвердила планы по созданию крупного присутствия в Tower Theatre в Театральном районе Бродвея в Лос-Анджелесе. Новый магазин, несомненно, приведет к увеличению пешеходного трафика и новому развитию в историческом центре города, трансформируя культуру вокруг него. 9to5Mac посетил Театральный район Бродвея, чтобы задокументировать состояние Tower Theatre до реконструкции Apple и жизнь городского сообщества сегодня.
802 S. Broadway — внушительное сооружение. Даже в своем нынешнем уставшем состоянии богато украшенная часовая башня театра привлекает ваш взгляд с любого подхода. Хотя Tower Theatre далеко не самое большое здание на Бродвее, его архитектура, пожалуй, самая уникальная.
Фасад 1927 года выполнен в стиле барокко-ренессанс и облицован внебелой терракотой. Здание покрыто рельефными скульптурами и лепниной. Обманчиво прочные, эти детали выглядят тонкими и хрупкими, но в основном остались нетронутыми после 91 года эксплуатации. Заметным исключением является самая вершина часовой башни, которая была разрушена и удалена после землетрясения.
Tower Theatre имеет богатую историю технологий. В 1927 году здесь состоялась премьера первого полнометражного звукового фильма, и это был первый театр в Лос-Анджелесе, оснащенный звуком. Он был оборудован кондиционером с первого дня. После переименования в Newsreel Theatre в 1949 году вдоль верхнего уровня фойе шла лента новостной телетайпной ленты. С момента закрытия кинотеатра в 1988 году помещение пришло в упадок. Оригинальный навес был заменен давно, а многочисленные реконструкции изменили детали интерьера.
Tower Theatre сегодня и в 1950 году как Newsreel Theatre. (Архивное фото: Театры Лос-Анджелеса)
Театральный район Бродвея когда-то лучше всего описывался своим названием, но сегодня ситуация гораздо сложнее. Здания, расположенные вдоль улиц, рассказывают историю более чем 100 лет процветания, перемен, пренебрежения и возрождения. Некоторые великолепные театры времен расцвета района сохранились. Другие здания закрыты и темны. Совсем недавно новые арендаторы — такие как Apple — начали перепрофилировать забытые пространства.
Еще в 2015 году, когда я впервые услышал слух о том, что Apple рассматривает Tower Theatre, я, честно говоря, был настроен скептически. Расположение просто не казалось «правильным» для магазина Apple. Но это было почти три года назад. С тех пор вице-президент по розничной торговле Анджела Арендтс проявила большой интерес к центрам городов и культурным центрам. Глобальные флагманские магазины открылись на набережной Чикаго и в сердце Милана.
Тем не менее, переезд в исторический центр Лос-Анджелеса — это совершенно уникальное начинание. Я посетил десятки магазинов Apple по всей территории США, и ни одно из сообществ, окружающих их, не похоже на это. Бродвей кажется отчетливо «настоящим» и удивительно суровым для элитной розничной торговли.
На границе с Ювелирным кварталом города многие сохранившиеся магазины рядом с Тауэром — это местные ювелирные магазины и небольшие семейные лавки. Когда я проходил по кварталам ранним вечером, разнообразие сообщества было полностью представлено. Прикрытые тележки для покупок, спрятанные в закрытых дверных проемах, служили резким напоминанием о менее удачливых. Владельцы магазинов подметали и закрывали свои двери на ночь. Неоновые театры оживленно работали, а зрители выстраивались в очередь.
The Grove и The Americana at Brand.
После поездки в Tower Theatre я посетил еще три магазина Apple в районе Лос-Анджелеса — Glendale Galleria, The Americana at Brand и The Grove. Контраст между этими местами и центром города был разительным. The Grove и The Americana, в частности, хотя и красивы, больше напоминают тематические парки розничной торговли, чем органичные сообщества. Они кажутся искусственными, а не «настоящими». Для некоторых суровость Бродвейского района будет отталкивающей. Но как место для творческих встреч, я думаю, Tower Theatre идеально подходит.
Забытый дверной проем, который когда-то использовался для загрузки органа Tower Theatre.
Даже во время моей импровизированной фотопрогулки было интересно наблюдать за текстурой города. В сочетании с исторической архитектурой и кинонаследием района, сессии Today at Apple в Тауэр могут предложить более богатый опыт, чем любой другой магазин.
Курсы по кинопроизводству, сторителлингу и музыкальному производству кажутся естественным выбором в городе, известном своими фильмами. Продажи продуктов будут вторичными. Бродвей также находится менее чем в двух милях от арт-квартала Лос-Анджелеса, где изобилуют уличные фрески и галереи. Возможности для сотрудничества между местными талантами и креативными профессионалами Apple безграничны.
«The Cellphone Spot», как и следовало ожидать.
Реставрация Tower Theatre будет «на высшем уровне того, что делает Apple», по словам BJ Siegel, старшего директора розничного дизайна Apple. Хотя на данный момент ремонт в основном внутренний, все признаки указывают на масштабную трансформацию. Объявления на здании ссылаются как на K.C. Restoration, так и на Matt Construction, местные фирмы с обширным опытом в области исторической реставрации. Архитектурная фирма Foster + Partners, отвечающая за Apple Park и другие флагманские магазины, присутствовала на заседании Комиссии по культурному наследию Лос-Анджелеса, посвященном театру.
Инвестиции Apple в Лос-Анджелес значительны, но для успеха они также зависят от других. Может ли Театральный район быть возрожден без разрушения культуры, которая делает его уникальным? Изменения уже идут. В двух шагах от помещения Apple The Rialto Theater был преобразован в магазин Urban Outfitters (магазин Vans планируется в пространстве между ними).
Хотя я оценил восстановленный и освещенный навес, сочетание старого и нового было, честно говоря, странным. Напротив, огромное универмаг в настоящее время реабилитируется, чтобы стать Broadway Trade Center, престижным многофункциональным комплексом. Барьеры и строительные леса ограничивают улицы в центре города. Прогресс кажется внезапным.
Даже в Tower Theatre есть намеки на будущее. Фасад здания на 8-й улице разделен на арендные площади. Эти магазины были вытеснены до прибытия Apple. Вывески в окнах, направляющие покупателей в новые места, вызывают легкое чувство вины своим рукописным текстом и стрелками. Apple на самом деле не виновата — города по всей территории Соединенных Штатов борются с последствиями джентрификации — но переживание этого лично было поучительным.
Фото: Apple
Ближайшими аналогами Тауэра, вероятно, можно считать магазины Apple в Бруклине, в центре города и в Вильямсбурге, которые произвели фурор в сообществах, находящихся в процессе перемен. Магазин в Уильямсбурге стал популярен скорее благодаря постоянному составу исполнителей и художников, чем как торговое пространство. При грамотной реализации эти программы могут помочь уникальным районам сохранить свою самобытность, а не способствовать их гомогенизации. Надеюсь, то же самое произойдет и в Лос-Анджелесе.
Tower Theatre — самый захватывающий проект в розничной торговле Apple сегодня. На данный момент современный дизайн магазинов и розничная философия компании существуют уже более трех лет. Мы видели, как эта стратегия была реализована бесчисленное количество раз по всему миру. Магазин в центре Лос-Анджелеса имеет потенциал стать высшим выражением идеалов Apple, вновь переопределяя розничные пространства.
Следите за руководством по розничной торговле от 9to5Mac для получения новых новостей о магазинах Apple.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей об Apple: