| 2 февраля 2018 г. — 4:24 PT
Вчерашний отчет о доходах Apple был оптимистичным, и не без оснований. Компания сообщила, что в праздничном квартале она получила выручку в размере 88,3 млрд долларов и получила 20 млрд долларов прибыли – оба показателя являются рекордами за все время. Выручка выросла на 13% по сравнению с прошлым годом, прибыль на акцию выросла на 16%.
На вопросы о том, насколько хорошо продавался iPhone X, также были даны ответы, хотя и несколько уклончивые. Хотя Apple никогда не раскрывает продажи iPhone по моделям, поскольку эта информация нежелательна для конкурентов, генеральный директор Тим Кук заявил, что iPhone X был самой продаваемой моделью каждую неделю с момента его запуска…
Это также произошло в то время, когда Strategy Analytics сообщила, что iPhone стал самым продаваемым смартфоном в квартале, опередив Samsung и вернувшись на первое место.
IDC позже подтвердила это.
Объемы продаж были достаточными, чтобы Apple обогнала Samsung и вернулась на первое место на рынке смартфонов, в основном благодаря iPhone 8, 8 Plus и iPhone X. Apple продолжает доказывать, что наличие многочисленных моделей по разным ценам хорошо способствует привлечению владельцев смартфонов к iOS.
Эффект iPhone X также был очень заметен в средней продажной цене: Apple увеличила среднюю продажную цену iPhone с 695 до 796 долларов. Рост средней продажной цены на 101 доллар за год — это поистине поразительное достижение.
Некоторые плохие новости
Те, кто искал плохие новости, могли бы отметить, что, хотя iPhone продавались лучше, чем телефоны конкурентов в этом квартале, рынок смартфонов в целом снизился — и продажи Apple вместе с ним. Общие продажи iPhone от Apple снизились по сравнению с прошлым годом, несмотря на выпуск телефона, который, по словам компании, определял направление развития компании на следующие десять лет.
Но, как отметила Apple, это несправедливое сравнение: в этом году квартал длился 13 недель по сравнению с 14 неделями в прошлом году. Кроме того, флагманский телефон компании продавался меньше времени.
Настоящей плохой новостью стали прогнозы Apple на текущий квартал. Аналитики опасались, что ожидаемая выручка в 66 миллиардов долларов может быть снижена до 60 миллиардов долларов — и произошло именно это. Прогноз Apple на второй квартал — выручка 60-62 миллиарда долларов.
Это соответствует сообщениям о том, что Apple просит своих поставщиков сократить производство iPhone X.
Business Insider Джим Эдвардс отметил кое-что еще интересное. Тим Кук обычно с гордостью рекламирует перешедших с Android на iOS; на этот раз он отказался это сделать.
На данном этапе жизненного цикла продукта, особенно с учетом того, что iPhone 10 появился только в ноябре, мы не считаем, что у нас есть достаточно значимые данные, которыми можно было бы поделиться. Поэтому я отложу этот вопрос до следующего раза.
Общая картина позитивная
Но хотя прогнозы Apple на второй квартал могли разочаровать рынок, мне кажется, что общая картина здесь очень позитивная. Apple рискнула, что будет рынок для смартфона с начальной ценой чуть меньше четырех цифр. Многие были настроены скептически — но Apple только что доказала свою правоту.
Кроме того, самый радикальный пересмотр дизайна существующего iPhone оказался успешным. Обеспокоенность вызывала не только цена. Некоторые беспокоились об утрате Touch ID — давно являвшегося ключевой особенностью. Были также опасения, что полный отказ от кнопки «Домой» и необходимость изучать новый пользовательский интерфейс станут препятствием для покупки.
В итоге ни одна из этих проблем, похоже, не реализовалась: iPhone X стал самой продаваемой моделью компании.
Так что, да, возможно, Apple ожидает более быстрого падения продаж iPhone X в этом квартале, но она успешно перевела компанию на новый дизайн iPhone — и увеличила стоимость продажи на сто долларов за телефон. На мой взгляд, это большой успех.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения большего количества новостей Apple: