Best Buy и тайваньский производитель планшетов заимствуют маркетинговые приемы Apple в преддверии ажиотажа с рекламой на Супербоуле

9to5 Staff | Среда, 1 февраля, 2012, 00:39.

Avatar for 9to5 Staff
 | 1 февраля 2012 г. — 4:48 PT

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=pS9sUm5Y0sg]
прошлогодний 

Для многих iPhone — это многое, и легко упустить из виду мощный маркетинг Apple на фоне популярности ее гаджетов. Однако эти два аспекта неразрывно связаны. Неудивительно, что известные имена в бизнесе (снова) черпают идеи из маркетинговой «кулинарной книги» Apple, включая американского ритейлера потребительской электроники Best Buy, который нехарактерно решил отойти от обычной рекламы на Супербоуле с участием знаменитостей, что, похоже, является нормой в наши дни.

Вместо этого их новый подход предполагает чествование технологических новаторов — концепцию, которую Apple популяризировала еще в 1997 году с кампанией «Think Different». Как сообщает Bloomberg, ритейлер решил показать изобретателей из Кремниевой долины, таких как соучредитель Instagram Кевин Систром и пионер в области мобильной фотографии Филипп Кан, которые помогут донести основную мысль на воскресной игре. По словам директора по маркетингу Best Buy Дрю Панайоттоу:

Крупные бренды любят нанимать знаменитостей. Мы рассматривали всех, от Джорджа Клуни до Стивена Кольбера. Мы считаем, что изобретателей более чем достаточно. Я отдаю должное этим 125 миллионам зрителей. Думаю, они оценят эту историю. […] Возможно, они не на том же уровне, что и Стив Джобс, но они создали потрясающие вещи.

Внимательные читатели могли заметить, что в прошлый праздничный сезон ритейлер транслировал рекламу, ориентированную на Apple, продвигая свои магазины внутри магазинов, как показано ниже. Однако последняя креативная концепция Best Buy знаменует собой отход от прошлых кампаний на Супербоуле, в которых участвовали знаменитости, такие как рок-музыкант в стиле хэви-метал Оззи Осборн и кумир подростков Джастин Бибер. Тем временем, тайваньский производитель балансирует на грани оригинальности и неуважения, демонстрируя имитатора Стива Джобса, чтобы подогреть интерес к своему предстоящему Android-планшету. Посмотрите эту рекламу в клипе, приведенном сразу после перерыва.

Action Electronics, производитель 7-дюймового планшета на базе Android 2.3.3 с процессором 1.2 ГГц под названием «Action Pad», недавно начал транслировать телевизионную рекламу, изображающую громкую презентацию продукта Apple. В ней снялся имитатор Стива Джобса с ангельскими крыльями и нимбом, провозглашающий Action Pad «потрясающим», что, как вы знаете, было одним из любимых прилагательных Стива для описания новейших гаджетов Apple. «Наконец-то я смогу поиграть с другим планшетом», — заявил актер.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=aeXXwQrQiPE]

Apple знаменито тем, что отказывается участвовать в ажиотаже с рекламой на Супербоуле, за исключением легендарного рекламного ролика «1984», показанного в третьем квартале Супербоула XVIII (и последовавшего за ним неудачного ролика «Lemmings»). Как вы знаете, он представил Macintosh миру и до сих пор остается одной из самых эффективных реклам в истории маркетинга. В отличие от Apple, Samsung сосредоточен на продвижении своего 5,3-дюймового Galaxy Note с помощью своей первой в истории рекламы на Супербоуле.

Конечно, за последние годы многие компании пытались подражать запоминающимся маркетинговым коммуникациям Mac-мейкера, а некоторые конкуренты идут в открытую против Apple — последний пример — кампания Galaxy S II под названием «Samsunged». Делая это, Samsung из Кореи надеется, что его анти-яблочное послание принесет компании признание у потенциальных покупателей. Еще один остроумный пример: рекламный ролик Verizon «Payload», который перекликается с их предыдущими рекламными роликами «iDon’t» и «Pretty», выведшими Android на рынок смартфонов.

Говоря с Иной Фрид из AllThingsD, глава маркетинга Samsung Йонгхи Ли признала новую маркетинговую стратегию Samsung. Она заявила, что маркетинговый отдел компании теперь сосредоточен на сообщении преимуществ продуктов Samsung нетехническим языком, а не на бомбардировке клиентов длинным списком функций. Будучи бывшим сотрудником косметических брендов L’Oreal и Lancôme, Ли признала силу бренда Apple и сказала, что люди повсюду, и «особенно в США, одержимы Apple». Руководитель стремится перехватить часть маркетингового внимания и ценности бренда Apple, намекая: «Пришло время изменить внимание людей».

Связанные статьи