| 17 марта 2015 г. — 12:51 PT
Мой кабельный провайдер довольно ужасен. Мне не нужно называть имен, потому что это, вероятно, применимо и к вашему кабельному провайдеру. Они все ужасны. Я часто теряю сигнал на популярных каналах, получаю бонусные каналы-наполнители, которые никому не нужны, и вижу бессмысленные дополнительные абонентские платы и сборы без реальной причины. Эта статья The Onion, хотя и является сатирой, недалеко ушла от истины.
Для очень нечастого зрителя телевидения, это, мягко говоря, не очень приятный опыт.
Так что перспектива веб-сервиса Apple TV с ценой около 40 долларов, как сообщили WSJ и другие вчера вечером, очень привлекательна для меня, если это означает, что я смогу смотреть несколько интересующих меня передач без проблем с моей кабельной подпиской. Я все еще буду привязан к монополиям на интернет-услуги, что не очень хорошо, но теоретический сервис «Apple Cable» имеет потенциал решить ряд моих проблем.
Apple начала свое мартовское мероприятие с объявления о том, что HBO Now, новый веб-сервис премиум-канала стоимостью 15 долларов в месяц, будет доступен с 3-месячной эксклюзивностью в App Store и на Apple TV с момента запуска в следующем месяце. Хотя мы уже давно слышим, что Apple разрабатывает веб-сервис телевидения, а предстоящий канал HBO Now, похоже, является лучшим представлением того, что он может предложить. Я надеюсь, что потенциальный «Apple Cable» сможет решить мои проблемы с кабельной подпиской. Вот как:
Apple Cable – это кабель для тех, кто отказался от подписки
Для начала, я знаю, что огромное количество людей просто *не* подписываются на кабельное или спутниковое телевидение. Я сам отказался от кабеля в прошлом, но до сих пор нет конкурирующего сервиса, предлагающего такое же разнообразие контента в прямом эфире. Даже текущий Apple TV гораздо более функционален с кабельной подпиской, поскольку большинство каналов требуют входа с учетными данными.
С контентом, доступным по запросу и онлайн через такие сервисы, как Netflix, Hulu, Amazon Instant Video, iTunes и YouTube/Google Play, кажется архаичным платить премиальную цену за просмотр контента в одном месте и в определенное время каждый день или возиться с DVR, который требует много предварительной настройки. Мое первое предположение заключается в том, что люди, которые не подписываются на кабельное телевидение, наверняка подпишутся на то, что я называю Apple Cable.
Четкость каналов
Даже с 25 каналами, которые, как утверждается, будут доступны на запуске (и чем-то похожим от NBC в разработке), пакет, вероятно, будет включать те немногие каналы, которые действительно важны людям, а не контент-наполнитель, который присутствует в моей текущей кабельной сетке. Я никогда не встречал интерфейс меню кабельного канала, который не был бы полным разочарованием, и перенос текущих каналов, которые я смотрю, в интерфейс Apple TV без задержек на следующий день очень привлекателен.
Конечно, даже текущий интерфейс Apple TV требует много доработок, поиск и обнаружение контента — это важные для меня пункты, но для меня количество нежелательного контента является самой большой проблемой. Сетка, более похожая на сегодняшнее кабельное телевидение, лучше использовала бы макет домашнего экрана.
Переговорная сила Apple
Apple исторически является тяжеловесом в переговорах. Вспомните iTunes и музыкальную индустрию, iPhone и операторов связи, и совсем недавно Apple Pay и банки. Компания в основном добивается своего при заключении сделок.
Хотя Apple может не добиться того, чтобы музыкальные лейблы уступили в вопросе стоимости потоковой передачи музыки в месяц так, как ей хочется, Эдди Кью должен быть лучшим переговорщиком, чем тот, кто руководит делами у моего нынешнего кабельного провайдера.
Уже не вызывает удивления тот факт, что каналы будут исключены из моей сетки и заменены альтернативами, которые не предлагают тот же контент. Мой кабельный провайдер — это то же самое, что и мой интернет-провайдер, и невозможность заключать выгодные сделки создает нелепые пробелы во всей сети.
Например, мой кабельный провайдер не только потерял каналы Viacom, включая Comedy Central и MTV, несколько лет назад, но и при посещении этих сайтов в интернете видеоплеер отображает черный экран. Та же история и с любыми приложениями Viacom. Подобные истории постоянно попадают в заголовки новостей с другими провайдерами.
Apple Cable, доступный везде, где есть доступ в Интернет
Что касается моих личных проблем с кабелем, то перспективный веб-сервис Apple Cable, основанный на интернете, сделает именно то, в чем интернет силен: сделает информацию доступной. По моему текущему адресу мой кабельный провайдер — единственный вариант для традиционного телевещания. Доступны спутниковые варианты по премиальной цене, но этот вариант требует преодоления препятствий и долгосрочных обязательств, которые мне не по душе.
Перспективный Apple Cable будет использовать интернет для преодоления инфраструктурных и муниципальных ограничений, чтобы быть более доступным, чем текущие предложения. Используя модель HBO Now, Apple Cable станет доступен везде, куда бы вы ни взяли свой iPhone, iPad или Apple TV (при условии, что вы находитесь в Соединенных Штатах).
Apple TV как приставка, iPad как мобильный телевизор
Конкуренция на рынке приставок и стриминговых стиков значительно обострилась за последние три года с момента первого выпуска Apple приставки Apple TV третьего поколения. У меня есть Google Chromecast, подключенный к маленькому телевизору на моей кухне, который меня хорошо служил, и многие любители Apple TV устали от стагнации продукта и проблем с производительностью и переключились на Amazon Fire TV. Roku, конечно, сохраняет достойное присутствие в этом сегменте. Сделать Apple TV современной версией приставок, которые выдают кабельные компании, полностью меняет продукт, по крайней мере, до тех пор, пока конкурентам не удастся наладить свои собственные аналогичные сделки.
Если Apple Cable сделает Apple TV современной кабельной приставкой, то он превратит iPhone и iPad в новый мобильный телевизор. Конечно, у нас сейчас есть телевизоры в гостиных, но телевизор в спальне для многих заменили iPhone и iPad, и это совсем другая история, когда мы рассматриваем тот же телевизионный опыт дома, что и в пути. Для многих людей iPad был устройством, для которого требовалась более четкая цель. Даже с iPhone 6 Plus в линейке, полноразмерный iPad превосходит его для просмотра видеоконтента. Я вижу Apple Cable как главное преимущество для iPad, которое гораздо более понятно, чем iTunes и комбинация Netflix, Hulu и подобных сервисов.
iCloud как новый DVR
Наконец, и это все может быть несбыточной мечтой, но ценность обновления до платных тарифных планов iCloud значительно возрастет, если облачное хранилище сможет заменить DVR в том виде, в каком мы его знаем. Apple в настоящее время предлагает крошечные 5 ГБ бесплатного хранилища iCloud и до 1 ТБ облачного пространства за 19,99 долларов в месяц. При заявленной цене веб-сервиса Apple TV около 30-40 долларов, позиционирование обновлений хранилища iCloud как способа «записывать» контент, который недоступен по запросу, — это то, что я могу поддержать. Я сейчас плачу 3,99 доллара в месяц за 200 ГБ, чтобы хранить библиотеку семейных фотографий в облаке. Добавление какой-либо функции, подобной DVR, к iCloud могло бы легко убедить меня перейти как минимум на тарифный план 500 ГБ за 9,99 долларов в месяц.
Итог
Мы можем увидеть новый веб-телевидение Apple уже на WWDC в начале июня вместе с обновленным оборудованием Apple TV и совершенно новым сервисом подписки на музыку на базе Beats. HBO Now предоставит предварительный просмотр потенциального опыта Apple Cable в следующем месяце, но если это осуществится, я вижу гораздо более широкую выгоду как для тех, кто отказался от кабеля, так и для абонентов кабельного телевидения.