| 5 октября 2016 г. — 5:06 утра по тихоокеанскому времени
Когда крупнейшая компания в мире меняет дату квартального отчета о прибылях, должна быть веская причина. Это не то, что делается в порыве.
Apple уже делала это один раз, и тогда была действительно очень веская причина, которую она сообщила нам: чтобы старшие руководители Apple могли присутствовать на поминальной службе давнего члена правления Билла Кэмпбелла.
Однако на этот раз никакого объяснения предложено не было, и запросы репортеров остались без ответа. Я согласен с Филипом Элмером-ДеВиттом в том, что есть одно очень правдоподобное объяснение…
Это объяснение заключается в том, что Apple перенесла свой квартальный отчет о прибылях, чтобы освободить место для презентации двумя днями позже. И мероприятие, которое мы все ожидаем в этом месяце, — это запуск новых Mac.
Почему Apple изменила дату, а не просто провела презентацию Mac во вторник, а отчет о прибылях — в четверг? Я не думаю, что здесь есть какая-то большая загадка: Apple не хочет, чтобы запуск ее блестящих новых Mac был омрачен, вероятно, разочаровывающими продажами iPhone.
Хотя продажи iPhone 7, похоже, были лучше, чем ожидалось, при этом средняя цена продажи была повышена за счет большей популярности более крупной модели, большинство склоняется к очередному ежегодному снижению. Собственные прогнозы Apple предполагают выручку в размере от 45,5 до 47,5 миллиардов долларов — существенно ниже 51,5 миллиардов долларов в предыдущем году. Стив Джобс любил давать очень консервативные прогнозы: обещать меньше — выполнять больше. Тим Кук, напротив, стремится к реалистичным прогнозам. Так что маловероятно, что мы увидим выручку, настолько превышающую верхний предел прогноза, что она превысит прошлогодний показатель.
Таким образом, презентация Mac во вторник, за которой последует объявление о снижении продаж в четверг, приведет к кратковременному празднику, за которым последует уныние. Если сделать наоборот, то получится история вызовов, за которыми последует волнение от того, что, как мы все ожидаем, станет значительным обновлением MacBook Pro, возможно, с новым MacBook Air, iMac и 5K-дисплеем (и, возможно, новым Apple TV для полной картины).
Что касается MacBook Pro, то мы ожидаем более тонкий форм-фактор, OLED-сенсорный экран, кнопку питания с Touch ID, процессоры Skylake и опцию AMD Polaris GPU.
Единственной оставшейся загадкой будет то, почему Apple не внесла дату запуска Mac в календарь заранее. Мое лучшее предположение здесь заключается в том, что возник какой-то дефицит комплектующих, и Apple должна была быть уверена, что он решен, прежде чем объявлять дату. Этот OLED-сенсорный экран является вероятным кандидатом. Другая возможность — задержка обновления macOS, необходимого для нового оборудования.
Вы согласны? Или у вас есть альтернативная теория? Как отмечает Элмер-ДеВитт, мы можем исключить одну возможность: что это даст время для большего количества продаж iPhone. Изменение даты отчетности о прибылях не меняет отчетный период, поэтому выручка будет одинаковой в любом случае.
Пройдите наш опрос и поделитесь своими мыслями в комментариях.
Концептуальное изображение: Мартин Хайек