| 27 июня 2013 г. — 4:13 PT
http://youtu.be/Zr1s_B0zqX0
Bloomberg сообщает, что опрос, проведенный специалистом по эффективности рекламы Ace Metrix Inc, показал, что новая рекламная кампания Apple под названием «заявление о миссии» оказалась гораздо менее эффективной, чем традиционные рекламные ролики, ориентированные на продукты.
Согласно данным Ace Metrix Inc., консалтинговой фирмы, анализирующей эффективность телевизионной рекламы с помощью опросов не менее 500 телезрителей, последний рекламный ролик компании, вышедший в эфир 10 июня, получил наименьшую оценку среди 26 телевизионных рекламных роликов Apple за последний год. Ролик набрал 489 баллов по системе оценки компании, что ниже среднего показателя по отрасли (542) и значительно ниже показателей прошлых культовых кампаний Apple, которые часто превышали 700.
Эксперты по рекламе предполагают, что рекламная кампания, направленная на акцентирование внимания на опыте использования продуктов Apple, а не на самих продуктах, могла быть вынужденным решением для Apple, поскольку в настоящее время у компании не так много новых продуктов для продвижения.
Пишущий в Forbes, специалист по брендингу Уилл Бернс предполагает, что кампания носит оборонительный характер, пытаясь нейтрализовать интерес, вызванный Samsung в связи с выпуском целого ряда новых продуктов, до тех пор, пока Apple не выпустит iPhone 5S.
Мы (Apple) напоминаем вам о вашей иррациональной связи с нашим брендом, об ореоле, об эффекте Стива Джобса, потому что в наши дни у нас нет продуктов, которые бы это подтверждали. Пожалуйста, покупайте продукты Apple и так, потому что вы *чувствуете* себя хорошо в отношении бренда.
Эдвард Бошес, профессор рекламы в Бостонском университете, считает, что кампания рискованна.
Apple никогда не была компанией, которая хвасталась собой. В манифесте рекламы трудно не показаться самовлюбленным. И хотя реклама предполагает замечательные вещи, которые могут делать продукты Apple, в ней отсутствует радость.
Некоторые наблюдатели предполагают, что кампания направлена как на сотрудников Apple, так и на потребителей, призванная заверить их в том, что компания по-прежнему имеет видение после эпохи Стива Джобса.
Старший вице-президент Apple по маркетингу Фил Шиллер недавно подвергся критике за недостаточную ясность и сосредоточенность в своем подходе.
Как Бернс, так и Бошес считают, что такой подход к кампании будет недолгим, хотя стоит отметить, что рекламные опросы не всегда являются хорошим показателем подхода, и потребители могут сначала отвергнуть стиль, который им впоследствии понравится – и здесь, на 9to5Mac, у нас есть консенсус, что нам они нравятся. Однако мы были очень удивлены, что Apple не запустила рекламную кампанию, продвигающую работу от батареи в течение всего дня в новом MacBook Air. Для нас это огромное улучшение в самом продаваемом Mac компании, безусловно, заслуживающее собственной рекламной кампании.
Главным испытанием станет то, вернется ли Apple к более мягкому, более ценностно-ориентированному подходу после неизбежной кампании, ориентированной на продукты, когда будут выпущены 5S и недорогой iPhone (если последний появится в развитом мире).