| 13 октября 2016 г. — 10:13 PT
Когда Apple впервые представила Apple Music, одним из аспектов, который меня больше всего воодушевил, была круглосуточная потоковая станция Beats 1. Я подробно писал о том, как эта функция могла бы помочь Apple Music выделиться среди конкурентов. Однако за последние полтора года кажется, что Apple серьезно пренебрегла Beats 1, не уделяя ей никакого внимания с момента первоначального запуска.
Поскольку Apple не публикует прямые данные о прослушивании Beats 1, приходится только гадать, что говорят об этой инициативе за закрытыми дверями Apple…
Apple Music стала одной из центральных тем iOS 10 и связанных с ней изменений. Приложение получило крупное обновление дизайна, предлагая улучшенные функции обнаружения и плейлистов, но отодвигая на задний план оригинальные функции Apple Music, такие как Connect и даже Beats 1. Приложение Music в iOS 10 затрудняет доступ к Beats 1 и активно его не продвигает.
Несмотря на это, сам контент Beats 1 все еще жив и активен, а за сервисом стоит огромное количество музыкальных талантов и знаний. Zane Lowe по-прежнему возглавляет инициативу, а такие знаменитости, как Элтон Джон, Фаррелл и Дрейк, пробуют себя в качестве ведущих шоу. Кроме того, Ebro Darden ведет эфиры из Нью-Йорка, а Julie Adenuga — из Лондона.
Это заставляет меня задуматься, планирует ли Apple что-то масштабное для Beats 1 в будущем? Как она может оправдать деньги, которые вкладывает в Beats 1, не продвигая ее при каждой возможной возможности?
Лично я стал слушать Beats 1 все меньше и меньше с момента ее запуска. Я помню день, когда она впервые вышла в эфир, с горячим микрофоном Zane Lowe и всем остальным, и как все в Твиттере следили за дебютом. С тех пор я вижу все меньше и меньше людей, говорящих о Beats 1, как в социальных сетях, таких как Твиттер, так и особенно в реальной жизни.
Причина отсутствия интереса со стороны людей, не разбирающихся в технологиях, вероятно, заключается в том, что Apple никогда толком не продвигала Beats 1 среди общественности. Несмотря на интервью со звездами первого эшелона, такими как Drake, Ed Sheeran, Eminem и другими, Apple в основном сосредоточила свой маркетинг Apple Music на таких вещах, как офлайн-прослушивание, трехмесячная бесплатная пробная версия и другие предлагаемые функции поиска. Хотя была большая реклама на Таймс-сквер перед запуском Beats 1, с тех пор было тихо.
Одной из главных причин, по которой я не слушаю Beats 1, является то, что я просто забываю о ее существовании или не знаю, что будет в эфире в этот день. Есть одно отличное решение этой проблемы: push-уведомления. Это то, что я и многие другие просили с момента запуска Beats 1. На мой взгляд, абсурдно, что нет никакого способа узнать, когда любимый вами артист играет на Beats 1 или будет давать интервью.
Например, если Coldplay собирается появиться на Beats 1, я должен получать push-уведомление, информирующее меня о появлении, а также позволяющее быстро перейти в раздел Beats 1 в приложении Music. Представьте, насколько выросла бы аудитория Beats 1, если бы было отправлено уведомление: «Интервью с Drake вот-вот начнется, подключайтесь к Beats 1 прямо сейчас». Я не могу поверить, что Apple не добавила этого ни в одно из обновлений Apple Music с момента ее первоначального запуска.
Учитывая, что аудитория, вероятно, замедляется, приходится также задумываться о будущем Beats 1. Хотя на фронте Beats 1 было относительно тихо в плане слухов, появились некоторые намеки на возможные новые функции сервиса.
В прошлом году сообщалось, что Apple получила товарные знаки на дополнительные каналы Beats (т. е. Beats 2, Beats 3, Beats 4 и т. д.). Первоначальная мысль заключалась в том, что Apple будет использовать дополнительные каналы либо для определенных жанров, либо для контента, такого как новости и спорт. На данный момент, почти год спустя, эти слухи ничем не подтвердились.
Я бы осмелился сказать, что отсутствие внимания Apple к Beats 1 снижает ее шансы на дальнейшее получение крупных интервью и премьер песен. Артисты всегда хотят идти туда, где больше слушателей, и хотя Beats 1 доступен каждому пользователю iPhone, Apple недостаточно его продвигает, чтобы использовать этот охват. Таким образом, артисты, вероятно, будут выпускать песни на других платформах.
Что Apple может сделать, чтобы вывести Beats 1 на новый уровень? По сути, сервис нуждается в переработке в стиле Apple Music. Талант, безусловно, присутствует с Zane Lowe, но нужно сделать больше, чтобы использовать этот актив. Сервис должен продвигаться гораздо лучше, во-первых. Это включает в себя лучшее размещение в приложении Music, а также более заметную телевизионную и печатную рекламу.
Упомянутые выше push-уведомления также помогли бы Apple использовать охват Beats 1, хотя уведомления, вероятно, должны быть опциональными.
Одна вещь, которая особенно странна для меня, заключается в том, что фестиваль Apple Music этого года не был разрекламирован повсюду на Beats 1. Это был бы отличный способ для Apple стимулировать людей слушать сервис, но вместо этого фестиваль транслировался отдельно. Кроме того, сам Эдди Кью недавно брал интервью у Брюса Спрингстина, но вместо трансляции на Beats 1, интервью было транслировано на Facebook.
Мораль этой истории в том, что Apple явно не держит все яйца в одной корзине. Существует явная фрагментация в том, как Apple направляет свое внимание. Настолько, что Apple Music кажется невероятно обделенным вниманием всего через год и несколько месяцев после своего первоначального запуска.
Как часто вы слушаете Beats 1? Дайте нам знать в опросе и комментариях ниже…