| 10 марта 2015 г. — 13:02 PT
Хотя многие ожидали, что весеннее мероприятие Apple будет в основном посвящено Apple Watch, более половины мероприятия — особенно его первая часть — освещали другие темы. В совокупности произошло так много интересных событий, что их индивидуальное значение несколько потерялось, особенно учитывая, что долгожданные новости о ценах на Watch завершили мероприятие.
Именно поэтому я хотел бы пересмотреть, что раскрыло Spring Forward о некоторых не связанных с Watch продуктах Apple. Некоторые объявления сигнализируют о грядущих больших переменах в линейках продуктов Apple Mac, iPad и Apple TV, а также в самой Apple. Читайте далее мои мысли и добавляйте свои в разделе комментариев ниже…
Mac: Является ли 12-дюймовый MacBook от Apple последним вздохом MacBook Air?
Apple впервые представила сверхтонкий ноутбук с пониженной производительностью в 2008 году, когда дебютировала оригинальный MacBook Air, который в конечном итоге заменил MacBook. Семь лет спустя она делает точно такое же предложение с 12-дюймовым MacBook относительно нынешнего MacBook Air: платите больше и отказываетесь от некоторой вычислительной мощности и портов ради невероятно маленького устройства. Бен Лавджой из 9to5Mac описал 12-дюймовый MacBook как ноутбук для людей с «очень нетребовательными потребностями», которые «хотят максимально элегантный форм-фактор», что «является точным подмножеством людей, на которых был нацелен оригинальный MacBook Air в 2008 году».
Стратегия знакома, но MacBook — это меняющий правила игры для семейства Mac. Во-первых, рассмотрим последствия его названия: он тоньше и легче Air, но Apple просто назвала его «MacBook». Как долго еще более тяжелый «Air» — дизайн, который Apple не обновляла годами — сможет продержаться? Я бы утверждал, что единственными серьезными причинами, по которым Apple не может отказаться от Air, будут цена и производительность. Ценообразование проще: следуя текущему конфигуратору MacBook Air от Apple, компания могла бы немедленно выпустить 12-дюймовый MacBook за 999 долларов с теми же 4 ГБ ОЗУ и 128 ГБ SSD, что и 11-дюймовый MacBook Air за 899 долларов. (Это предполагает стандартную для Apple наценку в 200 долларов за удвоение SSD и 100 долларов за удвоение ОЗУ.) Единственный вопрос в том, будут ли покупатели MacBook заботиться о снижении с процессора Air 1.6 ГГц до процессора MacBook 1.1 ГГц — и будут ли они настолько заботиться, чтобы не предпочесть гораздо лучший 12-дюймовый дисплей. Предполагая, что Apple не продолжит расширять разрыв с новыми процессорами Air, Air может быстро исчезнуть.
Также рассмотрите последствия размера экрана: Apple не будет выпускать 12- и 13-дюймовые Retina MacBook одновременно. Это означает, что более крупная модель — при условии, что Apple продолжит предлагать два размера — вероятно, будет иметь 14-дюймовый экран. Мы можем быть близки к тому, что появятся 12- и 14-дюймовые MacBook и 13- и 15-дюймовые MacBook Pro, каждый с более интересными различиями и пересечениями, чем сегодня.
Наконец, есть новый порт USB-C у MacBook. Сет Вайнтрауб из 9to5Mac ожидает увидеть его во всех новых Mac к следующему году, что упростит кабельные соединения и повысит универсальность USB, включив в нее видеовыход и двустороннее питание. Будет особенно интересно посмотреть, останется ли этот порт эксклюзивным для Mac, что подводит меня к…
iPad + MacBook: Ближе друг к другу, чем когда-либо прежде
До вчерашнего мероприятия ходили слухи, что 12-дюймовый MacBook и грядущий 12-дюймовый iPad Pro на самом деле будут одним и тем же устройством. Мы не воспринимали их всерьез, но новый MacBook определенно стирает грань между Mac/iPad сильнее, чем раньше, благодаря своему весу, сопоставимому с iPad, низкопроизводительному процессору, безвентиляторной конструкции и единственному порту для аксессуаров. Если бы у него был сенсорный экран и порт Lightning вместо USB-C, режим двойной загрузки с iOS показался бы неизбежным.
На прошлой неделе The Wall Street Journal сообщил, что Apple рассматривает возможность добавления портов USB к более крупному iPad, в частности, для поддержки клавиатуры и мыши. Если Journal прав, есть только две возможности: Apple либо добавит опциональную поддержку курсора в iOS, либо позволит более крупному iPad запускать OS X вместе с iOS. В любом случае, как WSJ, так и Bloomberg определили размер экрана iPad как 12,9 дюйма, что эргономически сомнительно для чисто ручного устройства. Потребность в способе разместить такой большой iPad на столе почти очевидна, и, если Apple не встроит подставку, док-станция с клавиатурой и трекпадом будет иметь большой смысл… особенно в ландшафтной ориентации.
До сих пор iPad, удобные для использования на диване, и MacBook, удобные для работы за столом, пересекались для некоторых видов легкой работы. Более легкий 12-дюймовый MacBook и более крупный 12,9-дюймовый iPad, безусловно, значительно увеличат это пересечение.
Apple TV: Готовит ли Apple почву для большого откровения?
На этой неделе у Apple была возможность пересмотреть относительно медленно продаваемое семейство Apple TV с новым оборудованием или еще одним новым пользовательским интерфейсом. На прошлой неделе я говорил, что не думаю, что это произойдет, хотя последняя информация, которую мы получили, предполагает, что Apple уже имеет готовое устройство поменьше, лучше контролируемое и с поддержкой App Store. Вместо того, чтобы анонсировать Apple TV четвертого поколения, Apple, похоже, отложила это, снизив цену старой модели с 99 долларов до 69 долларов и анонсировав только одно (хотя и значительное) изменение контента: HBO Now.
Возможно, Apple не хотела больше отвлекать от запуска Apple Watch, чем 12-дюймовый MacBook, но медленная эволюция Apple TV была болезненной точкой на протяжении многих лет. Тем не менее, снижение цены до 69 долларов поверхностно озадачивает — оно сокращает прибыль, не настолько отличается, чтобы привлечь новых клиентов, и устанавливает новый ценовой минимум для телевизионного оборудования под брендом Apple. Зачем Apple делала все это перед обновлением?
Есть и другая, более позитивная перспектива: снижение цены предполагает, что новый Apple TV скоро появится, и подчеркивает, что он не будет намного дороже. Напомним, что первое поколение Apple TV быстро застопорилось на цене в 299 долларов, став «хобби» для Apple и требуя полной переработки за 99 долларов, чтобы возродить интерес к категории. Марк Гурман из 9to5Mac предположил сегодня, что Apple использует это снижение цены, чтобы «освободить место» для того, что грядет, приблизив текущий Apple TV к цене Google Chromecast, чтобы модель следующего поколения находилась выше него. В это все легче поверить. И поскольку поддержка разработчиков понадобится для App Store Apple TV, WWDC станет идеальным временем для анонса нового продукта с этой функцией.
Сама Apple
За исключением некоторых коллекционеров часов и людей, близких к маркетинговому отделу Apple, идея о том, что любая версия Apple Watch «от 349 долларов» может стоить 10 000 долларов (или больше), считалась безумной — до того момента, как это было подтверждено на сцене вчера, что, по сообщениям, вызвало вздохи у аудитории. Обсуждение Apple Watch Edition стоимостью от 10 000 до 17 000 долларов затмило Apple Watch Sport за 349 долларов и Apple Watch за 549 долларов в степени, не имеющей аналогов среди запусков продуктов Apple за последнее время.
Даже для Apple, компании, которая пыталась продать Lisa за 9 995 долларов в долларах 1983 года и несколько других (не очень популярных) компьютеров по ценам, скорректированным с учетом инфляции, превышающим 10 000 долларов, объявление цены Apple Watch Edition стало поворотным моментом. Оно запомнится как момент, когда Apple отказалась от всякого стыда быть настоящим люксовым брендом, приняв реальность того, что она упускала прибыль для безвкусных мастеров по золочению. Зачем Apple позволять кому-то другому облекать свои продукты в золото и искусственные кристаллы за деньги, когда это может идти прямо с фабрики?
Apple Watch — это не первый сверхдорогой продукт специальной серии, выпущенный из лабораторий дизайна Apple, но красный Mac Pro от Джони Айва за 977 000 долларов был разовым релизом. Apple Watch Edition могут быть ограничены по количеству, но они будут продаваться в обычных магазинах и, похоже, потребовали найма совершенно новых руководителей в сфере люксового ритейла. Apple не особо нуждалась в специальной помощи, чтобы продавать часы за 349 или 549 долларов вместе с более дорогими iPad и Mac. И трудно представить, что она наняла руководителей из ведущих производителей часов и ритейлеров только для того, чтобы продать относительно небольшое количество золотых часов знаменитостям.
Наем Марка Ньюсона, по-видимому, не является постоянной работой, и пока неясно, ограничивалась ли его работа Apple Watch или каким-либо другим продуктом. Но очевидно, что Apple стремится превзойти свой уже впечатляющий след, и чем больше внешних талантов она привлекает, тем вероятнее мы увидим совершенно новые продукты — и крупные новые инициативы — а не итерации привычных.
Что вы думаете?
Поделитесь своим мнением и комментариями ниже — мне было бы интересно узнать, что вы думаете о вчерашнем мероприятии и направлении движения Apple в будущем!