| 1 июля 2016 г. — 6:25 PT
Стоимость продукции Apple значительно варьируется в разных странах. Как мы видели ещё в мае, стоимость iPhone 6, например, колеблется от в среднем 598 долларов в США до ошеломляющих 931 доллара в Бразилии. Но всякий раз, когда в Великобритании обсуждаются цены Apple, имеет тенденцию повторяться один миф: что компания взимает гораздо больше за свою продукцию в Великобритании, чем в США.
Нетрудно понять, почему у людей складывается такое впечатление. Зайдите на apple.com и проверьте цены на несколько продуктов, затем сравните их с ценами на apple.com/uk. Вот пара наглядных сравнений с двух веб-сайтов:
- Apple 6s, без SIM-карты, 64 ГБ: США $749 / Великобритания £619 = $822
- MacBook, 512 ГБ: США $1599 / Великобритания £1299 = $1726
Итак, на первый взгляд, покупатели из Великобритании платят на 73 доллара больше за iPhone и на 127 долларов больше за MacBook.
Но это сравнение несправедливо. В США налоги с продаж варьируются по штатам. Для американского веб-сайта Apple было бы непрактично показывать цены для каждого отдельного штата, поэтому показанные цены не включают налог с продаж. Когда вы фактически совершаете покупку, налог с продаж добавляется в соответствии с правилами каждого штата. Для большинства американцев цена, которую вы видите на веб-сайте Apple, не является той ценой, которую вы заплатите.
Apple не делает ничего плохого – это норма в большинстве штатов США, когда цены показываются до налога с продаж.
В Великобритании налог с продаж – или НДС, как его здесь называют, – одинаков по всей стране и составляет 20%. Поэтому британский веб-сайт показывает цены, включающие НДС. Apple даже показывает компонент НДС под британскими ценами. Таким образом, в отличие от Штатов, цена, которую вы видите, — это цена, которую вы заплатите.
Настоящее прямое сравнение, тогда, было бы ценой, показанной на сайте США, с ценой без НДС в Великобритании. Итак, давайте скорректируем наши расчёты…
Для iPhone £619 с НДС превращаются в £516 без него. Переведите это в доллары по сегодняшнему курсу, и вы получите $686 – или на $63 дешевле, чем цена в США.
Для MacBook £1299 с НДС превращаются в £1082, что составляет $1437 – или на $162 дешевле, чем в США.
Точные цифры варьируются в зависимости от продукта и ежедневного обменного курса, но, проводя подобные сравнения многократно на протяжении многих лет, цена без НДС в Великобритании колеблется от более дешёвой, чем в США, до всего лишь на несколько процентов дороже. Конечно, налоги с продаж в США намного ниже 20%, так что да, на самом деле, американский покупатель платит меньше, чем британский за тот же продукт. Но это не имеет никакого отношения к Apple, и всецело зависит от правительства.
Есть ещё одно предостережение: Apple ещё не скорректировала свои курсы конвертации, чтобы учесть значительно снизившуюся стоимость фунта после результатов референдума по Brexit. Моё предположение состоит в том, что ситуация настолько нестабильна – некоторые аналитики прогнозируют дальнейшее падение, другие предполагают, что он немного восстановится, – что компания в настоящее время находится в режиме «выжидания».
Как только ситуация стабилизируется, Apple вполне может скорректировать цены в Великобритании, чтобы отразить изменение обменного курса – и в этот момент у нас действительно может появиться повод для жалоб. Но опять же, наша претензия будет не к Apple, а скорее к абсолютно ужасным кампаниям, проведённым политиками с обеих сторон дебатов о Brexit…
Основное изображение: Apple Store на Риджент-стрит, Лондон (Анхель Хиль). Изображение Brexit: Викимедиа.