| 26 янв 2017 — 7:04 утра по тихоокеанскому времени
В преддверии финансового отчета Apple, охватывающего праздничный квартал, аналитики предполагают, что средняя цена продажи iPhone снизилась. В отчете Bloomberg сообщается, что, несмотря на возможный рост общего числа отгруженных iPhone по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, прогнозы говорят о том, что именно сильный рост услуг Apple увеличит выручку за квартал.
Аналитики в настоящее время прогнозируют среднюю цену продажи (ASP) для линейки iPhone в праздничном квартале на уровне 688 долларов, что ниже 691 доллара годом ранее, согласно оценкам, собранным Bloomberg News.
На первый взгляд, снижение на 3 доллара за iPhone не кажется большим, но если учесть, что это умножается на предполагаемые 76 миллионов проданных iPhone в праздничном квартале, то это почти четверть миллиарда долларов снижения выручки. Аналитик Марк Московиц подробно объяснил, почему средняя цена продажи, вероятно, падает.
«Недавние покупатели смартфонов все чаще выбирают iPhone 6S», — написал на этой неделе в заметке для клиентов аналитик Barclays Марк Московиц, понизив свою рекомендацию по акциям Apple до «держать». «Мы замечаем растущую обеспокоенность среди участников отрасли тем, что смартфоны в целом настолько технологически развились, что более чем достаточно для удовлетворения большинства пользователей в течение нескольких лет или до поломки устройства».
Еще одним фактором, способствовавшим снижению средних цен на iPhone, стал iPhone SE. В предыдущие годы выпуск нового iPhone означал увеличение средней цены продажи, но, как показывает график Bloomberg, iPhone SE кардинально изменил эту тенденцию и продолжает снижать ASP после выхода iPhone 7.
Хотя нам придется подождать до вторника, чтобы узнать фактические результаты. Все это, вероятно, окажет большее давление на Apple, чтобы она добилась успеха с выпуском iPhone в этом году.
Даже после того, как выручка от услуг взлетела в прошлом году, на iPhone по-прежнему приходилось почти две трети годовых продаж Apple в размере 216 миллиардов долларов. Важность этого телефона означает, что любое ослабление ASP будет привлекать к себе более пристальное внимание инвесторов к следующему iPhone, который, вероятно, будет представлен позднее в этом году, к 10-й годовщине устройства.