| 21 марта 2014 г. — 7:48 PT
Фото: mashable.com
Я уверен, что большинство из нас когда-либо спрашивали друзья, пользующиеся Windows и Android, почему мы платим «налог Apple» — разницу в цене между продуктом Apple и тем, что они считают эквивалентным конкурирующим продуктом.
Большая часть ответа, конечно, заключается в том, что конкурирующий продукт вовсе не эквивалентен. Вы не можете сравнивать MacBook с его премиальными материалами, качеством сборки, высокопроизводительными компонентами, качеством экрана и эстетикой с бюджетным ноутбуком Windows с пластиковым корпусом, низкопроизводительными внутренними компонентами и дешевым и простым дисплеем. Не больше, чем вы можете сравнить iPhone с бюджетным «дроидом». Когда вы проводите реальные сопоставления «один к одному» с действительно эквивалентными продуктами, премия Apple значительно сокращается.
Но чтобы получить точное представление об эффективной стоимости покупки, вам также необходимо учитывать как цикл замены, так и стоимость при перепродаже…
Сегодняшние данные CIRP о циклах замены подтвердили то, что пользователи Apple уже знали: техника Apple остается полезной долгие годы. Не редкость использовать Mac четыре года, и когда мы наконец его заменяем, старый, скорее всего, будет либо передан члену семьи, либо продан за приличную часть стоимости покупки.
Как несколько экстремальный пример, у меня есть старый iMac на моей кухне. Когда я говорю «старый», я имею в виду: это iMac G5, машина PPC 2004 года. Признаюсь, я не использую его для чего-то требовательного — в основном он используется как книга рецептов и кухонная музыкальная система (подключена к паре динамиков и воспроизводит музыку из общей библиотеки на моем основном компьютере). Но это десятилетний настольный компьютер, он все еще прекрасно работает и все еще выполняет полезную функцию.
Если вместо этого мы решим продать, мы вернем значительную часть стоимости покупки. Цены на eBay не всегда являются надежным ориентиром, поскольку люди могут размещать объявления с нереалистичными стартовыми ценами, которые затем не продаются. Но если прокрутить вниз параметры фильтрации в левой колонке, есть удобный флажок «Проданные объявления». Отметьте его, и будут показаны только завершенные продажи — так что цены, которые вы видите, — это реальные цены, которые заплатили покупатели.
Взгляд на несколько объявлений показывает, насколько хорошо техника Apple сохраняет свою стоимость. Например, этот базовый MacBook Air 11 2010 года — сейчас ему 3,5 года — был продан за 500 долларов.
Новый сегодня стоит 999 долларов, так что ваша эффективная стоимость покупки для замены составляет 499 долларов. Другой способ взглянуть на это — ваша стоимость владения составила 143 доллара в год. В отличие от этого, тот специальный ноутбук Windows от Best Buy, купленный кем-то за 300 долларов три-четыре года назад, теперь практически ничего не стоит.
То же самое касается и других моделей. Например, этот iMac 2009 года — это пятилетний настольный компьютер — был продан за 650 долларов.
Новый сегодня стоит 1299 долларов, так что эффективная стоимость замены составляет 649 долларов — или годовая стоимость владения 130 долларов. Опять же, пятилетний настольный компьютер под управлением Windows едва ли будет стоить хлопот, связанных с его продажей.
Та же история с iPad. Вот iPad 2 начального уровня, трехлетний, который был продан за 255 долларов.
Замените его на iPad 4 за 399 долларов, и ваша эффективная стоимость замены составит 144 доллара, или стоимость владения — 48 долларов в год. Выберите прекрасный iPad Air, и это будет стоить 499 долларов, что даст стоимость замены 244 доллара или годовую стоимость владения 81 доллар. То же самое касается iPhone.
Теперь мы могли бы придраться к деталям. Да, я в некоторой степени выбрал объявления на eBay, но не нереалистично. Я выбирал устройства, которые были описаны как ухоженные — так как это, вероятно, будет в случае большинства пользователей 9to5Mac — но я пропустил те, которые ушли за неразумно высокие цены, предполагая, что там было что-то подозрительное. Я также проигнорировал расходы на продажу, которые варьируются от нуля на Craigslist до примерно 10% на eBay.
Но я думаю, что точка зрения верна и соответствует моему собственному опыту, когда я обновляю свою технику. Стоимость iPhone, iPad или Mac при перепродаже составляет высокий процент от стоимости покупки, потому что срок полезного использования устройства намного дольше, чем обычно для конкурирующих продуктов.
Так что да, мы тратим больше на свою технику, чем друзья, которые покупают дешевые ноутбуки Windows и дешевые телефоны Android; да, мы платим премию за то, что получаем; но «налог Apple» значительно меньше, чем многие предполагают.
Как сравнивается ваш собственный опыт? Как долго вы обычно пользуетесь своей техникой Apple и что вы делаете с ней, когда приходит время обновляться? Сообщите нам в комментариях.
Этот сайт содержит партнерские ссылки, за которые я могу получать вознаграждение