| 5 июня 2018 г. — 13:29 PT
Apple официально объявила о переезде своего розничного магазина в Beverly Center в более просторное и современное помещение внутри лос-анджелесского торгового центра. Новый магазин расположен на том же этаже, что и существующий магазин Apple.
«Вдохновляющий переезд», — говорится в сообщении на сайте Apple Retail. «Приходите к нам в новом месте 9 июня в 10:00». Новый магазин открывается после нескольких месяцев незаметных строительных работ внутри торгового центра, скрытых от глаз большим черным временным ограждением.
На протяжении всего строительства существующий магазин Beverly Center оставался полностью функциональным, чтобы не перегружать соседние магазины потоком клиентов, нуждающихся в поддержке и ремонте. О запланированном переезде магазина мы узнали совсем недавно благодаря твиту дизайнера из Лос-Анджелеса Тары Манн:
https://twitter.com/taramann/status/1000493173381054464
Переезд Apple может быть частично продиктован масштабными ремонтными работами самого Beverly Center. Изначально анонсированный в начале 2016 года проект модернизации стоимостью 500 миллионов долларов является текущим усилием по оживлению обширного торгового центра с экспериментальными ресторанами и более утонченной атмосферой. Коридоры стали светлее благодаря мансардным окнам, а фасад обновлен и унифицирован перфорированной сталью. С момента открытия в 1982 году торговый центр пережил ряд реконструкций, которые превратили его структуру в лоскутное одеяло стилей и эпох.
Редевелопмент — это попытка противостоять чуме снижения посещаемости, жертвами которой стали торговые центры по всей стране. Совсем недавно Apple приняла редкое решение закрыть свой магазин в Атлантик-Сити, Нью-Джерси, из-за снижения туристического потока в торговый центр. Только два других магазина Apple в мире когда-либо закрывались без замены.
Изначальный вид Apple Beverly Center.
Apple Beverly Center также нуждался в обновлении из-за своего возраста. Магазин был открыт в ноябре 2005 года, что делает его одним из первых магазинов Apple. За почти 13 лет с тех пор магазин оставался практически неизменным, получив лишь несколько изменений в планировке по мере изменения ассортимента продукции и стратегии мерчандайзинга Apple.
Созданный в эпоху до выхода iPhone, iPad и Apple Watch, уходящий магазин был спроектирован с учетом совершенно иных ожиданий от посещаемости клиентов и требований к площади. Он также предшествует современному дизайну магазинов Apple, а это означает, что в нем отсутствует видеостена для проведения сессий Today at Apple, и он по-прежнему полагается на классический Genius Bar для поддержки.
Новый Apple Century City.
Прошлой осенью расположенный неподалеку магазин Apple в Westfield Century City был перенесен в связи с запуском iPhone X. Клиенты Beverly Center могут ожидать аналогичную планировку и дизайн в день открытия. В результате реконструкции Apple The Grove остается единственным классическим магазином Apple недалеко от центра Лос-Анджелеса. Основанный в июле 2002 года, он также находится в списке кандидатов на реконструкцию или замену.
В других местах США Apple готовится к переезду своего магазина под открытым небом в Сиэтле, в University Village, в новое здание, разработанное при участии архитектурного бюро Foster + Partners. Вы можете следить за новостями магазинов, ознакомившись с нашим руководством по розничным магазинам Apple.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей Apple: