| 5 августа 2013 г. — 5:46 PT
Фото: appadvice.com
Статья на политическом новостном сайте Politico предполагает, что позиция Apple, стремящейся оставаться в стороне от политического лоббирования и защищать судебные иски по принципу, а не по прагматизму, возможно, теперь оказывается роскошью, которую она больше не может себе позволить.
Компания живет по своим правилам iTunes, мало тратя на лоббирование, редко вступая в отраслевые ассоциации и, что стало более выраженным этим летом, отказываясь вести переговоры или урегулировать многие судебные иски.
Эксперты говорят, что проверенный подход Apple начинает давать обратный результат, поскольку компания уже понесла как минимум один крупный удар в громком судебном процессе по электронным книгам…
Apple была единственным из шести обвиняемых по делу о фиксации цен на электронные книги, который не пошел на мировое соглашение – и результат, вероятно, будет дорогостоящим. И Apple, и Samsung отказались урегулировать многие свои обширные патентные споры, несмотря на призывы судов к этому. Всего несколько дней назад дальнейшие продажи Apple iPhone 4s и 3G iPad 2 в США были спасены только президентским вето…
Компания заняла аналогичный подход к Вашингтону.
«Их много раз просили прийти в Конгресс и поговорить, просили выступить на слушаниях – а они даже не отвечали на звонки», – вспоминает Кристел Шеппард, главный юрисконсульт по патентам и товарным знакам Комитета по судебной власти Палаты представителей до 2010 года. «Оказалось невозможным заставить их прийти в Конгресс для дачи показаний».
Это сложная дилемма для Apple. Пожалуй, самым важным ключом к успеху компании является ее готовность упорно придерживаться своих убеждений о том, что правильно и неправильно, и игнорировать мнение других. Именно поэтому она создает, по мнению многих из нас, одни из лучших продуктов в мире – потому что она отказывается идти на компромисс со своими принципами, даже когда это дорого.
Но то, что работает для Apple, может меньше подходить для AAPL: подход, который знаменито успешен в дизайне продуктов, может быть не лучшим подходом в менее возвышенных сферах политики и правовой системы. Стив Джобс однажды пообещал уничтожить Android, даже если это означало потратить «каждый цент из 40 миллиардов долларов Apple на счету». Это была позиция, которая казалась гораздо менее конструктивной, чем борьба до последнего, чтобы выжать каждую деталь пользовательского интерфейса для создания идеального пользовательского опыта.
Тим Кук – совсем другая личность. Трудно представить, чтобы он обещал «уничтожить» конкурирующую платформу, не говоря уже о том, чтобы потратить все резервы Apple для попытки сделать это. Но, несмотря на все различия между двумя мужчинами, Кук, кажется, разделяет мнение, что Apple может оставаться в стороне от грязного бизнеса политики и прагматизма. Apple продолжает тратить меньше на лоббирование, чем многие ее гораздо меньшие конкуренты, и известна тем, что доводит судебные баталии до конца.
Мы еще не знаем, будет ли принято предложенное Министерством юстиции решение по делу об электронных книгах, но кажется вполне неоспоримым, что – кроме ничтожной возможности успешного обжалования – позиция Apple будет значительно хуже, чем если бы она последовала примеру издателей и урегулировала дело.
Еще один из знаменитых принципов Apple – делать очень мало вещей очень хорошо. Компания считает, что для того, чтобы быть лучшей в мире в том, что ты делаешь, нельзя отвлекаться. Когда дело касается продуктов, это означает отказ от всего, что ты решаешь не делать. Но если AAPL как компания хочет быть свободной от юридических и политических отвлекающих факторов, возможно, уделение немного большего внимания компромиссу и прагматизму в конечном итоге окажется более эффективной стратегией.
(через iMore)