| 19 марта 2018 г. — 7:17 PT
OLED превзошел LCD, потому что он ярче, имеет лучшую цветопередачу и более энергоэффективен. microLED, как ожидается, заменит OLED в ближайшие несколько лет по тем же причинам – он улучшает все три этих фактора.
Я не считаю, что «секретное производственное предприятие» Apple для microLED-экранов указывает на какое-либо желание или план Apple перейти к крупномасштабному производству компонентов, но я считаю, что это очень умный ход.
Я подозреваю, что есть три причины, по которым Apple создала это предприятие…
Опередить конкурентов
Apple несколько опоздала с переходом на OLED. Это не новость – компания обычно ждет, пока технологии станут достаточно хорошо зарекомендовавшими себя, прежде чем их внедрять. «Не первым, но лучшим» всегда было мышлением компании.
Мы видели это на примере iPhone X. Хотя производители Android уже давно предлагали OLED-экраны, даже Samsung – лидер рынка как смартфонов, так и OLED-технологий – испытывал трудности с выполнением требовательных спецификаций Apple для дисплея iPhone X. Первоначальные показатели выхода Samsung для дисплеев, как сообщалось, были низкими, всего 60%: то есть четыре из десяти произведенных дисплеев не проходили контроль качества.
Когда я говорю, что Apple хочет опередить конкурентов, я не имею в виду опередить их на рынке с продуктом microLED. Я бы ожидал, что Apple применит к microLED тот же подход, что и к OLED: не пытаться быть первыми на рынке, а тихо работать в фоновом режиме, создавая наилучшую возможную версию. И вот что я здесь имею в виду. Она захочет работать над получением максимума от технологии, пока другие просто спешат вывести на рынок какую-либо ее версию.
Сохранить секретность продукта
Частью маркетингового гения Стива Джобса было признание силы внезапного анонса. Вместо того, чтобы что-то было известно за месяцы до выхода продукта на рынок, к тому времени, когда все уже знают, что он выходит, и успели к нему привыкнуть, вы поражаете потребителей сюрпризом прямо в момент запуска.
Эта способность удивлять – то, что Apple старательно сохраняет, но это непросто. Чем больше людей знает, над чем работает компания, тем выше вероятность утечек. Это было проблемой внутри компании, но многие утечки исходят от цепочки поставок. Чем раньше Apple информирует поставщиков, тем больше вероятность, что кто-то из них раскроет детали.
Если Apple должна полностью полагаться на стороннего поставщика для помощи в разработке и проектировании компонента, ей приходится обращаться к нему на ранней стадии. Но если она может предоставить им полные, протестированные спецификации – и, возможно, даже дизайн машин, необходимых для изготовления детали – у нее больше времени для маневра. Она может предоставить производителям достаточно уведомлений и деталей, чтобы они могли планировать, не раскрывая подробностей слишком рано.
Что касается дисплеев, у Apple есть дополнительная проблема секретности: ее два крупнейших производителя дисплеев, Samsung и LG, также производят смартфоны. Если Apple проинформирует их слишком рано, существует риск, что компании могут уведомить свои собственные мобильные подразделения.
Протестировать производственную пригодность
Джони Айв сказал, что любой может придумать дизайн продукта, но это ничего не значит, если его невозможно производить в больших объемах. Настоящие промышленные дизайнеры, по его словам, обладают глубоким пониманием материалов и производственных процессов.
Но иногда единственный способ узнать, возможно ли что-то, — это попробовать. Могут возникнуть проблемы с производственным процессом, которые проявятся только во время пробного производства. Аналогично, могут возникнуть проблемы, которые кажутся проблемными для производства, но экспериментирование с различными производственными методами может привести к поиску решения.
Так что нет, я не думаю, что у Apple есть планы по массовому производству собственных дисплеев. Но я думаю, что она хочет, чтобы конечный результат был лучшим из доступных; чтобы сохранить секретность как можно дольше; и чтобы решить любые проблемы с уровнем выхода, прежде чем перейти к массовому производству.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения большего количества новостей об Apple: