| 12 авг 2012 — 1:37 pm PT
.
Сегодня The Wall Street Journal сообщает, что стоимость бренда Apple сильно различается в зависимости от того, кто проводит исследование. Стоимость бренда Apple может достигать $183 миллиардов, согласно более раннему исследованию Millward Brown. Результаты этого исследования сильно отличаются от отдельного исследования Interbrand, которое оценило компанию менее чем в одну пятую этой стоимости и в половину стоимости бренда Microsoft.
Самый ценный бренд в мире, по данным Millward Brown (WPP PLC), — это Apple Inc., стоимостью $183 миллиарда — почти треть рыночной капитализации компании в $581 миллиард.
Однако Interbrand (Omnicom Group Inc.) оценивает бренд Apple всего в $33,5 миллиарда, или восьмое место, позади таких имен, как MicrosoftCorp. (третье место — $59 миллиардов), International Business MachinesCorp. и Coca-Cola Co. (первое место — $71,9 миллиарда). Interbrand отмечает, что оценка стоимости бренда Apple выросла.
Почему такая большая разница?
«Стоимость бренда — это и искусство, и наука», — говорит Аллен Адамсон, управляющий директор Landor Associates, брендинговой компании, принадлежащей WPP. «Теоретически это просто, но на практике трудно определить. На самом деле, это вопрос того, сколько потребитель заплатит за газировку карамельного цвета по сравнению с тем, сколько он заплатит за Coke».
Если подумать о ПК, сколько кто-нибудь заплатит за ПК Ultrabook от Microsoft с аналогичными характеристиками по сравнению с MacBook Air? Обычно намного меньше. То же самое относится и к планшетам — даже если цены и маржа Apple меньше, чем у телефонов или ПК. Репутация Apple позволяет ей получать такую огромную маржу на своем оборудовании.
Тем не менее, Interbrand ставит Microsoft на второе место после Apple по стоимости бренда. Я бы пересчитал цифры, если бы был Interbrand. Цифры Millward Brown приведены ниже:
.