| 17 ноября 2016 г. — 3:56 PT
После неоднозначной реакции на фотокнигу Apple стоимостью 199/299 долларов «Designed by Apple in California» Джонатан Айв рассказал Dazed, что компания не обязательно активно хотела создавать книгу, но чувствовала себя обязанной это сделать. Это последовало за предыдущим интервью японскому дизайн-сайту.
Мы начали этот проект около восьми лет назад с ощущением, что у нас есть ответственность попытаться создать архив того, что мы сделали. Честно говоря, это казалось скорее обязанностью, чем чем-то, что мы действительно чувствовали себя вынужденными делать. Причина этого, и я думаю, довольно очевидна, заключается в том, что как дизайнеры мы гораздо больше заинтересованы и поглощены будущим; тем, чего еще не существует. Но мы работаем вместе уже 20, 25 лет, и казалось правильным и уместным это сделать. Вы получаете представление о том, что мы узнали как команда, и о том, как развиваются технологии.
Он также сказал, что были моменты, когда команда дизайнеров действительно чувствовала, что проект iPhone не сработает…
Самое страшное — это то, как очень хрупкая идея, очень уязвимая идея может стать невероятно мощным, влиятельным и глубоким продуктом. Были многочисленные этапы, когда мы работали над телефоном, и решение проблем не было неизбежным, и мы действительно беспокоились, что это не жизнеспособно, что это не сработает.
Он привел пример того, как размещение сенсорного экрана у уха создавало проблемы, которые они в конечном итоге смогли решить только комбинацией аппаратных (датчик освещенности) и программных решений.
Айв также коснулся часто поднимаемой критики о том, что темпы инноваций Apple слишком медленны.
Могут потребоваться совершенно непропорциональные усилия, которые продвигают одно направление на один шаг вперед и требуют исключительной концентрации, усилий и инвестиций для достижения того, что может показаться относительно инкрементным улучшением. Затем могут быть другие области, где возможен экстраординарный прогресс, но да, я думаю, что проблема в том, что вещи не развиваются с одинаковой скоростью.
Он также повторил мысль, которую часто высказывает: легко создать что-то новое, гораздо труднее создать что-то лучшее.
Айв сказал, что влияние Стива Джобса в этом отношении все еще очень сильно ощущалось: готовность ждать, пока все части головоломки сойдутся, чтобы создать идеальное решение.
Существует невидимая часть дисциплины, которая заключается в следующем: «Хорошо, есть технология, которая имеет эту возможность, позволяющую нам сделать это, но мы пока не можем, потому что нам нужны технологии A, B и C, или нам нужен новый материал, которого сейчас нет». Поэтому мы откладываем вещи в сторону, зная, что в какой-то момент мы снова продолжим над ними работать. Есть вещи, которые мы частично прототипировали, но не смогли завершить.
Айв также сказал, что потрепанный iPhone, показанный на 135-й странице книги, принадлежит одному из дизайнеров студии, который «уничтожает свои объекты».
Выпуск книги, похоже, вызвал возобновление интереса к гораздо более доступной книге «Iconic: A Photographic Tribute to Apple Innovation», последний выпуск которой показан как отсутствующий на складе, но может быть заказан в ожидании нового поступления.