| 17 фев 2017 — 12:18 p.m. PT
Apple TV, некогда бывшая «хобби»-проектом, за последний год привлекает к себе немало внимания со стороны Apple. tvOS 10 привнесла новый темный режим для всей системы, а версия 10.1 — новое приложение TV.
Учитывая слухи о том, что Apple интегрирует собственную службу телевещания в систему, вот несколько вещей, которые могут быть в разработке для Apple TV и tvOS.
Отсутствие аппаратного обновления в прошлом году может показаться свидетельством того, что Apple TV не является приоритетом для Apple, но обновления программного обеспечения за последний год доказывают обратное. С tvOS 10 Apple представила темный режим, более умный поиск Siri, новый дизайн Apple Music и управление аксессуарами HomeKit. tvOS 10.1 ознаменовался выпуском Apple приложения «TV», унифицирующего ряд провайдеров.
Apple работает над множеством оригинального контента, и слухи о возможном запуске стримингового сервиса сохраняются в течение последнего года. Недавний наём бывшего главы Amazon Fire TV, Тимоти Д. Тведдала, может указывать на то, что Apple более серьёзно относится к своему устройству для гостиной. Поскольку Apple TV выходит за рамки хобби-аксессуара, давайте посмотрим, как это отразится на контенте Apple Music и что ждет автономный сервис и Apple TV.
TV App |
Новый отчет от Bloomberg отмечает, что приложение TV в его текущем виде является урезанной версией того, чем оно должно было стать изначально. Сначала приложение предназначалось быть порталом для доступа к прямым трансляциям и спортивным событиям, но это так и не произошло, поскольку сделки Apple по контенту сорвались.
Несмотря на это, приложение «TV» является доказательством того, что Apple стремится к более централизованному потреблению видео. Приложение упрощает процесс просмотра, объединяя несколько стриминговых сервисов. Постоянно обновляя его и демонстрируя новые сети, приложения и телешоу, Apple может стимулировать другие стриминговые сервисы к присоединению. Поскольку все больше пользователей начнут использовать приложение TV в качестве своего «гида по каналам», это также создает платформу для естественного открытия собственного предстоящего оригинального контента Apple.
Streaming Service |
Одним из наиболее обсуждаемых следующих шагов в медиа-платформе Apple является внедрение собственного стримингового сервиса. Самый последний отчет от Bloomberg отмечал, что сделка на контент стоимостью 30–40 долларов в месяц сорвалась из-за того, что Apple и партнеры не смогли договориться. Слухи о партнерстве Apple с различными компаниями сохраняются в течение последнего года, и компания даже рассматривала возможность покупки Time Warner. Хотя Apple ничего не выпустила за это время, это дало возможность другим крупным компаниям сделать это.
DirecTV запустил свой сервис DirecTV Now, а Hulu запускает свой стриминговый сервис в ближайшие месяцы. Трудности как для сервисов, так и для обеспечения отношений с крупными сетями помогают подчеркнуть одну из потенциальных причин, по которой Apple не запустила свой собственный видеостриминговый сервис. Эдди Кью, руководитель отдела услуг Apple, лучше всего резюмирует позицию Apple в этой области:
«Неважно, предоставляем ли мы его мы или кто-то другой. Что мы пытаемся сделать, так это создать платформу, которая позволяет любому доставлять контент потребителям. Если Time Warner [Cable] или DirecTV хотят предложить пакет самостоятельно, они должны делать это через Apple TV, iPad и iPhone.»
Хотя неясно, увидим ли мы сервис, предлагаемый непосредственно Apple, 84% наших читателей заявили, что они готовы платить за потоковый сервис Apple TV.
Original Content |
В соответствии со слухами о собственном стриминговом сервисе, появилось также большое количество сообщений об оригинальном контенте Apple. Примерно в это время в прошлом году Apple, по слухам, работала над драмой из шести эпизодов с Dr Dre. Это стало бы началом заявленного выхода Apple в создание оригинального видеоконтента для Apple Music.
Хотя это и не совсем предложение собственного стримингового сервиса, каталог оригинального контента мог бы повысить привлекательность Apple Music. WSJ сообщил, что Apple «планирует построить значительный новый бизнес в области оригинальных телешоу и фильмов» и надеется выпустить контент к концу 2017 года.
Мы скоро узнаем общественное мнение, поскольку Apple показала тизер Carpool Karaoke для Apple Music на прошедшей в воскресенье 59-й ежегодной церемонии вручения премии «Грэмми». Planet of the Apps, реалити-шоу Apple о разработке приложений, также должно выйти этой весной.
Во время отчета о доходах Apple за первый квартал 2017 года Тим Кук объяснил:
«Что касается оригинального контента, мы попробовали сделать некоторый оригинальный контент для Apple Music, и он будет выходить в течение года».
Поскольку все больше оригинального контента Apple выходит на свет, становится ясно, что Apple TV должна позиционироваться как центральный узел для потребления этого контента. Убеждение пользователей в том, что они могут отказаться от своих маленьких экранов и комфортно смотреть на диване, может помочь Apple TV завоевать массовую популярность.
Siri |
Поскольку устройство, подобное Amazon Echo, на базе Siri проходит прототипирование, Apple TV в какой-то момент рассматривалась как дом для персонального помощника. Недавний отчет указывает на то, что микрофон, который мы находим в Siri Remote сегодня, изначально предназначался для установки в Apple TV. Bloomberg сообщал, что Apple решила не встраивать автономного помощника в Apple TV, прежде чем сосредоточиться на собственном динамике. Это не означает, что Apple TV не является идеальным местом для интеграции с динамиком Siri.
В более раннем слухе говорилось, что динамик Siri будет оснащен камерой для распознавания лиц. Камера позволила бы динамику «автоматически определять предпочтения человека, такие как музыка и освещение, которые ему нравятся». Обе эти задачи Apple TV уже выполняет сегодня. Превращая Apple TV в идеального компаньона для динамика Siri, Apple дает клиентам еще одну причину иметь его под рукой.
HomeKit/Accessories |
Обновление tvOS 10 принесло управление HomeKit для Siri на Apple TV. Только с помощью Siri Remote пользователи могли приглушать и управлять своими аксессуарами HomeKit, не вставая с дивана. С tvOS 10.0.1 Apple TV получил поддержку запуска приложений и конфигурации Wi-Fi-аксессуаров. Эти две новые функции позволят аксессуарам запускаться и настраиваться с помощью только Apple TV.
Единственным оставшимся элементом здесь было бы создание Apple приложения «Home» для tvOS, превращающего его в настоящий хаб HomeKit. Наличие Apple TV как единой точки для конфигурации и управления HomeKit сделает устройство еще более полезным.
В то время как сторонние производители аксессуаров могут продолжать создавать более интегрированные устройства для Apple TV, сама Apple рассматривала возможность создания собственного контроллера MFi. Создание игрового контроллера от Apple могло бы помочь компании вывести игровой опыт в гостиную на Apple TV.
Possible Hardware Upgrades |
Наиболее очевидным аппаратным улучшением для следующего Apple TV будет поддержка 4K видео. Новый отчет утверждает, что Apple в настоящее время тестирует вариант 4K Apple TV (кодовое название «J105»), который может быть выпущен позднее в этом году. Поскольку цены на 4K-телевизоры продолжают падать, текущий Apple TV начинает казаться устаревшим. Задержка может быть связана с несколькими причинами.
Во-первых, каталог фильмов iTunes предлагает разрешение HD только до 1080p. Кроме того, Apple может считать, что емкость хранилища Apple TV недостаточна. Это подводит нас ко второму наиболее очевидному аппаратному улучшению: увеличению емкости Apple TV. Прошлогодний iPhone 6s мог снимать видео в 4K, но вы бы даже не смогли испытать это на Apple TV текущего поколения. Текущая емкость хранилищ iPhone достигает 256 ГБ, что делает 64 ГБ хранилища медиа-центра Apple незначительными. Более недавнее открытие указывает на то, что задержка связана с необходимостью более быстрого процессора для 4K-варианта. Это не только увеличит производственные затраты, но и сократит прибыль Apple, к чему они, скорее всего, были не готовы.
Другим аппаратным обновлением Apple TV может стать замена предположительно закрывшегося бизнеса маршрутизаторов Apple. Встраивание маршрутизатора AirPort в Apple TV имеет смысл, поскольку он становится ближе к тому, чтобы быть постоянно включенным хабом HomeKit и компаньоном для динамика Siri.
Даже при всех последних сообщениях об Apple TV, одно из них, которое утихло, — это спекуляции о физическом телевизоре. После нескольких лет слухов, сообщения из прошлого августа гласили, что Стив Джобс планировал работать над проектом даже после ухода с поста генерального директора. Хотя слухи о телевизоре «святого Грааля» сохранялись, продукт может так и не увидеть свет.
С учетом всего, над чем Apple работала в течение последнего года, Apple TV ожидает продуктивный год. Программное обеспечение, которое Apple внедряет в устройство, выделяет новый и оригинальный контент для обнаружения и показывает, что Apple серьезно относится к просмотру ТВ на устройстве. Поскольку Planet of the Apps и Carpool Karaoke скоро появятся в Apple Music, мы увидим, поможет ли это превратить Apple TV в главное устройство для просмотра. Превращение Apple TV в центр для Siri и лучшего управления HomeKit было бы идеальным способом сделать Apple TV неотъемлемой частью гостиной. Хотя интеграция маршрутизатора может быть не самым очевидным выбором, это могло бы позволить Apple сделать Apple TV более обязательным устройством.
Apple обычно обновляет аппаратное и программное обеспечение для Apple TV в конце года, примерно к своим осенним мероприятиям. Последний Apple TV был представлен в сентябре 2015 года, когда Кук заявил, что «будущее телевидения — это приложения».