| 4 ноября 2016 г. — 20:57 PT
KGI‘s Минг-Чи Куо опубликовал свой последний прогноз продаж iPhone, который показывает, что продажи линейки iPhone 7 упадут второй год подряд. Основными причинами являются слабый спрос в Китае, низкий объем поставок 4,7-дюймовых iPhone в первом квартале 2017 года и отсутствие нового iPhone SE во втором квартале 2017 года.
- Мы консервативно оцениваем объем продаж 4,7-дюймовых iPhone и долю рынка Apple в Китае. Таким образом, мы оцениваем объем поставок iPhone в первом квартале 2017 года в 40-50 миллионов единиц, что ниже 51,2 миллиона единиц в первом квартале 2016 года.
- Объем поставок во втором квартале 2016 года оказался выше ожиданий благодаря высокому спросу на iPhone SE. Однако, чтобы сохранить высокий уровень валовой прибыли и избежать каннибализации дорогих моделей, мы не ожидаем, что Apple выпустит обновленный iPhone SE во втором квартале 2017 года. Без вклада новой модели мы прогнозируем, что общий объем поставок iPhone достигнет 35-40 миллионов единиц и упадет по сравнению с предыдущим годом во втором квартале 2017 года, что ниже 40,4 миллиона единиц во втором квартале 2016 года.
Падение продаж может вынудить Apple оказать давление на своих поставщиков с целью снижения затрат, начиная с этого месяца или следующего…
- Для тех, у кого слабая переговорная сила, например, производителей FPCB и панелей, снижение цен неизбежно из-за жесткой конкуренции, вызванной многочисленными поставщиками и низкой загрузкой производственных мощностей в первом полугодии 2017 года. Отметим, что большинство поставщиков iPhone попадают в эту категорию.
- Однако несколько поставщиков, обладающих более сильной переговорной силой с Apple, могут даже повысить цены. Возьмем, к примеру, Samsung (KR), компанию, являющуюся основным поставщиком 3 ГБ DRAM и 3D NAND флэш-памяти. Поскольку DRAM и NAND флэш-память, вероятно, останутся в дефиците в первом квартале 2017 года, мы считаем, что Samsung вряд ли поддастся давлению и может даже повысить цены на свою продукцию.
- TSMC (2330 TT, NT$184,5, N) — один из немногих поставщиков, на которых не повлияет ценовое давление Apple, поскольку ее производственные мощности были забронированы заранее. Переключение Apple на нового поставщика было бы очень дорогостоящим.
iPhone 8 или любой другой iPhone, который Apple выпустит следующей осенью, скорее всего, станет крупным релизом после 3 лет относительно похожих обновлений iPhone, и многие ожидают, что он снова вернет Apple к росту продаж iPhone.