| 18 авг 2018 — 12:26 pm PT
Apple Irvine Spectrum Center (слева, через Instagram) и Apple Orland Square Mall (справа)
Apple представила два полностью обновленных розничных магазина сегодня в рамках своих постоянных усилий по обновлению или расширению каждого «классического» местоположения. Новые магазины в Ирвайне, Калифорния, и Орланд-Парке, Иллинойс, пополняют растущий список из более чем 100 мест, оборудованных последним дизайном магазинов Apple.
Apple Irvine Spectrum Center претерпел драматическую трансформацию, став первым физическим перемещением магазина с момента открытия в феврале 2006 года. Расположенный к юго-востоку от Лос-Анджелеса, Irvine Spectrum Center — это торговый центр под открытым небом, известный своей выдающейся андалузской архитектурой, пальмами и обильным использованием фонтанов. Гигантское колесо обозрения является жемчужиной центра с момента его установки в 2002 году.
До сегодняшнего дня, до 10:00 утра по местному времени, присутствие Apple в Irvine Spectrum было ограничено узким, неприметным фасадом, расположенным среди других магазинов в юго-западном ряду. За последние несколько месяцев Apple тихо построила совершенно новое и значительно более крупное здание на южной окраине центра. Вдохновленный архитектурой других недавних магазинов в Остине, Техас, и Альфаретте, Джорджия, новый магазин Irvine Spectrum позиционируется как общественный центр. Стеклянные стены, благоустроенная площадь и прямой доступ к парковке делают его открытыми воротами в остальную часть торгового центра.
Фото предоставлены Исааком Матарасcо
Торжественное открытие Apple совпадает с началом серии Endless Summer Series в Irvine Spectrum, фестиваля с живой музыкой и бесплатной едой, который продлится все выходные. Мероприятие посвящено всем новым и расширенным арендаторам центра, включая H&M, SoHa Living и The Denim Lab.
Ранее в этом году Irvine Company объявила о проекте расширения стоимостью 200 миллионов долларов, который сделал возможным переезд Apple. Путем сноса и реконструкции вакантного помещения Macy’s, центр смог разместить 30 новых ритейлеров. Новый магазин Apple станет якорем в конце крыла расширения рядом с существующим магазином Target.
https://twitter.com/_kylestarr/status/1030825019226480640
Apple Orland Square Mall резко контрастирует с новым магазином в Ирвайне, но будет так же высоко оценен покупателями и сотрудниками. 9to5Mac побывал в магазине на торжественном открытии, чтобы увидеть, что нового.
Orland Square Mall — это более традиционный крытый торговый центр, расположенный в богатом пригороде Чикаго. Apple открыла свой магазин в торговом центре в июле 2007 года. Открывшийся вскоре после запуска оригинального iPhone, магазин не предвидел огромного успеха, который принесут iPhone и iPad, и быстро устарел. До сегодняшнего дня магазин в Орланд-Парке был одним из самых маленьких оставшихся в США.
В апреле сообщалось, что Apple планирует предпринять вдохновляющий шаг. Посещение торгового центра в июне подтвердило это заявление, показав временную стену, построенную вокруг витрины всего в двух дверях от Apple. Пространство, ранее занимаемое Forever 21, было трансформировано в течение лета, чтобы вместить растущее число клиентов.
Большие стеклянные двери, обрамленные черным металлом, вращаются на 90 градусов, создавая полностью открытый фасад. Фирменный белый терраццо Apple выстилает торговый зал, изготовленный из смеси каменной крошки, добытой из горы в Китае. 10 000 отдельных камешков были выскоблены из пола после его заливки и заменены на более привлекательные камни. Каждый стол стоимостью 40 000 долларов был вырезан из деревьев, выращенных в небольшом лесном радиусе, чтобы обеспечить единообразные оттенки дерева.
Как и Irvine Spectrum Center, Orland Square Mall находится в процессе переходного периода. После того, как Sears освободила помещение, занимаемое с момента открытия торгового центра в 1976 году, были объявлены планы по заполнению этого пространства кинотеатром AMC. На торговый центр также повлияло банкротство Bon-Ton Stores ранее в этом году. Уход Carson Pirie Scott оставляет еще один вакантный якорь в Orland Square.
В то время как знаковые розничные проекты Apple, такие как Piazza Liberty в Милане и Cotai Central в Макао, украли все внимание, компания тихо продолжает инвестировать значительные ресурсы в свои меньшие магазины. Хотя Apple утверждает, что розничная торговля не умирает, изменение стратегии от крытых торговых центров к более ориентированным на опыт отдельно стоящим магазинам, разработанным с учетом сессий Today at Apple, демонстрирует меняющееся отношение компании к традиционным торговым центрам.
Глобальные флагманские магазины могут представлять будущее, но Apple также должна продолжать поддерживать сотни «наследуемых» магазинов в торговых центрах, которые несут на себе бремя бесчисленных визитов в Genius Bar и образовательных сессий. Несколько из этих магазинов уже расширились или переехали в отдельно стоящие здания в этом году, разработанные в партнерстве с архитектурными фирмами Bohlin Cywinski Jackson и Foster+Partners. Многие другие в настоящее время закрыты на реконструкцию или находятся в стадии строительства. Кроме того, как минимум полдюжины магазинов этим летом получили или в настоящее время проходят модернизацию, которая включает видеостену высокого разрешения и зону для сидения Forum для обеспечения полного опыта Today at Apple. Вице-президент по розничной торговле Анджела Арендтс объяснила, что цель ее команды — обогащать жизни.
В следующую субботу, 25 августа, Apple откроет свой первый магазин в японском городе Киото. Следите за освещением торжественного открытия на 9to5Mac и нашем путеводителе по магазинам для получения дополнительных новостей о магазинах.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей об Apple: