| 23 февраля 2017 г. — 7:46 PT
Хотя мы все могли следить за ходом строительства Apple Park благодаря видео с дронов, компания долго заставляла нас ждать, прежде чем наконец раскрыть две вещи: как будет называться кампус и когда сотрудники начнут переезд.
Название привлекло немало внимания, причем некоторые сочли, что оно, возможно, слишком скромное для описания такого впечатляющего здания – но я думаю, Эли Шифф попал прямо в точку.
https://twitter.com/eli_schiff/status/834433705250742272
Xerox Parc – это место, где действительно началась история Macintosh, и я думаю, Apple действительно имела в виду эту отсылку, когда выбрала название для своего нового кампуса…
Именно в Исследовательском центре Xerox в Пало-Альто, или Xerox PARC, Стив Джобс впервые увидел работу компании над тогда еще революционной идеей: графическим пользовательским интерфейсом. Все компьютеры того времени управлялись путем ввода команд, а документы для обработки текстов представляли собой просто текст с встроенными командами, указывающими такие вещи, как ^bbold^b (жирный) и ^iitalics^i (курсив).
Команда PARC разработала визуальный интерфейс, который имел значки, окна, папки и всплывающие меню – все это управлялось тогда новым устройством под названием мышь. Система обработки текстов PARC была WYSIWYG: What You See Is What You Get (Что видишь, то и получаешь). Такие вещи, как жирный и курсив, отображались на экране.
Apple уже работала над неким визуальным интерфейсом для того, что позже станет Lisa, а затем Macintosh, но Стив был поражен всей совокупностью увиденного.
Это было похоже на то, как если бы с моих глаз сняли завесу. Я мог видеть, каким будет будущее вычислений.
Позже Xerox безуспешно подала в суд на Apple за кражу своей работы. Дело было проиграно, когда Apple успешно аргументировала, что она была вдохновлена концепциями, но разработала свои собственные реализации. Стив процитировал Пикассо, защищая подход Apple.
У Пикассо была поговорка: хорошие художники копируют, великие художники воруют – и мы всегда беззастенчиво крали отличные идеи.
Настолько, насколько я улыбнулся предложению пары наших читателей, которые вчера предложили, чтобы кампус был назван The Orchard (Фруктовый сад), я думаю, Apple Park – с его намеком на истоки Mac – это приятная деталь.
Некоторые предложили, чтобы весь кампус был назван в честь Стива. Я не согласен, отчасти потому, что думаю, самому Джобсу эта идея не понравилась бы, но в основном потому, что важно признавать прошлое, двигаясь вперед. Apple Park достигает и того, и другого.
Назвать аудиторию именем Стива было идеальным компромиссом. Она станет центром анонсов новых продуктов, а также средой, которую Стив сделал своей собственной: презентацией на ключевой конференции.
Apple справилась с этим идеально.
Мы также узнали немного больше об Apple Park из San Francisco Chronicle. Кампус площадью 175 акров, как нам сообщают, является крупнейшим строительным проектом в Купертино со времен постройки торгового центра Vallco в 1970-х годах.
Более пяти миллиардов квадратных футов голой бетонной и асфальтовой поверхности с его прежней жизни в качестве офисного парка HP были преобразованы в ландшафтную зону с более чем 9000 деревьев, все из которых являются местными для региона. По оценкам, посетительский центр будет привлекать сотни тысяч людей в год.
Хотя Apple не раскрыла общую стоимость – оцениваемую более чем в 5 миллиардов долларов – один академик в области архитектуры считает, что это хорошо потраченные деньги.
Дизайн поможет компании в привлечении сотрудников, а также отражает то, как Apple всегда расширяет границы технологий, – сказала Мина Чоу, старший преподаватель Школы архитектуры Университета Южной Калифорнии.
«Штаб-квартиры корпораций призваны делать заявление», – сказала она. «Даже когда были императоры и короли, все сводилось к тому, чтобы делать заявление. Архитектура – это идентичность культуры. Мы строим то, во что верим».
Согласны ли вы, что Apple попала в точку с названием? Или следовало выбрать другое название? Пройдите наш опрос и поделитесь своими мыслями в комментариях.