| 3 мая 2018 г. — 9:01 утра по тихоокеанскому времени
В это воскресенье исполнится двадцать лет с тех пор, как Apple представила первый iMac миру — радикально новаторский компьютер, который изменил потребительский рынок и помог восстановить позиции Apple как лидера отрасли в области дизайна и удобства использования. Вчера мы документировали эволюцию дизайна iMac с 1998 года по сегодняшний день.
Желая продемонстрировать простоту использования оригинального iMac, Apple создала короткий маркетинговый фильм под названием Simplicity Shootout. Чтобы отпраздновать годовщину iMac, 9to5Mac поговорил со звездами рекламного ролика, чтобы узнать, как был создан фильм, каков был опыт первого знакомства с iMac и победили бы современные Mac в современном «Simplicity Shootout».
В период с момента презентации iMac в мае до его выпуска в августе того же года Apple готовила то, что на тот момент было их самой масштабной маркетинговой кампанией в истории компании. По оценкам, в 1998 году на продвижение iMac было потрачено 100 миллионов долларов.
В то время как рекламное агентство TBWA Chiat/Day занималось созданием телевизионной и печатной кампаний iMac, Apple производила некоторые свои маркетинговые материалы внутри компании, говорит Кен Сегалл, бывший рекламный директор, работавший над кампанией. CKS Group, агентство, основанное сотрудниками Apple, помогало с розничными, веб- и видеокампаниями iMac.
Суть Simplicity Shootout заключалась в демонстрации того, насколько прост в использовании iMac, что ребенок мог настроить его быстрее, чем студент MBA мог собрать конкурирующий ПК. Трехминутный рекламный ролик был впервые показан на Macworld Expo 1998, где фильм был представлен на сцене Стивом Джобсом.
https://www.youtube.com/watch?v=XpitcHOtN6k
Звездами ролика были 26-летний Адам Таггарт, студент MBA из Стэнфорда, и 7-летний Йоханн Томас, ученик начальной школы. Адаму было поручено настроить настольный компьютер HP Pavilion 8250, а Йоханну — iMac. Йоханну помогала собака Броди. После запуска таймера каждый должен был настроить свой компьютер и посмотреть, сколько времени займет процесс настройки. Довольно комично, что iMac выиграл с большим отрывом — у Йоханна было достаточно времени, чтобы проверить свой портфель акций, пока Адам изо всех сил пытался активировать Windows 95.
Адам, которому сейчас 46 лет, и соучредитель веб-сайта, посвященного экономике и проблемам истощения ресурсов, рассказал, как он попал в этот рекламный ролик. «Женщина, которую я знал и которая работала в креативном агентстве, недавно начала встречаться с одним из моих соседей по комнате». Связью Адама с CKS была Джина Бьянкини, в то время директор по развитию бизнеса в группе. Позже она стала соучредителем веб-сайта Ning вместе с Марком Андриссеном. «[Агентство] сказало: „Привет, мы собираемся снимать этот рекламный ролик этим летом, и мы ищем кого-то, кто мог бы сойти за типа MBA, ты кого-нибудь знаешь?“ Она сказала: „Ну, я не знаю актеров, но я знаю настоящего MBA. Он подойдет?“»
Apple.com рекламирует оригинальный iMac в 1998 году.
Адам говорит, что его пригласили, быстро одобрили на роль и назвали дату съемок. У Йоханна, который сейчас является 27-летним ландшафтным дизайнером, был другой опыт. «Apple проводила прослушивания для рекламного ролика, но продукт был неизвестен», — вспоминает он. «Меня попросили прийти на прослушивание на роль, и я был удивлен, насколько много они хотели знать обо мне, а не повторять сценарий. Они были рады узнать, что я пять дней в неделю тренировался для Юношеских Олимпийских игр по гимнастике и носил футболку «чемпионы по шахматам». Единственным требованием было достать старый Macintosh LC из картонной коробки. Я помню, как команда кастинга ахнула и аплодировала тому, как легко он поднял этот старый Macintosh».
Ни Адаму, ни Йоханну не показали iMac до дня съемок. Йоханн вспоминает, как впервые увидел новый компьютер. «Он сильно отличался от всего, что я когда-либо видел. На самом деле, я отчетливо помню, что сомневался, что это вообще компьютер». Чтобы сделать рекламный ролик максимально реалистичным, Apple дала актерам мало предварительных указаний. «Я помню, как это было в основном в один дубль», — говорит Таггарт. «Возможно, мы сделали это дважды. Но это было не так, что я делал шаг, а они снимали, как я делаю тот же шаг 10 раз. Реальное время было довольно реальным». Йоханн вспоминает похожий процесс. «Небольшие несовершенства, такие как неуклюжие попытки нащупать подставку, поощрялись, потому что они не хотели, чтобы это выглядело как высококачественный рекламный ролик».
https://www.youtube.com/watch?v=6uXJlX50Lj8
Реклама Apple для оригинального iMac подчеркивала, насколько просто было подключиться к интернету.
Зимний перерыв на подработку в Брауновском университете в 90-х годах дал Таггарту опыт разборки и чистки ПК. Хотя время настройки его ПК составило 27 минут 39 секунд — более чем в три раза дольше, чем потребовалось для подключения к интернету через iMac, Таггарт до сих пор гордится своим результатом. «Я бы бросил вызов любому, кто вынет эту вещь из коробки и побьет мое время».
После окончания съемок ни Адам, ни Йоханн ничего не слышали о проекте, пока он не начал демонстрироваться онлайн и в розничных магазинах. «Я начал получать электронные письма и звонки от друзей с восточного побережья, которые говорили: „Я в CompUSA, и вот ты, в 12-м проходе, работаешь на компьютере“, — отметил Таггарт. «Я просил забрать iMac домой, но мне отказали», — добавил Йоханн. Адаму удалось сохранить одежду со съемок.
Концепция Apple «магазин в магазине» в CompUSA.
Simplicity Shootout стал мгновенным хитом после показа на ключевой презентации Apple. Хотя рекламный ролик появился задолго до появления вирусных видео на YouTube, Apple разместила его на специальной веб-странице компании.
Позже Таггарт вспоминает, как лично встречался со Стивом Джобсом. «Он приехал в кампус [в Стэнфорде] и выступил перед всей школой. Я набрался смелости подойти и представиться Стиву прямо перед тем, как он вышел на сцену. Я сказал: „Привет, мистер Джобс, извините, что прерываю вас, но я просто хотел сказать, что я тот парень из Simplicity Shootout“. И он сказал: „О, да!“ Так что у меня был свой маленький момент со Стивом Джобсом, где мы сближались над видео Simplicity Shootout».
Сегодня Адам и Йоханн — поклонники Apple. Любимый продукт Йоханна — iPad Pro 12,9 дюйма, который он использует в своей работе для набросков дизайнов, обмена макетами и создания рендерингов. Адам не прикасался к ПК уже 10 лет. Оба согласны с тем, что Mac все равно выиграли бы в современном Simplicity Shootout. «Я думаю, любой ребенок, выросший в 90-х, пережил трансформационный момент в человеческом взаимодействии с компьютерами», — размышляет Йоханн. «Ни одно устройство не символизирует этот ренессанс лучше, чем оригинальный iMac. Я испытываю скромность от того, что сыграл в этом небольшую роль».
Чтобы узнать больше о 20-летии iMac, ознакомьтесь с нашим обзором эволюции дизайна компьютера.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей Apple: