| 2 сентября 2016 г. — 7:19 утра по тихоокеанскому времени
Концепт Apple Television от Мартина Хайека
Один из самых долгоиграющих слухов об Apple — о том, что компания работает над запуском полноценного телевизора — наконец рассеялся в прошлом году, когда отчет WSJ сообщил, что компания в конечном итоге отказалась от этой идеи. Вместо этого Apple нацелилась на (задержанный) сервис подписки на телевидение, с оригинальными программами.
В то время предполагалось, что решению было две причины. Во-первых, Apple не смогла предложить убедительный дифференциатор, который дал бы потребителям повод покупать телевизор Apple вместо множества конкурирующих продуктов. Во-вторых, в этом бизнесе просто не было достаточно денег — маржа невелика, а циклы замены длительны.
Но проблема с Sony Bravia, о которой сообщалось на этой неделе, выявила третью причину, по которой телевизор Apple мог оказаться очень плохой идеей…
Sony объявила, что сразу пятьдесят моделей ее умных телевизоров Bravia, выпущенных в 2012 году, теряют доступ к YouTube. Владельцы уже сообщают о безуспешных попытках получить доступ к приложению YouTube на телевизорах.
Многие владельцы пострадавших телевизоров сообщают, что при просмотре видео через приложение «Новый YouTube на ТВ» появлялись черные экраны, зависания и прекращение воспроизведения. Причиной проблемы является не аппаратный сбой или дефект, а изменение спецификаций со стороны Google, которое «превышает возможности аппаратного обеспечения телевизора». […]
Sony не приводит точное изменение спецификаций, но Google недавно объявил, что все соединения YouTube вскоре будут шифроваться с помощью HTTPS. В то время Google отметил, что старые устройства могут не поддерживать современные стандарты безопасности, и это может привести к прекращению работы старых клиентов, так что это может быть причиной.
Затронутые модели включают серию X с диагональю до 80-89 дюймов — телевизоры, которые стоили пятизначных сумм.
Когда-то можно было просто пожать плечами, утверждая, что YouTube — это в основном видео с кошками. Но за годы, прошедшие между запуском моделей Bravia 2012 года и сегодняшним днем, YouTube стал гораздо более популярным развлекательным каналом. И то, что может случиться с одним каналом/приложением, может случиться и с другими.
В этом и заключается проблема подхода «единой коробки» для умных телевизоров: когда вы объединяете чрезвычайно дорогой дисплей со встроенными умными функциями, вы оказываетесь во власти технологических изменений. В сфере онлайн-телевидения они происходят довольно быстро. Когда такое небольшое изменение, как переход с http на https, может лишить вас доступа к каналу, серия индивидуально мелких изменений может быстро сделать ваш когда-то передовой телевизор устаревшим всего за несколько лет.
Устаревание, конечно, является фактом высокотехнологичной жизни. Большинство людей меняют свои iPhone каждые пару лет. Но чем дороже товар, тем дольше мы ожидаем от него срок службы. iPad обычно заменяются примерно на 3-5 лет. Многие люди пользуются своими Mac 5+ лет. Телевизоры традиционно имели цикл замены 10+ лет.
Apple всегда позиционировала себя в премиальном сегменте рынка, поэтому полномасштабный телевизор Apple никогда не мог быть дешевым. Нынешний премиальный сегмент рынка — это диагональ от 65 дюймов и выше. Если использовать цены Sony в качестве ориентира, премиальные модели компании варьируются от 6000 долларов за 65-дюймовую модель до 9000 долларов за 75-дюймовую модель, а затем «цена недоступна» для их 100-дюймовой 4K-модели (хотя на Amazon есть скидки). Я не могу представить, что цены Apple были бы ниже, и вполне возможно, что они были бы выше.
Так что телевизор Apple, вероятно, обошелся бы нам где-то в диапазоне 6-10 тысяч долларов. Это устройство, которое большинство людей ожидали бы использовать очень долго. Если бы мы начали терять основную функциональность всего через четыре года — а возможно, и раньше — мы были бы чрезвычайно недовольны.
Итак, это третья причина, по которой Apple, вероятно, приняла правильное решение. Гораздо лучше купить «глупую» панель дисплея по нашему выбору и добавить к ней приставку Apple TV за 149 и 199 долларов. Если приставка столкнется с аналогичной проблемой через четыре года — как это произошло со старыми приставками Apple TV — мы сможем пожать плечами из-за стоимости менее 50 долларов в год и купить новую. Гораздо меньше пришлось бы пожимать плечами, если бы то же самое произошло с нашим телевизором Apple за 10 000 долларов.