| 15 апр 2014 — 6:02 PT
Сегодня Epicurious от Condé Nast становится последним участником, использующим iBeacons в магазинах, объединившись с inMarket для отправки геолокационных уведомлений и предложений покупателям в розничных сетях. Я уже писал об inMarket, платформе для маркетинга в магазинах, которая недавно начала развертывание iBeacons в розничных магазинах (в основном продуктовых), когда она объявила, что Zatarain’s станет первым брендом потребительских упакованных товаров, использующим эту платформу. Компания использовала платформу inMarket Mobile to Mortar (M2M) для отправки уведомлений и предложений напрямую на смартфоны покупателей при приближении к одному из iBeacons inMarket в магазинах. Сегодня компания объявляет о своих самых значительных новостях после недавнего расширения в Нью-Йорке, Бостоне и Майами с добавлением Epicurious от Condé Nast в качестве первого крупного партнерского приложения, использующего платформу M2M iBeacon.
«Без надежной экосистемы приложений для взаимодействия с потребителями, маяк — это просто батарейка, прикрепленная к радио. Мы не продаем радио. Мы управляем платформой, которая связывает бренды и покупателей, когда это важно. Мы создали крупнейшую в мире платформу покупателей в магазинах — обычных людей, которые используют цифровые инструменты как часть реальных покупок — и мы делаем этот опыт для них еще лучше», — сказал Тодд Дипаола, генеральный директор и соучредитель inMarket. «Поиск и добавление рецептов в избранное — это основное применение для покупателей, использующих мобильные устройства, а Epicurious является лидером рынка более 15 лет. Вместе мы будем охватывать покупателей в критические моменты на пути к покупке, создавая ценные взаимодействия и улучшая опыт покупок».
Это означает, что когда пользователи, скачавшие приложение Epicurious Recipes & Shopping List, войдут в магазин, оборудованный одним из iBeacons inMarket, они смогут получать уведомления, предложения и многое другое от рекламодателей в платформе M2M. Представьте себе ингредиент — продукт от Zatarain’s, например — который есть в вашем списке покупок Epicurious. С помощью M2M Epicurious сможет отправлять вам предложения в магазине, когда вы будете идти по проходу.
InMarket заявляет, что сделка с Conde Nast делает ее крупнейшей рекламной платформой на основе маяков в мире, с «30 миллионами покупателей, имеющих как минимум одно приложение, поддерживающее M2M-маяки». Хотя функциональность доступна через мобильное приложение, Epicurious в настоящее время охватывает около 22 миллионов пользователей на различных платформах. Те, кто скачает приложение Epicurious Recipes and Shopping List, должны будут дать согласие на получение уведомлений в магазине от inMarket в приложении. У InMarket есть собственное приложение для вознаграждений CheckPoints и приложение для списков покупок List Ease, но оно также позволит разработчикам встраивать эту функциональность непосредственно в свои собственные приложения, как это было сделано с Epicurious.
Apple действительно вызвала большой интерес у ритейлеров к новой технологии Bluetooth, когда начала отправлять геолокационные уведомления через свое собственное приложение Apple Store в своих розничных магазинах. Появилось множество конкурирующих платформ для розничной торговли, и другие придумали другие способы использования маяков на мероприятиях, в учебных классах, в музеях и дома. В то время как многие розничные торговцы решили внедрить свой собственный опыт использования iBeacon через свои мобильные приложения, платформа M2M от inMarket предлагает иной подход, позволяя различным брендам в магазине, а не только самому магазину, использовать эту технологию.
В январе inMarket объявила о развертывании iBeacons в более чем 200 магазинах, включая Safeway и Giant Eagle в Сан-Франциско, Кливленде и Сиэтле, и в настоящее время расширяется в Нью-Йорке, Бостоне и Майами. InMarket, безусловно, опережает всех в области iBeacons в продуктовых магазинах, и я полагаю, что некоторые из ее других крупных клиентов — Coca-Cola, Kraft, Levi’s, Nestlé и Procter & Gamble — скоро начнут свои собственные тесты с использованием платформы M2M iBeacon.