| 14 авг 2017 — 1:12 pm PT
Без лишнего шума, новый магазин Apple в штате Висконсин открылся на прошлых выходных в открытом торговом центре Hilldale в Мэдисоне. Новое помещение площадью 10 000 кв. футов заменяет предыдущий крытый магазин Apple в Мэдисоне, расположенный в старом торговом центре West Towne Mall, в 10 минутах езды.
Apple Hilldale находится ближе к Университету Висконсин-Мэдисон и расположен рядом с University Book Store. Торговый центр преобразил новое зеленое пространство в современный двор, якорным объектом которого стал Apple, и, вероятно, он станет популярным местом для встреч и отдыха. Я посетил новое место на выходных и привез с собой несколько фотографий, которыми делюсь ниже.
Магазин Apple в Мэдисоне — не первый в штате, который получил полностью современное обновление. В сентябре прошлого года Apple Mayfair в Вауватозе переехал в новое, более просторное помещение, демонстрирующее новый розничный дизайн Apple. Apple Hilldale следует этому примеру, но с большими окнами от пола до потолка, которые наполняют пространство естественным светом, что было невозможно в крытом торговом центре. Анджела Арендтс, старший вице-президент Apple по розничной торговле, продвигает новые инициативы в магазинах, такие как «Today At Apple», которые используют преимущества планировки магазинов, впервые представленной в 2015 году.
Высокие, отделанные панелями потолки и терраццовая плитка на полу и стенах обрамляют огромный видеоэкран в задней части магазина. Когда экран не показывает зацикленные демо-версии, он используется для прямых трансляций. Деревянные скамейки с выдвижными кожаными элементами расположены перед экраном для сидения. В старых магазинах эта зона была отведена под Genius Bar.
По периметру магазина расположены деревянные витрины, встроенные в стены, многие из которых оснащены интерактивными демо-версиями и индивидуальными креплениями. Одним из наиболее примечательных примеров является совершенно новая демо-зона HomeKit Apple, которая имитирует работу умного дома на параллельно расположенных мониторах.
https://twitter.com/MichaelSteeber/status/897192178111442944
Другие дисплеи уделяют большое внимание фотографии на iPhone, Swift Playgrounds и ремешкам для Apple Watch. Apple без промедления использует свое розничное присутствие для продвижения Apple Music и собственного оригинального контента, демонстрируя такие шоу, как Carpool Karaoke на многочисленных демо-устройствах магазина.
Возможно, моя любимая деталь в магазине была связана с демонстрацией здоровья и фитнеса Apple. В стену встроена большая подсвеченная панель с активными кольцами Apple Watch. Я бы не отказался иметь такое у себя дома.
В старом магазине Apple в Мэдисоне ситуация была иной. Apple West Towne, третий розничный магазин Apple в Висконсине, открылся в 2007 году. Он не был обновлен до более современного дизайна и выглядел так же, как и в день открытия. Несмотря на то, что магазин закрылся всего за два дня до моего приезда, он был практически стерт из памяти, закрытый большими временными стенами (хотя я все еще мог видеть светящийся логотип Apple под ними, когда заглядывал между дверями). Единственным упоминанием магазина оставалось на директории торгового центра.
-
- Apple West Towne 13 августа 2017 г.
-
- Директория торгового центра West Towne.
-
- Apple West Towne в 2012 году.
На этих выходных Apple также открыла совершенно новый и значительно более просторный магазин в Саутгемптоне, Великобритания, в торговом центре WestQuay.