| 18 окт 2016 — 5:27 утра по тихоокеанскому времени
Вчера вечером появился отчет, предполагающий, что Apple планирует отказаться от 11-дюймового MacBook Air, когда представит новые модели MacBook Pro позднее в этом месяце.
Macotakara имеет выше среднего репутацию, но этот шаг, на первый взгляд, кажется неожиданным. 11-дюймовый Air всегда служил двум целям. Во-первых, он был машиной выбора для тех, кто хочет Mac в самом изящном возможном форм-факторе. Он, конечно, потерял эту роль, когда Apple выпустила 12-дюймовый MacBook, так что эта сторона дела имеет смысл.
Но 11-дюймовый аппарат также выполнял вторую роль с момента вывода из эксплуатации пластиковых MacBook: как начальный уровень, предназначенный для привлечения новых клиентов в мир Mac. В частности, он привлекал студентов с ограниченным бюджетом — клиентов, чья пожизненная ценность для Apple была бы огромной, как только они привыкнут к Mac с раннего возраста. Это рынок, от которого Apple не захочет отказываться.
Так что же может планировать Apple, если слухи правдивы…?
Так или иначе, Apple захочет сохранить этот начальный путь открытым. Итак, давайте начнем с рассмотрения текущей линейки и четырех возможных вариантов, которые я вижу.
Текущая начальная машина — это 11-дюймовый MacBook Air базовой модели за 899 долларов. Первый вариант заключается в том, что Apple может просто оставить старую модель в линейке, как iPhone, возможно, со снижением цены на 100 долларов. Если вы посмотрите на 9to5Toys за последний год, то entry-level MacBook Air было довольно легко найти со скидкой 100-200 долларов, а для студентов — еще на 100 долларов.
Следующий по цене — 13-дюймовая базовая модель за 999 долларов. Таким образом, второй вариант заключается в том, что Apple может посчитать, что разница в 100 долларов не так уж и велика, и позиционировать 13-дюймовый Air как новую стартовую точку.
Третий вариант, связанный с вышеизложенным, заключается в том, что Apple может снизить цену 13-дюймового Air до 899 долларов, чтобы сохранить существующую цену начального уровня, но при этом клиенты получат больше за свои деньги.
Но четвертый и самый интересный вариант — это значительное снижение цены 12-дюймового MacBook, который в настоящее время стоит значительно выше моделей Air — 1299 долларов за базовую модель и 1749 долларов за максимальную комплектацию (1599 долларов плюс 150 долларов за обновление до 1,3 ГГц).
Это может показаться маловероятным. Даже если мы возьмем 999 долларов как приемлемую начальную точку, это означало бы, что Apple снизит самую низкую цену своей самой блестящей игрушки для топ-менеджеров на 300 долларов, или 23%. Это было бы огромное снижение цены для компании, не известной тем, что урезает свою маржу.
Но есть прецедент. 27-дюймовый 5K iMac был выпущен два года назад по стартовой цене 2499 долларов. Текущая цена Apple на этот аппарат начинается всего с 1799 долларов (или 1649 долларов на Amazon) — существенное снижение на 700 долларов, или 28%.
Конечно, это не совсем прямое сравнение. Оригинальная начальная модель имела накопитель Fusion Drive и процессор 3,5 ГГц, в то время как текущая имеет традиционный жесткий диск и процессор 3,2 ГГц. Но даже если взять модель среднего класса с накопителем Fusion Drive, она все равно на 500 долларов дешевле, чем на момент выпуска.
Возможно, Apple могла бы позиционировать 12-дюймовый MacBook спецификации 2015 года как новую начальную машину за 999 долларов? В конце концов, были распродажи предыдущих поколений моделей, которые достигали отметки в 999 долларов. Хотя они были заметно слабее модели 2016 года, подавляющее большинство пользователей MacBook и MacBook Air не выполняют никаких требовательных задач. Средний владелец MacBook использует свои машины для запуска стандартных офисных приложений, просмотра веб-страницы и фильмов. Старая модель прекрасно справляется с этими задачами.
Так что, хотя многие будут выражать недовольство слухами, это может оказаться хорошим делом. Конечно, будут и те — как я — кто любит маленький размер 11-дюймового Air, но при этом использует его для редактирования фотографий и видео, но мы — крошечное меньшинство. Для большинства покупателей 11-дюймового MacBook Air базовый 12-дюймовый MacBook справится с работой, и в гораздо более привлекательном корпусе. Если Apple сможет сделать это новой стартовой точкой, это привлечет много новых покупателей Mac.
Что вы думаете? Я безнадежно оптимистичен, или это жизнеспособный вариант? Пожалуйста, примите участие в нашем опросе и поделитесь своим мнением в комментариях.