| 13 августа 2018 г. — 6:16 PT
Послушайте меня, потому что на первый взгляд то, что я собираюсь предложить, может показаться не совсем подходящим для Apple. Особенно учитывая, что попытки Apple создать продукты типа социальных сетей не были особенно успешными.
Был Ping, который так и не взлетел, не смог вырасти значительно дальше примерно 1 миллиона пользователей на старте, и который вскоре утонул в спаме и мошенничестве.
И есть Apple Music Connect. Возможно, окончательное решение еще не принято, но я думаю, справедливо сказать, что это не произвело фурор в музыкальном мире…
Поэтому предложение о том, чтобы Apple снова сыграла в этой широкой области, может показаться неосмотрительным, но — при правильном подходе — я думаю, это может стать солидной долгосрочной игрой.
Я предлагаю, чтобы Apple создала платформу для создателей оригинального контента. Подобно YouTube или Vimeo, но с большим контролем и фокусом.
Для меня лучшее в YouTube — это то, что он дает начинающим кинематографистам и видеоблогерам возможность делиться своими работами, причем некоторые из них успешно превращают хобби в профессию.
Худшее в YouTube — это весь мусорный контент. Выдержки из телешоу, компиляции чужого контента (часто без указания авторства, всегда без распределения доходов) и иногда прямая перезагрузка видео других пользователей на несвязанный аккаунт.
Я хотел бы, чтобы кто-нибудь сделал YouTube правильно. Вернул его к истокам как настоящую платформу для создателей оригинального контента. И есть две причины, по которым, я думаю, Apple может быть подходящей компанией для этого.
Во-первых, с точки зрения клиента, Apple придает большое значение поощрению использования своих продуктов для творческих начинаний.
С самых ранних дней Mac Apple позиционировала себя как компания для профессионалов творчества и вообще для творческих людей. Писателей, фотографов, композиторов, кинематографистов, разработчиков и так далее.
Она сохраняет эту позицию и сегодня. Взгляните, например, на недавнюю рекламу Behind the Mac.
https://www.youtube.com/watch?v=dar_brj8zdw
Многие обучающие видеоролики Apple также сосредоточены на творческой деятельности, будь то iPad:
https://www.youtube.com/watch?v=9sJRj-4pLPU
Или iPhone:
И даже реклама, которая не продвигает какой-либо конкретный продукт, а скорее идею продуктов Apple как средства для творчества.
https://www.youtube.com/watch?v=wkw8UBYn0pc
Таким образом, Apple в значительной степени ассоциирует себя с авторами, а видео — это область, где наблюдается взрыв качества работы новых кинематографистов. Мы видели, как люди с совершенно обычными потребительскими камерами и часто самодельными аксессуарами создавали потрясающие работы.
Предоставив этим авторам платформу, где их работы не будут погребены под украденными телешоу и паразитическими компиляциями, Apple подкрепит свои слова практической поддержкой.
И я думаю, что это может иметь смысл с деловой точки зрения и для Apple. В краткосрочной перспективе она могла бы курировать лучшие видео в отдельный канал для подписчиков Apple Music, предоставляя подписчикам дополнительный контент, авторам — дополнительную аудиторию, а Apple — большую воспринимаемую ценность.
В долгосрочной перспективе это могло бы помочь амбициям Apple в области потокового видео. Компания, как сообщается, давно борется за заключение сделок с сетями по поводу существующих телешоу, и ее предполагаемые попытки создать собственную службу потокового видео теперь выглядят на годы отстающими от графика.
Если Apple хочет преуспеть в этом пространстве, компании придется все больше полагаться на оригинальный контент. Эдди Кью заявил, что Apple в целом не занимается созданием собственных телешоу, а это значит, что ей нужно заказывать их у других.
Пока что у Apple, похоже, не так много сделок. В мартовском отчете упоминалось около дюжины проектов в работе, и с тех пор мы видели лишь несколько упоминаний о дополнительных.
Таким образом, Apple, похоже, нуждается в пуле начинающих кинематографистов, к которым она может обращаться для оригинальных заказов — и наличие собственной высококачественной версии YouTube предоставило бы хорошее место для их поиска.
Конечно, это не необходимость. Если Apple захочет найти новые таланты в области видео, она уже может искать на YouTube и Vimeo. Но с собственной платформой Apple могла бы давать указания по интересующим ее областям и была бы хорошо позиционирована для предложения эксклюзивных сделок раньше других покупателей.
Таково мое мнение. Создав модерируемую платформу для создателей видео, Apple бы соответствовала своему имиджу поддержки творческого использования своих технологий; она бы предлагала авторам новую аудиторию; подписчики Apple Music получили бы лучшую ценность за свои деньги; а Apple была бы хорошо позиционирована для заказа контента у начинающих кинематографистов.
Каково ваше мнение? Правильный шаг для Apple или отвлечение от основных направлений деятельности? Как всегда, пожалуйста, выскажите свою точку зрения — за или против — в комментариях. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими руководствами по разделу Change My View перед комментированием. Мы ищем обоснованную дискуссию, которая уважает противоположные точки зрения, и готовность изменить собственное мнение — как и я свое.
Передаю слово вам…
Один комментатор и MacObserver предположили, что Vimeo может послужить основой для предложенной мной платформы, и Apple было бы разумно купить ее, а затем адаптировать к своим потребностям. Я вполне могу увидеть аргумент в пользу этого.
Фото: Jeff Benjamin; Digital Arts; iPhoneFirmware; Jeff Benjamin
Посетите 9to5Mac на YouTube, чтобы узнать больше новостей об Apple: