| 14 апр 2014 — 6:58 утра по тихоокеанскому времени
Аналитик Питер Мисек, через StreetInsider, утверждает, что Apple планирует повысить цены на iPhone 6 до 100 долларов. Мисек заявляет, что Apple активно ведет переговоры о повышении с операторами-партнерами.
Мисек говорит, что Apple может использовать рыночную силу iPhone 6, чтобы заставить операторов пойти на уступки. Он отмечает, что операторы считают iPhone 6 единственным достойным внимания телефоном этого года, и что им нужен iPhone для удержания абонентов.
Но мы думаем, что это общее отсутствие дифференциации может стать причиной, по которой Apple сможет добиться повышения цен. Операторы понимают, что iPhone 6, вероятно, будет единственным высококлассным телефоном года, который заслуживает внимания, и что они потеряют абонентов, если не предложат его.
Мисек утверждает, что повышение средней цены продажи следующего поколения iPhone на 50 долларов может увеличить прибыль Apple на акцию (EPS) на 11%.
Повышение средней цены продажи (ASP) может компенсировать снижение валовой прибыли iPhone 6, по мнению Мисека. «Наши предварительные оценки себестоимости iPhone 6 показывают, что валовая прибыль может быть на 450 базисных пунктов ниже, чем у 5s (более дорогой дисплей/процессор частично компенсируются общими уступками в цене на 5-10%)», — отмечает он. «Наши текущие оценки предполагают снижение на 430 базисных пунктов, что, по нашему мнению, является консервативным, если некоторые компоненты не столкнутся с проблемами производства. Мы оцениваем, что повышение ASP на 50 долларов для iPhone 6 увеличит валовую прибыль на 375 базисных пунктов, а на 100 долларов — на 700 базисных пунктов, поэтому повышение ASP на 50 долларов компенсирует большую часть давления на себестоимость iPhone 6».
Мисек заявил, что повышение ASP iPhone 6 на 50 долларов увеличит выручку/EPS на 2%/11%, а повышение на 100 долларов — на 6%/24%.
Хотя iPhone действительно обладает огромной рыночной силой, трудно поверить, что Apple откажется от установленных ею норм за последние семь лет. Фактически, в последнее время тенденция заключается в том, что Apple необходимо снижать цены на iPhone, а не повышать их, как показало представление Apple iPhone 5c в прошлом году.
Как отмечает StreetInsider, повышение цен, вероятно, негативно скажется на продажах разблокированных iPhone — метода покупки, популярность которого неуклонно растет.
Кроме того, послужной список Мисека в прогнозах относительно Apple нельзя назвать отличным. Аналитик неоднократно заявлял, что iTV уже близко. Совсем недавно он заявил, что iPhone 5s выйдет в восьми разных цветах, будет оснащен NFC и появится в июне.
С возможным представлением двух моделей iPhone 6 (варианты с диагональю 4,7 дюйма и 5,5 дюйма) возможно, что более крупный iPhone получит более высокую цену. Однако на данный момент очень трудно поверить, что Apple откажется от базовых цен в 99/199 долларов, которые она устанавливала в течение последних нескольких лет.