| 13 марта 2013 г. — 6:06 утра по тихоокеанскому времени
В последние месяцы мы много слышали об рекламной деятельности Samsung, включая его усилия по созданию широко известной рекламной кампании, высмеивающей тех, кто стоит в очередях за iPhone, а также о недавних маркетинговых тактиках компании, нацеленных на пользователей iPhone. Прошлой ночью The Wall Street Journal опубликовала новую статью, в которой рассказывается о растущей агрессивности рекламы Samsung благодаря новым данным исследовательской фирмы Kantar Media. Согласно отчету, в 2012 году Samsung обогнал Apple по расходам на рекламу примерно на 68 млн долларов в США:
В 2011 году Samsung, уступая своему конкуренту Apple Inc. более чем в три раза по расходам на рекламу мобильных телефонов в США, ответил маркетинговой кампанией на телевидении, билбордах, в интернете и печатных изданиях, что вывело корейскую компанию на первое место в прошлом году… В 2012 году Samsung потратил 401 миллион долларов на рекламу своих телефонов в США, в то время как Apple — 333 миллиона долларов, по данным исследовательской и консалтинговой фирмы Kantar Media.
В 2011 году Apple потратил более чем в три раза больше Samsung на маркетинг своих мобильных устройств. Если судить по ряду недавних сообщений в СМИ, включая бывшего рекламщика Apple Кена Сигалла, многие, похоже, считают, что Apple теряет рекламный импульс в пользу Samsung.
The Wall Street Journal добавил, что руководители операторов связи заявили, что Samsung «также тратит больше на маркетинг «ниже линии» (below the line), чем любой другой производитель устройств. Эти средства помогают оплачивать рекламу в магазинах, промо-акции и обучение торговых представителей операторов, которые помогают заключить сделку».
Чтобы сопоставить эти расходы с глобальным рынком смартфонов, аналитик в области технологий и телекоммуникаций Бенедикт Эванс отметил, что приведенные выше цифры составляют около 10% от глобального рекламного бюджета Samsung по сравнению с 1/3 бюджета Apple, что также несколько отражает пропорции продаж.