| 28 июля 2018 г. — 12:34 PT
У жителей Ист-Бэй появился новый магазин. Сегодня утром в 10:00 в Уолнат-Крик, Калифорния, Apple открыла свой новейший розничный магазин для публики. 9to5Mac посетил торжественное открытие, чтобы ознакомиться с деталями дизайна магазина и узнать, как новое пространство принесет полный опыт Today at Apple в Уолнат-Крик.
Новый магазин Apple является центральным элементом на окраине торгового центра Broadway Plaza, расположенным на хорошо видимом перекрестке Мэйн-стрит и Олимпик-бульвар. Район, удобный для прогулок, является домом для многочисленных бутиков ресторанов и розничных продавцов, в том числе других технологических компаний, таких как Amazon и Tesla. Как и все новые магазины Apple, магазин на Бродвей Плаза стремится стать местом, где люди собираются, чтобы пообщаться и учиться.
Общественный центр
Современный опыт посещения магазина начинается еще до входных дверей. Окруженная деревьями площадь с каменными клумбами и деревянными сиденьями простирается от восточной стороны здания к фонтану, который является центром площади. Открытые пространства становятся ключевыми элементами дизайна для магазинов Apple, как показал недавно открывшийся Apple Piazza Liberty в Милане, где есть амфитеатр.
Войдите в любой из более чем 100 магазинов Apple с последней планировкой, и сразу станет ясно, что, хотя физические продукты по-прежнему важны для компании – фирменные деревянные столы по-прежнему стоят в торговом зале – ключевым направлением является место сбора для сессий Today at Apple. В интервью на Cannes Lions в июне вице-президент Apple по розничной торговле Анджела Арендтс отметила, что серия образовательных и творческих сессий может стать «самой большой платформой, которую мы когда-либо имели для обогащения жизни».
Today at Apple – это смелая ставка на переосмысленное будущее розничной торговли, где мероприятия и опыт стремятся предоставить дополнительную ценность, которую клиенты просто не могут получить, совершая покупки, не выходя из дома. С момента запуска по всему миру в прошлом году Today at Apple получила положительные отзывы, особенно в творческом сообществе, где такие артисты, как музыкант Флоренс Уэлч и фотограф Чейз Джарвис, сотрудничали с Apple для разработки сессий.
Однако путь к успеху не был гладким. В некоторых сообществах возросшее присутствие Apple в общественных местах вызвало противодействие, ссылаясь на чрезмерную коммерциализацию. Подобная критика вряд ли последует за Apple на Бродвей Плаза, которая с момента своего первоначального строительства состояла из торговых площадей.
Детали дизайна
Apple Broadway Plaza имеет уникальный стиль, который сочетает в себе элементы, встречающиеся в других недавних розничных проектах Apple, для создания дизайна, который является первым в своем роде. Наиболее близкими аналогами магазина являются Apple Michigan Avenue и Apple Park Visitor Center — пространства, которые также имеют стеклянные стены от пола до потолка с закругленными углами и слегка профилированными линиями крыши. Щедро выступающие козырьки со всех четырех сторон облицованы натуральным деревом, которое проходит через весь магазин.
Однако, в отличие от проектов в Чикаго и Купертино, Apple Broadway Plaza имеет низкопрофильный и неприметный дизайн, без террасы на крыше или балкона, выходящего на второй этаж. Стеклянные стены с обеих длинных сторон магазина разделены секциями известняковых блоков, в которых установлены сезонно обновляемые витрины.
Филлис О’Ши была одной из первых 100 покупателей, посетивших открытие Apple Walnut Creek в 2003 году.
Напольное покрытие из терраццо с белым мраморным наполнителем, интегрированные узлы трекового освещения и модульные сиденья Forum составляют стандартный набор современных светильников Apple в пространстве, спроектированном Bohlin Cywinski Jackson. Центральным элементом здания площадью около 14 997 квадратных футов является видеостена высокого разрешения, используемая для крупных сессий Today at Apple, мероприятий в реальном времени и демонстрации рекламного контента.
Broadway Plaza вчера и сегодня. Архивное фото: Walnut Creek Historical Society
История
Broadway Plaza является торговым центром Уолнат-Крик с момента открытия в 1951 году с 38 магазинами, что делает его вторым торговым центром под открытым небом в США. Изначально якорями развития были универмаги JC Penney и Sears. В первые годы существования площади посетителей встречал вывеска «Broadway» в стиле гуги и парковка, расположенные на том же самом месте, где сегодня открылся новый магазин Apple. После того, как группа по управлению недвижимостью Macerich купила Broadway Plaza в 1985 году, участок был перестроен с фонтаном и рестораном, последним арендатором которого был California Pizza Garden.
Последний покупатель покидает Apple Walnut Creek 27 июля.
Оригинальный магазин Apple в Уолнат-Крик открылся чуть более 15 лет назад, 12 июля 2003 года. Расположенный недалеко от их нового местоположения, он технически находился за пределами границ Broadway Plaza. Открытие магазина отмечалось неделей специальных мероприятий, презентаций и мастер-классов. 10 первых посетителей получили камеру для видеоконференций iSight, а первые 1000 человек, вошедших в двери, получили футболки Apple. Один счастливчик выиграл «Digital Lifestyle Collection» стоимостью около 2300 долларов, которая включала 15-дюймовый iMac G4, камеру Canon PowerShot, цифровую видеокамеру Canon и принтер Epson.
Последний час работы Apple Walnut Creek перед закрытием 27 июля.
В то время в Ист-Бэй был только один другой магазин — Apple Bay Street. В течение следующих нескольких лет Apple быстро расширяла свое розничное присутствие в соседнем Сан-Франциско и за его пределами. До сегодняшнего дня магазин в Уолнат-Крик был 5-м старейшим объектом Apple, который значительно не менялся с момента открытия. Особого внимания заслуживает оригинальный фасад из нержавеющей стали — элемент дизайна, который появился в Apple The Grove и быстро стал фирменным стилем для большинства магазинов в середине 2000-х годов. Уолнат-Крик был всего лишь 8-м магазином в мире с таким дизайном на момент открытия.
R014. Фото: Гэри Аллен
К тому времени, когда Apple начала строительство на Broadway Plaza в начале 2017 года, старый магазин демонстрировал признаки старения. Из-за недостаточного пространства, устаревшей планировки и оборудования, предшествовавшего запуску iPhone, замена была, возможно, запоздалой. Следующий год был полон ожидания, поскольку новый дизайн медленно обретал форму неподалеку. После 15 лет службы оригинальный Apple Walnut Creek был закрыт всего за 13 часов до открытия своего преемника.
Финальные приготовления на Broadway Plaza вечером накануне открытия.
Следите за нашим руководством по розничной торговле для получения новостей о магазинах Apple.