| 28 октября 2011 г. — 6:10 PT
Третий квартал 2011 года ознаменовал сдвиг в бизнесе мобильных телефонов: Samsung занял смартфонную корону у Apple, а китайская ZTE поднялась на четвертое место в мире среди производителей мобильных телефонов по объему продаж, в то время как Apple опустилась на пятое место. Плохие новости для Купертино появляются как раз в то время, когда компания впервые за несколько лет не оправдала ожиданий Уолл-стрит, поставив 17,07 миллиона iPhone в сентябрьском квартале — скромный рост на 21 процент в годовом исчислении и заметное снижение на 16 процентов по сравнению с предыдущим кварталом. Как вы помните, в июньском квартале Apple продала 20,34 миллиона iPhone, что позволило им обойти Nokia и Samsung и стать ведущим мировым производителем смартфонов, что побудило Samsung прекратить раскрывать данные о поставках смартфонов и планшетов по конкурентным соображениям.
Все ждали новый iPhone 4S.
Samsung сегодня опубликовал свои квартальные результаты, и они опередили iPhone примерно на десять миллионов единиц. По данным Reuters, которая цитировала опрос Strategy Analytics, Samsung поставил около 27,8 миллиона смартфонов, что почти в четыре раза больше, чем в прошлом году, и на 44 процента больше, чем в предыдущем квартале. Это дало Samsung 23,8% мировой доли на рынке смартфонов против 14,8% у Apple. Такой сильный рост приписывается их смартфонам Galaxy, особенно модели Galaxy S II, которая продалась десятью миллионами единиц за пять месяцев с момента ее появления. Strategy Analytics отнесла успех Samsung к «сочетанию элегантного дизайна аппаратного обеспечения, популярных сервисов Android, запоминающихся суббрендов и широкого глобального распространения», добавив:
Всего через один квартал на первой позиции Apple уступила Samsung второе место, заняв 15% доли рынка. Темпы роста мирового рынка смартфонов Apple замедлились до 21% в годовом исчислении в третьем квартале 2011 года, что является самым низким показателем за два года. Мы считаем, что на рост Apple в третьем квартале повлияли потребители и операторы, ожидавшие запуска нового iPhone 4S в четвертом квартале, нестабильная экономическая ситуация в нескольких ключевых странах и усиление конкуренции со стороны популярной модели Samsung Galaxy S II.
Apple также опустилась на пятое место в мировых рейтингах мобильных телефонов от Strategy Analytics, так как ZTE поставила 18,5 миллиона телефонов, что составляет 5% мировой доли рынка. Генеральный директор Apple Тим Кук заявил на презентации iPhone 4S 4 октября, что iPhone занимает 5% мирового рынка мобильных телефонов, намекая на стратегию Apple в отношении телефонов:
через Fortune
Я мог бы показать вам гораздо большее число, если бы просто показал смартфоны. Но мы смотрим на это иначе. Мы смотрим на весь рынок телефонов, потому что считаем, что со временем все телефоны станут смартфонами. Этот рынок составляет полтора миллиарда единиц в год. Это огромная возможность для Apple.
Конечно, Apple остается денежной машиной мобильной индустрии. Как отметил Филип Элмер-ДеВитт для блога Fortune, «Apple продает iPhone так быстро, как только может их производить, и накапливает больше прибыли, чем все ее конкуренты вместе взятые». Действительно, генеральный директор Sprint Дэн Хессе заявил аналитикам на конференц-звонке, что «iPhone стоит каждой копейки», а Reuters сообщает, что оператор платит на 40% более высокую субсидию Apple, чем в среднем по отрасли, что составляет на 200 долларов больше за устройство. Apple также очень успешно монетизирует пользователей после продажи через свою широкую экосистему, включающую приложения, музыку, книги, телепередачи и многое другое.
Apple нацелена на долгосрочную перспективу. Хотя компания показала снижение в этом квартале, поскольку люди откладывали покупки в преддверии выхода новой модели iPhone, ее iPhone 4S стартовал очень успешно, с четырьмя миллионами продаж в выходные после запуска, что более чем вдвое превышает продажи при запуске iPhone 4. Если посмотреть на картину в целом, то это действительно вопрос экосистем, а не количества продаж. Посмотрим, что принесет будущее, но если текущие показатели iPhone 4S являются показательными, то Samsung может ненадолго сохранить свой титул.