| 25 февраля 2015 г. — 6:58 утра по тихоокеанскому времени
В апреле прошлого года, когда люксовая модель Apple Watch еще была лишь туманным слухом, я написал оценочную статью, в которой выразил мнение, что Apple действительно сможет это сделать. Я пошел дальше и предположил, что компания может даже создать целую линейку люксовых версий своих существующих продуктов, от iPhone до Mac.
Спустя десять месяцев, когда Apple Watch Edition стали реальностью, и общее ожидание заключается в том, что они будут стоить не менее нескольких тысяч долларов, я решил вернуться к этой идее. Является ли люксовая модель Apple Watch единичным случаем, или Apple рассматривает это как первый шаг к моделям Edition для всего своего ассортимента продукции… ?
Следует сразу же четко заявить, что я не уверен, подходит ли золото для люксового iPhone, и я уверен, что оно не подходит для iPad или Mac. В то время как золото может выглядеть со вкусом на небольших предметах, таких как часы, оно очень быстро начинает выглядеть безвкусно, если его масштабировать. Существуют покрытые золотом iPhone, и, на мой взгляд, они слишком напоминают золотой слиток, чтобы пройти тест на вкус.
Именно поэтому я считаю, что Apple очень тщательно подошла к выбору довольно приглушенного оттенка золота для своей существующей линейки iPhone. Если масштабировать настоящее золото до iPad или MacBook, то… нет. Просто нет. (Я даже лично не уверен насчет цвета золота в стиле iPhone на Mac.)
И Apple, очевидно, не будет делать ничего столь невероятно вульгарного, как встраивание бриллиантов в свою продукцию. Но я мог бы увидеть полированную платинутину как возможность.
Линейка iPhone, iPad и MacBook из полированной платины могла бы выглядеть со вкусом, сдержанно и при этом быть достаточно заметно отличной от стандартных моделей, чтобы удовлетворить потребности тех, кто хочет продемонстрировать свое богатство.
Я давно считаю несколько странным, что Apple никогда этого не делала. Существует люксовый рынок, и вы можете быть почти уверены, что когда речь идет о технологиях, большинство из них покупает технику Apple. Отказываясь предлагать люксовую линейку, Apple упускает возможность заработать.
Конечно, вы можете выбрать конфигурацию своих iDevices, и Apple возьмет с вас солидную надбавку за эту привилегию — особенно на MacBook. Но люксовый рынок в основном касается не характеристик, а стиля и материалов. У Apple уже есть стиль, и, конечно, выбор стекла и металла вместо пластика, но до Apple Watch люксовых материалов не предлагалось.
Я вижу пару аргументов против люксовой линейки. Во-первых, хотя Apple беззастенчиво ориентировалась на премиум-рынок, она не стала элитарной. Особенно после банковского кризиса, ассоциация с «1%» — это не лучшая PR-стратегия для компании. Но пока стандартные модели доступны, я не думаю, что кого-то будет беспокоить тот факт, что существует гораздо более дорогой корпус.
Второй контраргумент заключается в том, что, в отличие от ювелирных изделий и традиционных часов, которые вы можете хранить всю жизнь и даже передавать будущим поколениям, ваш iDevice устареет через год-два. Именно поэтому некоторые предполагали, что Apple Watch Edition может быть модернизируемым, позволяя заменять внутренние компоненты с появлением технологий следующего года.
Это возможно. Но я подозреваю, что нет, по той простой причине, что я не думаю, что Apple должна это делать. Как сказал Джон Грубер, Apple Watch Edition нацелены на «людей, которых не волнует», что их покупка за X тысяч долларов потребует замены через год-два. Я согласен, так что я тоже не думаю, что этот аргумент применим.
Таким образом: нет причин, по которым Apple не могла бы пойти по пути люксовых моделей; Apple Watch Edition демонстрируют готовность к этому; и есть деньги, которые можно получить, если сделать то же самое с iPhone, iPad и Mac. Я вижу модели Edition для полного ассортимента продуктов Apple как реальную возможность.
А как вы думаете? Проголосуйте в нашем опросе и, как всегда, поделитесь своим мнением в комментариях.