| 9 мая 2018 г. — 9:01 PT
На прошлой неделе Apple отметила 20-летие iMac. Крупные годовщины сегодня для компании — редкое явление, но в будущем они будут становиться все более распространенными. Apple, которой сейчас 42 года, является краеугольным камнем технологической индустрии. Обладая такой богатой и уникальной историей, продукты и ценности Apple заслуживают того, чтобы быть должным образом каталогизированными через официальный цифровой архив.
Прежде чем описывать надлежащий архив Apple, важно определить, чем он не должен быть, а также проблемы и цели, которые мотивируют такой проект. Я не думаю, что Apple нуждается в создании физического музея. Когда музеи организуются увлеченными сторонниками какого-либо дела, они могут служить ценными образовательными ресурсами. Однако, когда музеи создаются как самореференциальные произведения, они часто напоминают памятники нарциссизму.
Любой, у кого достаточно ресурсов, может создать физическую коллекцию – организации, такие как Computer History Museum в Маунтин-Вью и Living Computers в Сиэтле, обе проделали исключительную работу. Различные другие музеи и выставки, посвященные Apple, также добились успеха в демонстрации продуктов компании. Apple даже пожертвовала крупную коллекцию своих собственных материалов Стэнфордскому университету в 1997 году, состоящую из предметов, предназначенных для так и не построенного музея.
Официальный архив Apple также не должен использоваться в качестве маркетинговой кампании для компании. Для общественности долгое копание в прошлых достижениях – особенно в индустрии технологий – может быть истолковано как стагнация. Главная причина, по которой Apple, возможно, предпочла обойтись без публичного архива в прошлом, заключается в том, чтобы избежать восприятия того, что они смотрят на мир через розовые очки, отвлечены и несутся на волне ностальгии на закате. Как и веб-страницы Newsroom или Investor Relations Apple, архив компании не обязательно должен быть частью рекламной кампании.
Уникальный вклад Apple в официальную хронологию заключается в контексте, который она может предоставить для должного изложения своей истории и ценностей. Основой архива является всеобъемлющая, удобная для поиска и подробная хронология продуктов и объявлений компании Apple. При продуманном дизайне такая библиотека могла бы стать определяющим центром для всех справочных материалов Apple.
Исторические фотоматериалы в высоком разрешении, архив пресс-релизов, коллекция рекламных материалов, а также доступные стенограммы и записи каждого ключевого выступления Apple — все это само по себе ценные ресурсы, но когда они представлены вместе, они помогают установить важный контекст вокруг каждого события. Думайте об архиве как о более мощной версии Newsroom Apple, охватывающей всю историю компании.
Другие примеры изысканных корпоративных архивов доказывают, что эту концепцию можно успешно реализовать, не становясь чрезмерно ностальгической. Архив General Mills под руководством архивариуса Джессики Фошер справился с монументальной задачей организации хронологий многочисленных брендов, уважая уникальную историю каждого. Tech Channel AT&T сохранил часы исторических корпоративных видеоматериалов, рассказывающих важную историю ранней телекоммуникации. Совсем недавно CNBC запустил Архив Уоррена Баффетта — технически впечатляющую базу данных, использующую всю имеющуюся в ее распоряжении информацию.
Сегодня те, кто интересуется историей Apple или исследованиями компании, должны сами прокладывать себе путь через джунгли дезинформации и тупиковых ситуаций. Я столкнулся с этой проблемой лично, исследуя последние материалы о аксессуарах Apple, истории Space Gray и 20-летии iMac. Существующая онлайн-информация часто неполная, сомнительного источника и качества, или изобилует неработающими ссылками. Видео и документы, предшествовавшие повсеместному доступу в Интернет, практически отсутствуют. Официальная библиотека пресс-релизов охватывает только период с 2000 года, что означает, что более старую информацию приходится извлекать из Internet Archive. Кроме того, Apple регулярно удаляет информацию со своего веб-сайта и учетных записей в социальных сетях после завершения текущих рекламных кампаний. Один из крупнейших сторонних архивов, канал YouTube EveryAppleVideo, был удален в прошлом году.
Ключевым элементом успеха Apple в представлении положительного имиджа компании является строгий контроль над ее маркетинговым сообщением. Компания продвигает новые продукты и объявления с предельной точностью, чтобы направить разговор в определенное русло. История Apple, однако, часто остается в сфере спекуляций и легенд. Официальный архив мог бы помочь установить факты, создав единое повествование и окончательную хронологию событий.
Некорректное освещение деятельности Apple может быть вызвано дезинформацией о компании. При поиске справочной информации авторам часто приходится полагаться на старые комментарии, окрашенные мнениями других. В худшем случае анализ иногда основывается на неверных данных от третьих сторон и переданных из уст в уста историях, поддерживаемых долгой игрой в «испорченный телефон». Эта информация почти всегда оторвана от ценного контекста.
Наконец, важно признать значение официального архива как долгосрочной инвестиции в будущее технологической и творческой индустрии. Немногие компании могут сравниться с Apple по продолжительности жизни в области, где устаревание подстерегает в тени. Следовательно, Кремниевая долина имеет тенденцию забывать или терять свою историю. Компании, которые выживают, могут считать сохранение исторического наследия низкоприоритетным. Вклад Apple в историю персональных компьютеров и дизайна слишком значителен, чтобы позволить ему превратиться в виртуальные фотоальбомы, собранные из фрагментов разрозненной информации.
https://www.youtube.com/watch?v=CEW4D_CERkE
К счастью, Apple продемонстрировала, что у нее есть заинтересованность в сохранении. Самым ярким примером на сегодняшний день является «Designed by Apple in California», книга объемом 300 страниц, охватывающая 20-летний период продуктов Apple. Книга передает ценности команды дизайнеров, добавляя контекст. Фотографии готовых продуктов сопоставлены с сырыми материалами и инструментами, раскрывая процессы и мысли, стоящие за решениями в области дизайна. Главный дизайнер Джони Айв прокомментировал необходимость этой книги, сказав: «Иногда, если мы сталкиваемся с какой-то конкретной проблемой, это дает нам повод вернуться и посмотреть, как мы решали проблемы в прошлом».
Apple также отметила несколько корпоративных юбилеев. Упомянутое 20-летие iMac произошло всего через два года после 40-летия основания Apple, к которому было создано видео «40 лет за 40 секунд» (оригинал больше недоступен на YouTube). Видеоролик о презентации MacBook Pro 2016 года представлял собой визуальную хронологию эволюции ноутбуков Apple. В 2014 году Apple также отпраздновала 30-летие оригинального Macintosh с помощью интерактивного веб-сайта, хронологии Mac и celebratory video.
Интересы Apple в области сохранения также распространяются на архитектуру. Ландшафтный дизайн Apple Park призван воссоздать суть утраченных фруктовых садов долины Санта-Клара. Исторический амбар Glendenning Barn был спасен от сноса во время строительства Apple Park и вновь собран на месте. Растущее число магазинов Apple располагается в исторических зданиях, которые были перепрофилированы и отреставрированы, включая Apple Kärntner Straße, который отдал дань уважения Wiener Werkstätte, историческому сообществу художников. Позднее в этом году Apple откроет новый магазин в исторической библиотеке Карнеги в Вашингтоне, округ Колумбия, — проект реставрации, который ведется много лет.
Копаюсь в старой печатной рекламе Apple, чтобы найти вдохновение для предстоящей кампании, и, ЧЕРТ ВОЗЬМИ, в некоторых из них они просто превзошли самих себя.
Мне нравится минималистичная эстетика, которую они использовали во многих из них.
— David (@theedmat) 4 мая 2018 г.
Так же, как и библиотеки Карнеги, созданные как ресурсы для обучения и исследований, огромное наследие Apple может служить ценным инструментом для изучения и вдохновения в различных областях. Поскольку история компании неразрывно связана почти с половиной века мировой культуры, история Apple заслуживает надлежащей документации.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей об Apple: