| 24 ноября 2014 г. — 5:03 PT
По данным последней статистики от Fiksu, запуск iPhone 6 и 6 Plus вместе с iOS 8 привел к значительному росту и рекордному числу загрузок приложений. В частности, отчет указывает на 42-процентный рост по сравнению с предыдущим месяцем среди топ-200 бесплатных iOS-приложений, отслеживаемых компанией. Около 7,8 миллионов загрузок топ-200 бесплатных приложений составили 42-процентный рост по сравнению с сентябрем и 39-процентный рост по сравнению с прошлым годом.
«Хотя последние индексы показывали стабильный рост затрат, показатели октябрьского индекса подтверждают еще одну важную тенденцию: растущее значение приложений для потребителей», — сказал Мика Адлер, генеральный директор Fiksu. «Мобильные маркетологи должны начать стратегически мыслить о своих маркетинговых тактиках в долгосрочной перспективе и выяснить, как использовать приложения для связи с клиентами. Октябрьские выводы должны служить руководством для маркетологов, готовящихся к предстоящей праздничной активности.»
В отчете отмечается, что многие загрузки приложений, вероятно, являются «результатом тенденции пользователей приложений быстро повторно загружать свои «жизненно важные приложения» во время обновлений». Первый набор приложений, которые пользователи загружают на свои новые iPhone 6s, скорее всего, будут теми, без которых они не могут обойтись, что делает их гораздо более склонными стать лояльными пользователями этих приложений. Эта тенденция подчеркивает важность поддержания лояльности пользователей до запуска устройств и сезонов подарков.
Несмотря на увеличение объема приложений и снижение стоимости одного лояльного пользователя, Fiksu отмечает, что «стоимость привлечения лояльных пользователей по-прежнему высока», причем оба показателя, как индекс стоимости запуска (CPL), так и стоимость установки (CPI) для iOS, демонстрируют рост:
Стоимость лояльного пользователя (CPLU) в октябре выросла на 33 процента по сравнению с прошлым годом, также выросли и другие метрики iOS. Индекс стоимости запуска (CPL), отслеживающий затраты на стимулирование взаимодействия с мобильными пользователями, показал рост в iOS до $0,26, что на 24 процента больше по сравнению с предыдущим месяцем и на 39 процентов больше по сравнению с прошлым годом. Стоимость установки (CPI) для iOS выросла на 21 процент по сравнению с сентябрем и составила $1,46, что на 59 процентов больше по сравнению с прошлым годом.
Полный отчет Fiksu, который также отслеживает ряд ключевых метрик, связанных с приложениями, для маркетологов, таких как стоимость запуска приложения и стоимость установки, доступен на их веб-сайте здесь.