| 16 октября 2014 г. — 4:41 PT
Apple, по сообщениям, добавляет возможность отслеживать действия пользователей внутри определенных приложений для показа им таргетированной рекламы в приложениях на устройствах iOS, сообщает сайт цифровых медиа Digiday.
Предположим, например, посетитель iPhone-приложения розничного продавца добавляет пару обуви в свою корзину, но в конечном итоге решает ее не покупать. В этом случае продавец теперь сможет повторно нацелить пользователя с помощью рекламы той самой пары — даже в другом приложении на его iPad. При нажатии реклама вернет его на страницу незавершенного оформления заказа и автоматически добавит обувь в его онлайн-корзину.
Рекламные агентства говорят, что Apple продвигает новую возможность с прошлого месяца…
Реклама в приложениях не была большим успехом для Apple. Когда Стив Джобс запустил платформу iAd в 2010 году, он заявил, что она займет 50% рынка мобильной рекламы; на самом деле, к прошлому году ее доля составляла всего 2,6%.
Apple заботится не только о своих доходах: она также думает о разработчиках. Причина, по которой разработчики склонны отдавать приоритет iOS перед Android при запуске новых приложений, заключается в том, что платформа более прибыльна. Успех iAds — ключ к обеспечению того, чтобы это оставалось так.
Хотя этот шаг может вызвать опасения по поводу конфиденциальности, стоит отметить, что эта возможность лишь позволяет мобильным рекламодателям делать то, что они уже могут делать в настольной среде с помощью файлов cookie. Это действительно предложение Apple, говорит Digiday.
«Одним из больших ограничений не только iAd, но и всей экосистемы iOS, является то, что файлы cookie не работают», — сказал Эрик Франки, соучредитель кросс-платформенной рекламной сети Undertone. […] «Если Apple сможет предложить очень продвинутое таргетирование в сочетании с электронной коммерцией, это будет невероятно мощно».
Эта возможность в первую очередь предназначена для розничных продавцов с приложениями для iOS, которые могут использовать корзины покупок, списки желаний и историю покупок для показа релевантной рекламы в других приложениях.
iAds теперь доступны в 25 странах после того, как Apple добавила девять новых стран в начале этого месяца. Компания представила новые форматы iAd в августе.
Через Business Insider