| 1 августа 2017 г. — 4:25 утра по тихоокеанскому времени
Маловероятно, что произойдет что-то драматическое, когда Apple объявит о своих финансовых результатах за третий квартал (второй квартал по календарю) сегодня. Аналитики ожидают, что компания уложится в диапазон выручки, обещанный в ее прогнозе тремя месяцами ранее. Единственный вопрос — будет ли это верхняя граница или где-то посередине.
Цифры, которые всех интересуют, — это прогноз Apple по выручке за четвертый квартал (июль-сентябрь). Поскольку новые модели iPhone обычно запускаются в сентябре, четвертый квартал обычно включает продажи в выходные дни запуска, и прогноз выручки отражает этот факт.
Когда Apple сегодня представит свой прогноз (который обычно составляет +/- 1 миллиард долларов), это даст важную подсказку о том, будет ли iPhone 8 запущен в сентябре — но это не обязательно будет легко расшифровать…
Существует три возможных диапазона, которые Apple может дать.
Сценарий A: диапазон значительно выше обычного для «tock» года. Это пошлет четкий сигнал: iPhone 8 будет запущен в сентябре, с достаточным количеством единиц для удовлетворения значительной части спроса в первые выходные. Только новый дизайн iPhone 8 будет стимулировать существенно более высокие продажи, чем обычно.
Сценарий B: диапазон значительно ниже обычного. Очевидным выводом здесь будет то, что ни iPhone 8, ни iPhone 7s/7s Plus не будут доступны в сентябре — хотя это может быть не единственным объяснением, как мы обсудим чуть позже.
Сценарий C: прогноз примерно соответствует предыдущим годам. Этот сценарий будет самым сложным для анализа. Учитывая, что продажи будут разделены между iPhone 8 и iPhone 7s/Plus, и что мы ожидаем, что основная часть продаж в первые выходные будет обусловлена более захватывающим iPhone 8, если он будет доступен, возможные варианты включают:
- крайне ограниченная доступность iPhone 8, плюс хорошая доступность iPhone 7s/Plus
- очень ограниченная доступность iPhone 8, плюс некоторая ограниченная доступность iPhone 7s/Plus
- отсутствие доступности iPhone 8, но уверенность Apple в высоких продажах iPhone 7s/Plus
- то же самое, но с выручкой, увеличенной за счет более привлекательных Apple Watch
И на самом деле все еще сложнее. Независимо от того, насколько хорошим окажется iPhone 7s/Plus, это не обычный год. Некоторые из тех, кто обычно покупает модель «tock», потому что они покупают по функциям, а не по дизайну, вместо этого выберут iPhone 8. Поэтому уровень продаж iPhone 7s/Plus будет особенно трудно предсказать.
Затем мы возвращаемся к возможному альтернативному толкованию сценария B — прогнозу ниже обычного. Хотя это действительно может указывать на задержку всех трех новых iPhone, аналитик UBS Стивен Милунович предположил, что Apple может снизить цену на 7s/7s Plus на 100 долларов. Если он прав, это может означать, что эти модели будут запущены в сентябре, как и ожидалось, но выручка пострадает до запуска iPhone 8 в следующем квартале.
Снижение Apple цены на новые iPhone на первый взгляд кажется маловероятным. Но это не обычный год. Если iPhone 8 действительно будет таким дорогим, как предсказывалось — начиная не ниже 999 долларов и достигая 1200-1300 долларов — то эта цена отпугнет многих. Если Apple хочет, чтобы эти люди купили 7s/Plus вместо того, чтобы ждать год в надежде на лучшие цены на iPhone 8, ей может понадобиться снижение цены, чтобы побудить их к этому.
И хотя Apple всегда будет оставаться в премиальном сегменте рынка, может иметь смысл получить очень высокую прибыль от iPhone 8, немного снизив маржу на LCD-моделях, чтобы привлечь больше людей в экосистему. Если маржа сбалансируется, это может быть умной тактикой, особенно в то время, когда привлечение пользователей Android важнее, чем когда-либо.
Таким образом, сценарий UBS по крайней мере правдоподобен — и сделает еще труднее осмысление прогнозов Apple, когда они будут опубликованы сегодня.
Смотрите 9to5Mac на YouTube для получения дополнительных новостей Apple: