| 7 ноября 2011 г. — 13:57 PT
[youtube=http://www.youtube.com/?v=mXS5VHw7rwA]
Несмотря на все разговоры о нашумевшем сетевом телевизоре, который якобы находится в разработке у Apple, мы гораздо спокойнее размышляем о дюжине убедительных причин, почему такое устройство не имеет особого смысла с точки зрения бизнеса (хотя истинные поклонники, несомненно, приняли бы его). В своем выступлении на конференции D8 в 2008 году с технологическим обозревателем Wall Street Journal Уолтом Моссбергом, Стив произнес несколько запоминающихся цитат о том, почему никто еще не совершил прорыва в телевидении.
Сначала он сравнил состояние телевизионной индустрии с чем-то вроде «Вавилонской башни», фактически «балканизированным», прежде чем отметить, что люди смотрят телевизор, чтобы отключить мозг. Интерактивные телевизоры просто не подходят для этого пассивного средства, заметил он. Джобс также вспомнил, как раньше думал, что телеканалы сговорились, чтобы сделать нас глупее, но позже понял, что они просто дают нам то, что мы хотим – легкие развлечения, не требующие напряженных размышлений.
Забавно, как мысли Джобса сегодня вполне актуальны сами по себе. Что действительно примечательно, так это то, что Стив пришел к этим выводам по крайней мере 15 лет назад. Из интернет-архивов (что объясняет низкое качество) взгляните на приведенный выше ролик 1998 года, где Джобс в полной мере обучает энтузиастов будущему телевидения. И пока вы этим занимаетесь, загляните за разделитель, чтобы узнать его взгляд на состояние телевизионной индустрии от 2008 года.
Он буквально говорит одно и то же, просто формулируя это немного по-другому. Нам не терпится услышать ваше мнение. Что эти два ролика означают для перспектив HDTV-телевизора под брендом Apple? Делитесь в комментариях. А вот все, что Стив Джобс когда-либо говорил о телевидении.
[vodpod id=Video.15660317&w=670&h=551&fv=videoGUID%3D64AF6B5E-BC4A-4ED9-ADFB-DF1EFA6B3CF9%26amp%3Bplayerid%3D4001%26amp%3BplyMediaEnabled%3D1%26amp%3BconfigURL%3Dhttp%3A%2F%2Fwsj.vo.llnwd.net%2Fo28%2Fplayers%2F%26amp%3BautoStart%3Dfalse]
А если у вас нет времени смотреть этот короткий отрывок выше, вот полная цитата:
Проблема инноваций в телевизионной индустрии заключается в стратегии выхода на рынок. Телевизионная индустрия по своей сути имеет субсидируемую бизнес-модель, которая предоставляет каждому приставку бесплатно или за 10 долларов в месяц. И это практически подавляет инновации, потому что никто не хочет покупать приставку. Спросите TiVo. Спросите Replay TV. Спросите Roku, спросите Vudu, спросите нас, спросите Google через несколько месяцев. Sony пыталась, Panasonic пыталась, мы все пытались. Так что все, что вы можете сделать, это добавить приставку к телевизионной системе.
Вы можете сказать: «Я добавлю еще одну маленькую коробочку с другой». В итоге у вас на столе скопится куча пультов, куча коробок, куча пользовательских интерфейсов. Единственный способ изменить это — вернуться к самому началу, разорвать приставку и спроектировать ее с единым пользовательским интерфейсом и доставить клиенту так, чтобы он был готов за нее заплатить. Сейчас нет никакого способа это сделать. Вот в чем проблема рынка телевизоров.
Мы решили: хотим ли мы лучший телевизор или лучший телефон? Телефон выиграл, потому что был способ вывести его на рынок. Чего мы хотим больше: лучший планшет или лучший телевизор? Ну, наверное, лучший планшет. Но это не имеет значения, потому что нет способа вывести телевизор на рынок. Телевизор будет проигрывать до тех пор, пока не появится жизнеспособная стратегия выхода на рынок, иначе вы просто создадите еще один TiVO.
Это имеет смысл?
Это не проблема технологий, не проблема видения, это фундаментальная проблема выхода на рынок.
Нет ни одного общенационального кабельного оператора, есть куча операторов. И это не похоже на GSM, где вы строите телефон, и он работает во всех этих других странах. Нет, каждая страна имеет разные стандарты. Это очень «вавилонское», нет, это не то слово. Балканизированное. Я уверен, что более умные люди, чем мы, разберутся в этом.
Но когда мы говорим, что Apple TV — это хобби, вот почему мы используем эту фразу.