| 7 апр 2015 — 14:12 PT
Предстоящий стриминговый музыкальный сервис Apple выходит на рынок в интересное время. Джей-Зи недавно перезапустил свой собственный стриминговый музыкальный сервис Tidal, привлекая помощь других известных артистов, таких как Рианна, Алиша Киз, фронтмен Coldplay Крис Мартин и Канье Уэст. Существуют сервисы от Spotify, Beats, Google и других. Все эти предложения имеют свои плюсы и минусы, но я пользовался всеми ими, и ни один из них не справляется со стримингом музыки идеально. Теперь у Apple есть возможность взять лучшие функции каждого сервиса и предложить свой собственный конкурентоспособный сервис.
На прошлой неделе Бен Лавджой подробно рассказал о том, что именно нужно стриминговому музыкальному сервису Apple, чтобы он перестал покупать музыку. Даже без нового сервиса Apple я уже это сделал. Большую часть моей музыки я слушаю через Spotify. Редко я покупаю альбомы в iTunes, и почти никогда не покупаю физические CD. Проблема такого подхода в том, что ни один стриминговый музыкальный сервис не подходит мне на 100%.
Я надеюсь, что Apple интегрирует лучшее из каждого существующего сервиса музыкальных подписок в свой собственный предстоящий музыкальный сервис. Каковы эти ключевые моменты? Давайте обсудим…
Google Play Музыка Все включено
Стриминговый музыкальный сервис Google — один из лучших на данный момент, но, как и следовало ожидать, он сильно ориентирован на пользователей Android. Google не хочет, чтобы вы так думали, но после попытки использовать сервис как пользователь iPhone/iPad/Mac, фокус Google, намеренный или нет, очевиден.
Например, всего два месяца назад Play Музыка наконец получила приложение для iPad. До этого пользователи были вынуждены использовать увеличенное приложение для iPhone на iPad, что было не самым приятным опытом.
На iPhone приложение Play Музыка на самом деле невероятно хорошее. Интерфейс сильно нагружен Material Design от Google, что может не понравиться некоторым пользователям iOS. Это интерфейс Android, который не вписывается в остальной дизайн Apple в iOS. Тем не менее, с точки зрения функциональности, Play Музыка в iOS силен.
Одна из вещей, которая выделяет Play Музыка среди остальных, — это возможность загружать собственную музыку напрямую на серверы Google и получать к ней доступ со всех своих устройств. Для меня, как человека с огромной коллекцией концертных альбомов и би-сайдов, которых нет в стриминговых сервисах, эта функция очень важна. Это самая выдающаяся возможность Play Музыка, и она даже не оспаривается другими стриминговыми сервисами. Функция iTunes Match от Apple и Beats Music полностью отдельные.
К сожалению, Google Play Музыка не имеет специального приложения для Mac, что для меня является непреодолимым препятствием. Существует стороннее программное обеспечение, но оно невероятно глючное и, по сути, просто веб-плеер с оболочкой рабочего стола. Также нет поддержки Apple CarPlay, конечно.
Google Play Музыка стоит 9,99 доллара в месяц.
Spotify
В настоящее время мой выбор сервиса (хотя я часто менял их) — Spotify, который лучше всего справляется со стримингом музыки на всех платформах для меня. Spotify имеет специальные настольные приложения для пользователей Mac и Windows, а также отличные приложения для iPhone и iPad. Spotify также поддерживает CarPlay, хотя иногда может быть глючным.
Однако в одной области, где Spotify нуждается в серьезных улучшениях, — это обработка локальных файлов. В настольных и мобильных приложениях нет возможности сортировать и управлять локальными файлами. Любые локальные файлы, которые у вас есть, появляются в одном плейлисте по умолчанию. Их можно перемещать между плейлистами, но нельзя добавлять в вашу фактическую библиотеку. Процесс переноса локальных файлов на мобильные устройства также неудобен. Вам нужно убедиться, что ваш компьютер и телефон находятся в одной сети Wi-Fi, и добавить все ваши локальные файлы в один плейлист в настольном приложении. Затем вам нужно зайти в iPhone и выбрать, чтобы сделать этот плейлист доступным офлайн. Это сложный процесс, который не всегда работает так хорошо, как должен, и просто не так прост, как управление локальными файлами в Google.
Spotify предлагает эксклюзивные живые выступления от таких артистов, как Эд Ширан, Маклемор и Passenger, без дополнительной платы, что выгодно отличает его от остальных.
Еще одним преимуществом Spotify является семейный тариф. Тарифы начинаются от 10 долларов в месяц, но дополнительные пользователи могут быть добавлены за 5 долларов за каждого.
Tidal
Новичок в индустрии музыкального стриминга — сервис Tidal от Jay-Z, который утверждает, что предлагает лучшее качество стриминга среди всех сервисов. С длинным списком известных артистов-владельцев, Tidal обещает предоставлять эксклюзивный контент. *Обещание* эксклюзивного контента — это самое большое преимущество сервиса на данный момент, если только не важен потоковый звук высокого качества, потому что, ну, все остальное — посредственно.
Я пытался использовать Tidal вместо Spotify на этой неделе, но это был не гладкий опыт. Приложение Tidal для iPhone глючное, нет приложения для Mac, а в его библиотеке не хватает контента от инди-исполнителей или менее известных артистов. Например, в приложении всего два альбома/микстейпа от рэпера Hoodie Allen, тогда как в Spotify их четыре. Hoodie Allen не представлен крупным лейблом, и похоже, что Tidal не предпринял никаких усилий для привлечения независимых артистов, даже в случае таких, как Маклемор. На Tidal доступен только один альбом/EP от Macklemore & Ryan Lewis, в то время как Spotify предлагает два и эксклюзивное живое выступление.
Эксклюзивный контент в Tidal на данный момент фактически минимален. В настоящее время доступный эксклюзивный контент в основном состоит из плейлистов, составленных артистами и группами на основе их музыкальных вкусов. Такой контент не является особо эксклюзивным и легко находится на Spotify, Beats и других сервисах. Эксклюзивный контент означает ранний доступ к альбомам, живые выступления, музыкальные клипы или что-либо, кроме плейлистов. Также нет поддержки локальных файлов, что для меня является непреодолимым препятствием.
Tidal также дорогой. Уровень стриминга «высокое качество» стоит 19,99 доллара в месяц, но для моего использования высококачественный стриминг Tidal ничем не лучше стандартных уровней других компаний. Tidal предлагает стандартный план стриминга за 9,99 доллара в месяц.
Beats Music
Apple, конечно, приобрела Beats за внушительные 3 миллиарда долларов в прошлом году, и ожидается, что Beats Music станет основой, на которой будет разработан стриминговый сервис Apple. Однако в своем нынешнем состоянии приложения Beats Music доступны на iPhone и iPad, но не на Mac. Здесь, кажется, прослеживается тенденция, не так ли? Почему компании так неохотно выпускают настольные приложения в наши дни, мне непонятно, но именно за рабочим столом я слушаю большую часть своей музыки.
Пожалуй, одним из самых сильных преимуществ Beats Music являются его возможности кураторства. Сервис обещает подбирать менее известный контент для пользователей на основе их паттернов прослушивания. Вы также можете создать «Предложение» и воспроизводить контент на основе этих параметров, как показано на скриншотах выше. Что касается выбора, Beats Music предлагает, казалось бы, средний уровень по сравнению со Spotify и Tidal: не так много, как Spotify, но больше, чем Tidal. Приложение Beats, возможно, является самым хорошо разработанным из всех, с дизайном библиотеки, похожим на дизайн приложения Music в iOS. Однако одним из главных недостатков является отсутствие поддержки интеграции собственных локальных файлов, только офлайн-режим для сохранения музыки из Beats.
Beats Music оценивается в стандартные 9,99 доллара для одного пользователя.
5 вещей, которые нужны стриминговому сервису Apple для успеха
Как вы, вероятно, уже поняли, ни один стриминговый сервис не идеален, но сервис Apple должен им быть. Что для этого потребуется? Давайте разберемся.
1. Отличная поддержка локальных файлов
Я уверен, что Apple предложит это, хотя, возможно, за дополнительную плату. iTunes Match предлагает именно то, что я хочу, интегрированное в стриминговый музыкальный сервис. Я хочу иметь возможность загружать весь свой концертный контент, би-сайды и все остальное в облако и получать к нему доступ на всех моих устройствах. Я также хочу, чтобы он был перемешан с контентом, уже доступным в стриминговом сервисе Apple. Локальный контент не должен быть отделен, как это делает Spotify. Google Play Музыка — лучший пример этого.
Если Apple решит предложить это за дополнительную плату, я с радостью заплачу, но это должна быть опция.
2. Хорошо разработанные, функциональные приложения с акцентом на кураторство
Мы уже сообщали, что стриминговый сервис Apple будет интегрирован в Mac, iPhone, iPad, CarPlay и Apple TV, но эти приложения должны быть хорошо разработаны и отличаться от текущего приложения Music. Apple не может просто взять свой стриминговый сервис и впихнуть его в существующий интерфейс. Приложения нужно переосмыслить и переработать с акцентом на стриминговый сервис. Приложения также должны уделять внимание кураторству, подобно Beats Music и, в некоторой степени, Spotify. С приходом бывшего диджея BBC Radio 1 Зейна Лоу я уверен, что сервис Apple предложит отличные инструменты для поиска контента.
Приложения также должны иметь некоторую функцию очереди. Spotify отлично справляется с этой функцией, а Apple предлагает ее в настольной версии iTunes с функцией «Следующий», но ее нет в приложении Music для iOS. Например, возможность быстро создать очередь из 10 песен в Spotify перед поездкой в машине невероятно полезна.
3. Эксклюзивный контент и прочные отношения с артистами и лейблами
Владелец Tidal Джей-Зи с соведущим владельцем Крисом Мартином из Coldplay
Благодаря сильной поддержке артистов, которую Джей-Зи имеет в Tidal, он имеет потенциал предложить экстраординарное количество эксклюзивного контента. Однако потребители должны понимать, что артисты не имеют окончательного слова в том, где появляется их музыка. Допустим, у Coldplay выходит новый альбом. Решение о том, кто, если кто-либо, получит ранний эксклюзивный доступ к альбому, принимает не Крис Мартин (вокалист группы и совладелец Tidal). Это решает звукозаписывающий лейбл группы. Если Apple готова платить больше за ранний доступ, звукозаписывающий лейбл выберет этот путь. Apple должна быть готова раскошелиться, чтобы получить этот эксклюзивный доступ.
Apple уже имеет преимущество в живом контенте благодаря своим мероприятиям iTunes Festival. Наличие этого контента эксклюзивно для клиентов ее стримингового сервиса стало бы огромным плюсом для компании.
Apple также должна справедливо платить артистам и создателям. Если она хочет получить шанс на ранний доступ, она не может находиться в состоянии постоянных напряженных переговоров с лейблами. Ранее в этом году мы видели, как Тейлор Свифт убрала весь свой контент из Spotify из-за несправедливых выплат артистам. Apple не должна допустить, чтобы это произошло с ее стриминговым сервисом.
4. Ценообразование
Стриминговый сервис Apple должен, по возможности, обойти по цене все существующие сервисы. В то время как первоначальные сообщения утверждали, что Apple ориентируется на цену 4,99 доллара в месяц, теперь кажется, что компания нацеливается на 7,99 доллара, что все еще ниже, чем у Spotify, Google Play, Tidal и Beats. Посмотрим, сможет ли она этого добиться.
5. Функция радио «убийца»
Это похоже на функции кураторства, которые я упоминал ранее в статье, но стриминговый сервис Apple должен иметь потрясающую функцию радио. Мы все знаем, что iTunes Radio в настоящее время не впечатляет, и Apple нужно исправить это до запуска своего стримингового сервиса. Pandora по-прежнему лучшая, когда дело доходит до такого рода функций. Несмотря на то, что я плачу за Spotify, я все еще чувствую необходимость сохранять свою подписку на Pandora One. Если бы Apple могла предложить функцию радио лучше, чем Pandora, в своем стриминговом сервисе, это дало бы ей огромное преимущество перед всеми конкурентами.
Выполнение этих требований для Apple не будет легким, но я знаю, что я не единственный, кто хочет всех этих функций. Если Apple хочет выйти на рынок стриминговой музыки после того, как многие пользователи уже привыкли к существующим сервисам, она должна предложить революционные функции по революционной цене.
Ожидается, что стриминговый сервис Apple будет запущен на WWDC в июне вместе с iOS 8.4. А пока, какие функции должен иметь сервис, чтобы вы им пользовались? Какую цену вы бы хотели увидеть?