| 22 июня 2018 г. — 15:30 PT
Международный фестиваль творчества Cannes Lions 2018 года подошел к концу, и все победители награждены. Apple исторически имела значительное присутствие на фестивале, но в этом году было одно из их самых сильных выступлений за последнее время.
Если вы не знакомы с фестивалем, Cannes Lions — это ежегодное мероприятие, посвященное творческим и маркетинговым коммуникациям. Награды, вручаемые в течение недели фестиваля, являются одними из самых востребованных в отрасли. В этом году Apple получила два высших приза Cannes — Grand Prix. И «Today at Apple» — розничная программа компании — и вирусная реклама HomePod «Welcome Home» были отмечены Grand Prix.
Помимо Grand Prix, «Welcome Home» также получил два золотых льва, два серебряных льва, одного бронзового льва и попал в шорт-лист многочисленных других наград, в основном в категории Film Craft. Фильм, снятый Спайком Джонзом, был создан под руководством MJZ Los Angeles и TBWAMedia Arts Lab Los Angeles. Ранее в этом году мы видели обширный взгляд из-за кулис на создание ролика. В июне ролик получил награду за превосходство в рекламе на выставке AICP.
Tor Myhren, VP Marketing Communications at @Apple, introduces the Innovation Lions for 2018 at #CannesLions pic.twitter.com/IJIaDl7RtM
— LIONS | The Home of Creativity (@Cannes_Lions) June 21, 2018
Today at Apple был горячей темой всю неделю в Каннах. В среду старший вице-президент по розничной торговле Анджела Арендтс дала интервью во время фестиваля, чтобы обсудить успех программы и розничное видение Apple. Позже в тот же день «Today at Apple» получил Grand Prix в категории Brand Experience & Activation за Customer Retail/In-Store Experience. Titanium Lion позже на неделе стал вишенкой на торте. Признание последовало всего через год после того, как Apple запустила образовательные сессии в магазинах по всему миру.
Несколько других работ Apple получили золотые, серебряные и бронзовые львы, а многочисленные другие кампании попали в шорт-лист. Ниже мы перечислили каждую работу и ее награды:
https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8
Welcome Home
Grand Prix: Entertainment Lions for Music – Brand or Product Integration into Music Content
Gold Lion: Film Craft Lions – Production Design / Art Design
Gold Lion: Film Lions – Online > Consumer Durables
Silver Lion: Entertainment Lions for Music – Use of Licensed / Adapted Music
Silver Lion: Entertainment Lions – Online: Fiction
Bronze Lion: Film Craft Lions – Cinematography
Shortlisted: Entertainment Lions for Music – Excellence in Music Video
Shortlisted: Film Craft Lions – Direction
Shortlisted: Film Craft Lions – Innovation in Production
Shortlisted: Film Craft Lions – Use of License / Adapted Music
Shortlisted: FIlm Craft Lions – Visual Effects
Shortlisted: Titanium Lions – Titanium
Shortlisted: Entertainment Lions – Talent: Film, Series & Audio
Shortlisted: Film Craft Lions – Editing
Shortlisted: Film Craft Lions – Script
Today at Apple
Grand Prix: Brand Experience & Activation Lions – Customer Retail/In-Store Experience
Titanium Lion: Titanium Lions – Titanium
Shortlisted: Design Lions – Retail Environment & Experience Design
https://www.youtube.com/watch?v=GW4ISH7vAkU&frags=pl%2Cwn
Barbers
Gold Lion: Film Craft Lions – Direction
Gold Lion: Film Craft Lions – Editing
Silver Lion: Film Craft Lions – Cinematography
Silver Lion: Film Craft Lions – Production Design / Art Direction
Silver Lion: Film Craft Lions – Use of Licensed / Adapted Music
Shortlisted: Film Lions – TV/Cinema > Consumer Durables
Welcome To @Apple
Gold Lion: Social & Influencer Lions – Co-Creation & User Generated Content
Silver Lion: Mobile Lions – Social > Co-Creation & User Generated Content
Shortlisted: Mobile Lions- Social > Content for User Engagement
Shortlisted: Direct Lions – Digital & Social Co-Creation & User Generated Content
https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY&frags=pl%2Cwn
Sway
Silver Lion: Film Craft Lions – Cinematography
Silver Lion: Film Craft Lions – Use of Licensed / Adapted Music
Shortlisted: Film Lions – TV/Cinema > Consumer Durables
Portrait Mode Covers
Silver Lion: Print & Publishing Lions – Innovative Use of Print
Bronze Lion: Media Lions – Sectors > Consumer Durables
https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU
Unlock
Bronze Lion: Film Lions – TV/Cinema > Consumer Durables
Bronze Lion: Film Craft Lions – Production Design / Art Direction
Shortlisted: Film Craft Lions – Visual Effects
https://www.youtube.com/watch?v=YpUa7YvhUJo&frags=pl%2Cwn
Earth – Shot on iPhone
Bronze Lion: Film Lions – TV/Cinema > Consumer Durables
Shortlisted: Sustainable Development Goals Lions – Planet > Climate Action
https://www.youtube.com/watch?v=bDmDUhfuLq0&frags=pl%2Cwn
The Rock X Siri: Dominate The Day
Bronze Lion: Social & Influencer Lions – Multi-Platform Social Campaign
Shortlisted: Media Lions – Channels > Use of Mobile
https://www.youtube.com/watch?v=ySLn-2MZenU
Three Minutes
Bronze Lion: Entertainment Lions – Online:Fiction
Shortlisted: Film Lions – Viral Film
https://www.youtube.com/watch?v=FC0pT9xg1oI&frags=pl%2Cwn
Appocalypse
Bronze Lion: Film Lions – Screens & Events
https://www.youtube.com/watch?v=VjlNKiH1iBk&frags=pl%2Cwn
First Dance
Shortlisted: Film Lions – TV/Cinema > Consumer Durables
Shortlisted: Outdoor Lions – Billboards > Consumer Durables (x3)
https://www.youtube.com/watch?v=IprmiOa2zH8&t=50s&frags=pl%2Cwn
Homework
Shortlisted: Film Lions – TV/Cinema > Consumer Durables
https://www.youtube.com/watch?v=KrN1ytnQ-Tg
Détour
Shortlisted: Film Craft Lions – Use of Original Music
https://www.youtube.com/watch?v=hS18Zxpd6E0&frags=pl%2Cwn
Animoji: Alien
Shortlisted: Film Lions – TV/Cinema > Consumer Durables
https://www.youtube.com/watch?v=OX16DYluC4w&frags=pl%2Cwn
The Archives
Shortlisted: Film Craft Lions – Production Design / Art Direction
Apple Park AR Exhibition
Shortlisted: Design Lions – Digital Design
WWDC: The Walking Devs
Shortlisted: Design Lions – Digital Design
Все победители Cannes Lions 2018 и материалы кампаний можно посмотреть здесь (требуется учетная запись).
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения более свежих новостей Apple: