| 12 июня 2013 г. — 6:31 PT
С последними изменениями в iTunes Connect Apple явно изменила свой подход к мобильной рекламе. В течение последних трех лет Apple ориентировалась на крупные бренды с минимальными закупками, достигающими сотен тысяч долларов. Однако, по-видимому, внедрение iAd не достигло того уровня, которого ожидала Apple, что отрицательно сказалось на разработчиках, которые часто отмечали низкие показатели заполнения рекламы.
В середине 2010 года Apple разрешила разработчикам приложений участвовать в рекламной стороне программы iAd, показывая баннерную рекламу, которая напрямую ссылается на их приложения. С недавно объявленными изменениями в iAd, которые были подробно обсуждены на WWDC, Apple ускорила этот процесс.
iTunes Connect добавил «iAd Workbench», который позволяет более точно контролировать и настраивать рекламу, а также обеспечивает большую гибкость в отношении бюджетов кампаний. Минимальные расходы на эти кампании теперь начинаются от 50 долларов, что является значительным снижением и делает iAd жизнеспособным вариантом для небольших разработчиков. Это явно направлено на расширение базы рекламодателей в системе, поскольку Apple предоставляет шаблонные объявления для снижения барьеров входа, которые в противном случае потребовали бы от медиа-отдела создания баннерных ресурсов.
Разработчики могут платить на основе стоимости за приобретение (CPA) или стоимости за клик (CPC). Apple использует свой предыдущий опыт работы с iAd для оценки охвата аудитории предложенных кампаний, с предоставлением статистики по показам, кликам и загрузкам.
На фоне слухов о внедрении Apple биржи рекламы некоторые из этих функций таргетинга реализованы в Workbench. Они позволяют разработчикам оптимизировать свои кампании на основе предпочтений и демографических данных пользователей. Разработчики могут указывать предпочтительные аудитории для своих кампаний на основе местоположения, предыдущих загрузок из iTunes Store и App Store, а также других факторов. Например, приложение для списка дел может запрашивать показ пользователям, которые склонны загружать приложения для повышения производительности и утилитарные приложения, согласно категориям App Store. Подобный таргетинг может быть получен из коллекции приобретенных пользователем фильмов.
Кроме того, реклама может быть отфильтрована и отображаться только в определенных категориях приложений. Естественно, охват увеличивается при выборе большего количества категорий, но приложение может быть нерелевантным во всех категориях, и разработчики могут попытаться получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета, сосредоточившись на определенных областях.
Хотя эта система, вероятно, привлечет больше рекламодателей на платформу и, следовательно, улучшит показатели заполнения, влияние на доходы издателей остается неясным. Существует некоторая обеспокоенность тем, что эти кампании с меньшими бюджетами обесценят рекламную базу iAd и снизят выплаты разработчикам, которые размещают баннеры iAd в своих собственных приложениях.