Gartner: продажи смартфонов по всему миру выросли на 7% в четвертом квартале 2016 года

Ожесточенная битва между Apple и Samsung за первое место в мировом рейтинге производителей смартфонов

По данным Gartner, Inc., в четвертом квартале 2016 года мировые продажи смартфонов конечным пользователям составили 432 миллиона единиц, что на 7% больше по сравнению с четвертым кварталом 2015 года. В четвертом квартале 2016 года Apple обошла Samsung, заняв первое место в мировом рейтинге производителей смартфонов (см. Таблицу 1).

По итогам 2016 года продажи смартфонов конечным пользователям составили почти 1,5 миллиарда единиц, что на 5% больше по сравнению с 2015 годом (см. Таблицу 2).

«Это второй квартал подряд, когда Samsung демонстрирует падение квартальных продаж смартфонов», — сказал Аншул Гупта, директор по исследованиям Gartner. «Продажи смартфонов Samsung снизились на 8% в четвертом квартале 2016 года, а его доля снизилась на 2,9 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом».

«Продажи смартфонов Samsung начали падать в третьем квартале 2016 года, а решение прекратить выпуск Galaxy Note 7 замедлило продажи всего портфеля смартфонов в четвертом квартале», — добавил г-н Гупта. «Отзыв Galaxy Note 7 оставил пробел в линейке крупноэкранных телефонов Samsung». Samsung также столкнулся с растущей конкуренцией в сегментах среднеценовых и бюджетных смартфонов со стороны Huawei, Oppo, BBK и Gionee, которые наращивали продажи каждый квартал.

Самый близкий квартал за всю историю между Samsung и Apple

Apple потребовалось восемь кварталов, чтобы вернуть себе первое место в мировом рейтинге производителей смартфонов, но позиции двух лидеров еще никогда не были так близки: разница составляет всего 256 000 единиц. «Последний раз Apple занимала лидирующую позицию в четвертом квартале 2014 года, когда ее продажи были обусловлены первыми в истории крупноэкранными iPhone 6 и 6 Plus», — сказал г-н Гупта. «На этот раз она достигла этого благодаря высоким продажам своих флагманских телефонов — iPhone 7 и iPhone 7 Plus; она также выиграла от ослабления спроса на смартфоны Samsung на развитых рынках, таких как Северная Америка и Западная Европа, а также на некоторых развитых рынках Азии, таких как Австралия и Южная Корея.

Таблица 1. Мировые продажи смартфонов конечным пользователям по производителям в 4 квартале 2016 года (тысячи единиц)

Источник: Gartner (февраль 2017 г.)

Китайские производители смартфонов увеличили свою долю на 7 процентных пунктов в четвертом квартале 2016 года

Huawei, Oppo и BBK заняли 21,3% рынка смартфонов, проданных конечным пользователям по всему миру в четвертом квартале 2016 года, что на 7,3 процентных пункта больше по сравнению с предыдущим годом. «Huawei представила Mate 9 в течение квартала — вскоре после того, как Samsung прекратила выпуск Galaxy Note 7, что оказалось удачным моментом для позиционирования его как альтернативы», — сказал г-н Гупта.

Предложение премиальных смартфонов от Huawei помогло компании сократить разрыв с Samsung в четвертом квартале 2016 года; разница составила 36 миллионов единиц. За тот же период прошлого года разрыв между двумя производителями составлял более 50 миллионов единиц. «Huawei готова сократить разрыв с производителем смартфонов, занимающим второе место в мире», — сказал г-н Гупта. «Mate 9 с Alexa начнет поставляться в США в первом квартале 2017 года».

Предлагая высокопроизводительные смартфоны с фронтальными камерами и быстрой зарядкой, Oppo сохранила первое место в Китае в четвертом квартале 2016 года. Сильная позиция в Китае и продолжающийся рост продаж на рынках за пределами Китая позволили Oppo занять четвертое место среди мировых производителей смартфонов.

Фокус BBK на качестве, дизайне и сильных маркетинговых инициативах позволил ей стать сильным брендом мобильных телефонов в Китае и Индии. BBK продолжила занимать второе место в Китае и незначительно опережала Huawei в четвертом квартале 2016 года. Сильные результаты BBK в Индии, где ее продажи выросли на 278% в четвертом квартале 2016 года и более чем на 363% за весь 2016 год, позволили ей стать пятым мировым производителем смартфонов.

Ведущие китайские бренды, такие как Oppo, BBK, Huawei, ZTE, Xiaomi и Lenovo, активно расширяются на рынки за пределами Китая, где они будут продолжать создавать конкуренцию ведущим производителям смартфонов в 2017 году. «Samsung необходимо успешно выпустить свой следующий флагманский телефон Galaxy, чтобы сохранить импульс, который дал Galaxy S7, и вернуть потерянных клиентов, выпустив новый крупноэкранный смартфон со стилусом», — сказал г-н Гупта.

Таблица 2. Мировые продажи смартфонов конечным пользователям по производителям за 2016 год (тысячи единиц)

Источник: Gartner (февраль 2017 г.)

На рынке операционных систем (ОС) для смартфонов Android продолжил увеличивать свое преимущество, заняв 82% рынка в четвертом квартале 2016 года (см. Таблицу 3). По итогам 2016 года Android также увеличил свою долю рынка на 3,2 процентных пункта, достигнув 84,8%, и стал единственной ОС, нарастившей долю рынка год к году. «Выход на рынок телефона Google Pixel сделал премиальные смартфоны на базе Android более конкурентоспособными, в то время как возвращение HMD (Nokia) в сегмент базовых (среднеценовых) смартфонов, как ожидается, еще больше усилит конкуренцию на развивающихся рынках», — сказал г-н Гупта.

Таблица 3. Мировые продажи смартфонов конечным пользователям по операционным системам в 4 квартале 2016 года (тысячи единиц)